Results found: 2

Search results

Search:
in the keywords: E-marketing

Sort By:

Limit search:

E-narzędzia oraz przyszłość marketingu w działalności usługodawców logistycznych – wyniki badań

100%

Świtała M., Kieżel M.

Studia Ekonomiczne

2017

vol. 321

100-117

Głównym celem artykułu jest identyfikacja i ocena zakresu stosowania narzędzi e-marketingu przez usługodawców logistycznych oraz wskazanie kierunków rozwoju marketingu z perspektywy tych firm. Badania przeprowadzono na próbie liczącej 100 usługodawców z podziałem na trzy klasy, tj. 2PL, 3PL i 4PL. W analizie statystycznej wykorzystano miary statystyki opisowej oraz testy nieparametryczne. Badania potwierdziły przypuszczenie, że usługodawcy wykorzystują narzędzia e-marketingu w komunikacji z klientami. Nie udało się z kolei w pełni potwierdzić lub odrzucić drugiego założenia mówiącego, że usługodawcy różnią się między sobą skalą i zakresem stosowanych rozwiązań. Wyniki wskazują, że o potrzebie wzmocnienia rangi marketingu bardziej przekonani są usługodawcy 3PL i 2PL niż 4PL.

The main purpose of this article is to identify the activities of logistics service providers (LSPs) in the area of e-marketing and to present the marketing development trends from the perspective of these companies. Direct research was conducted on a sample of 100 LSPs divided into three classes, i.e.: 2PL, 3PL and 4PL. Standard measures of descriptive statistics and non-parametric tests were used in the statistical analysis. Our studies tend to confirm the assumption that LSPs are using e-marketing tools to communicate with customers. However, we were unable to confirm or fully reject the second assumption saying that LSPs differ in their scale and scope from e-marketing practice. The research also shows that 2PL and 3PL are more convinced to strengthen the rank of marketing than 4PL.

The use of management dashboard in monitoring the efficiency of the internet advertising campaigns illustrated on the example of Google Analytics

100%

Strzelecki A., Furmankiewicz M., Ziuziański P.

Studia Ekonomiczne

2016

vol. 296

136-150

The paper discusses the use of management dashboards in monitoring the efficiency of e-marketing campaigns. The authors outlined the role of e-marketing in a contemporary organization, provided a definition of management dashboard and the key performance indicators pertaining to e-marketing. The research section characterizes the Google Analytics information panels and presents a case study of an advertising campaign run with their use.

Artykuł omawia temat użycia kokpitów menedżerskich w śledzeniu skuteczności kampanii e-marketingowych. Autorzy przedstawili rolę e-marketingu we współczesnej organizacji, zdefiniowali kokpit menedżerski i kluczowe wskaźniki wydajności w kontekście e-marketingu. W części praktycznej zostały przedstawione panele informacyjne Google Analytics oraz zaprezentowano studium przypadku kampanii reklamowej z ich wykorzystaniem.

Refine search results

2 Studia Ekonomiczne

1 Furmankiewicz M.

1 Kieżel M.

1 Strzelecki A.

1 Ziuziański P.

1 Świtała M.

1 2017

1 2016

Search results

E-narzędzia oraz przyszłość marketingu w działalności usługodawców logistycznych – wyniki badań

The use of management dashboard in monitoring the efficiency of the internet advertising campaigns illustrated on the example of Google Analytics