Full-text resources of CEJSH and other databases are now available in the new Library of Science.
Visit https://bibliotekanauki.pl

Results found: 1

first rewind previous Page / 1 next fast forward last

Search results

Search:
in the keywords:  Enterprise marketing, Marketing decision making, Portfolio methods, SWOT analysis
help Sort By:

help Limit search:
first rewind previous Page / 1 next fast forward last
1

Czynniki decyzyjne w działalności marketingowej organizacji

100%
Antczak S.
Zeszyty Naukowe Akademii Podlaskiej. Administracja i Zarządzanie
|
2009
|
issue 83
37-53
PL
Prowadzenie wszelkiej działalności marketingowej związane jest z podejmowaniem decyzji, natomiast potrzeba podejmowania decyzji powstaje w przypadku istnienia sytuacji problemowej (okazji lub zagrożenia w realizacji celu organizacji). Najczęściej decyzje podejmowane są w procesie zarządzania organizacją (przedsiębiorstwem, firmą, instytucją) w trakcie decydowania, traktowanego jako szczególny przypadek wybierania związany z rozwiązywaniem problemów. Stąd w artykule zwrócono uwagę na decyzje kierownicze, wskazując na ich istotę i sposób postępowania decydenta. Szczególne miejsce poświęcono racjonalnemu podejmowaniu decyzji marketingowych, widzianych jako przemyślany i systematyczny sposób rozwiązywania problemów podmiotów rynkowych. Wskazano na pewne prawidłowości wyboru problemów marketingowych, w tym na identyfikację i selekcję wstępnych wariantów decyzyjnych, a dla ich oceny mogą być wykorzystane metody portfelowe oraz analizy SWOT.
EN
Carrying out any marketing activities is closely connected with decision making, where a need to make decisions arises in a problem situation (when an opportunity or a threat appears on a path of an organization to reaching a certain goal). Most of the time the decisions are made in a process of managing of an organization (company, institution) - during decision making meant as specific case of choosing connected with problem solving. Hence stress was put on management decisions, their substance and a behavior of a decision maker. Special attention was paid to rational marketing decision making meant as thought-through and systematic way of problem solving of organizations. Some patterns in choosing of marketing problems were underlined, including identification and selection of initial decision options where SWOT and portfolio analyses can be utilized.
first rewind previous Page / 1 next fast forward last
JavaScript is turned off in your web browser. Turn it on to take full advantage of this site, then refresh the page.