Search results

1

Ekspozycja bodźca a progi postrzegania konsumentów (w świetle badania eye trackingowego)

100%

Nowak L., Wąsikowska B.

Studia Ekonomiczne

|

2018

|

vol. 348

93-106

PL

Wraz z rozwojem nowoczesnych technologii możliwe staje się bardziej precyzyjne badanie procesu postrzegania konsumentów. Artykuł ma charakter empiryczny. Podjęte rozważania koncentrują się na eksploracyjnym wymiarze postrzegania konsumentów w kontekście ekspozycji bodźców i progów postrzegania. Celem analiz jest próba identyfikacji prawidłowości i różnic w postrzeganiu, które mogą być pomocne w kształtowaniu skutecznej komunikacji marketingowej z konsumentami. Podstawę do przygotowania artykułu stanowiły materiały zgromadzone z polskich i zagranicznych źródeł literaturowych oraz wyniki badania eye trackingowego, które wykonano w październiku 2016 r. w Poznaniu. Głównym kryterium, jakie uwzględniono podczas prac analitycznych, była płeć respondentów. Zaprezentowane wyniki i sformułowane wnioski mają zarówno walor poznawczy, jak i pragmatyczny.

EN

Along with the development of modern technologies more precise study of the consumer perception process becomes possible. The article has an empirical character. Considerations undertaken by authors concentrate on the exploratory dimension of consumer perception in the context of the stimulus exposure and perception thresholds. The main objective of analyses was an attempt to identify differences and regularities in perception, which can be helpful in building an effective marketing communication with consumers. Materials gathered from Polish and foreign literature sources and results of the eye tracking study constituted the ground for preparing this article. Presented research was carried out in October 2016 in Poznań. The essential criterion of analyses was gender of respondents. Presented key findings and conclusions have both cognitive, as well as pragmatic value.

2

Analiza wizualna układów kompozycyjnych okładek książek metodą eye trackingu

59%

Osiński G., Osińska V., Niedźwiecka-Ambroziak J., Krysiński P., Szalach A.

Przegląd Biblioteczny

|

2018

|

vol. 86

|

issue 3

403-422

EN

Thesis/Objective – Book covers are unambiguous visual identifiers of publications. Several book covers placed in a limited presentation area become a graphic composition that may be treated as one picture. The aim of this study is to specify the visual preferences of the observers, i.e. the potential readers, watching such compositions. Research methods – The authors used a synthetic methodology, treating a concept of neuroesthetics provided by Ramachandran as an indicator of observers’ visual preferences. The experimental method of eye-tracking was used for that purpose and graphics were treated the same way as artistic paintings. The analyzed pictures were composed of several sets of book covers. Results – The results confirmed the usefulness of employing well-tested, universal composition codes that proved to be efficient in marketing specific books within the research community. The authors prepared a qualitative and quantitative analysis of perception strategies applied to different compositions of book covers. They also defined an impact of predefined graphic style on observers’ visual perception. Conclusions – The construction of graphic compositions made of book covers should be based primarily on the color composition. The most important factors were proven to be covers of various shades of red color, contrast coefficients and book cover graphics including the shape of human face.

PL

Teza/cel artykułu – Okładki książek są jednoznacznym, wizualnym identyfikatorem konkretnej pozycji wydawniczej. Umieszczenie większej liczby okładek w ograniczonym obszarze prezentacyjnym tworzy więc kompozycję graficzną, którą możemy traktować jako jeden obraz. Celem pracy jest określenie preferencji wizualnych obserwatorów, potencjalnych czytelników, obserwujących tak skomponowane obrazy. Metoda badań – W eksperymencie zastosowano metodologię syntetyczną, traktując pojęcie neuroestetyki w ujęciu Ramachandrana, jako wyznacznik określający preferencje wizualne obserwatorów. W tym celu zastosowano eksperymentalną metodę eye trackingu, traktując obrazy graficzne tak samo jak malarskie dzieła artystyczne. Analizowane obrazy skomponowano z kilku zbiorów okładek. Wyniki – Uzyskano wyniki potwierdzające słuszność stosowania sprawdzonych, uniwersalnych kodów kompozycyjnych, które okazały się skuteczne analiza wizualna układów kompozycyjnych w promowaniu konkretnej książki w środowisku naukowym. Opracowano analizę jakościowo-ilościową, odnoszącą się bezpośrednio do strategii postrzegania różnych kompozycji okładek książek. Określono również wpływ predefiniowanego stylu graficznego na percepcję wizualną obserwatorów. Wnioski – Tworzenie układów graficznych złożonych z okładek książek powinno uwzględniać przede wszystkim kompozycję barwną. Wykazano, że szczególne znaczenie mają właściwe dobrane pozycje o odcieniach barwy czerwonej, współczynniki kontrastu barwnego oraz występujące na okładkach grafiki o kształcie ludzkiej twarzy.

3

Rozszerzenie podstaw rekonstrukcji mentalnych procesów translacyjnych o wyniki badań okulograficznych i ankietowych

59%

Bonek A.

Lingwistyka Stosowana / Applied Linguistics / Angewandte Linguistik

|

2017

|

issue 24

23-35

EN

The Eye-Tracking Experimental Linguistics Laboratory conducted a study on translation process of German administrative acts into Polish. The aim of the study was to identify eye movements and associated mental processes during the perception of parts of speech in the German administrative acts (source text) during the translation process. Research method: The study was carried on a group of 15 participants. Eye-tracking analisys was performed using SMI RED 500 eyetracker and utilized the method of dynamic areas of interest (Dynamic AOI). Dyamic AOI-based method allowed the participants to freely move the windows on the monitor, use a PDF document, a text editor and a web browser at the same time. Results: Fixation duration (Fd) and Fixation Count (Fc) counts were significantly higher during perception of target text (Polish) than source text (German). There were no significant differences in FD between parts of the speech in source text, unlike the target text there were multiple differences were observed. In both source and final text there were multiple differences in Fc between different parts of the speech. There were no significant differences between perception of nouns and non-nouns in either text.Conclusions: Fixation count and fixation duration seem to be related with different mental processes during translation. Therefore, measuring eye movement with those parameters might be useful in further studies on translation process. Fixation count was more useful in investigating of mental processes than fixation duration.

Refine search results

1 Lingwistyka Stosowana / Applied Linguistics / Angewandte Linguistik

1 Przegląd Biblioteczny

1 Studia Ekonomiczne

1 Bonek A.

1 Krysiński P.

1 Niedźwiecka-Ambroziak J.

1 Nowak L.

1 Osińska V.

1 Osiński G.

1 Szalach A.

1 Wąsikowska B.

2 2018

1 2017

Ekspozycja bodźca a progi postrzegania konsumentów (w świetle badania eye trackingowego)

Analiza wizualna układów kompozycyjnych okładek książek metodą eye trackingu

Rozszerzenie podstaw rekonstrukcji mentalnych procesów translacyjnych o wyniki badań okulograficznych i ankietowych