Results found: 2

Search results

Search:
in the keywords: brand attachment

Sort By:

Limit search:

The Ties That Bind: Do Brand Attachment and Brand Passion Translate Into Consumer Purchase Intention?

100%

Gilal F., Gilal N., Gilal R., Gon Z., Gilal W., Tunio M.

Central European Management Journal

2021

vol. 29(1)

14-38

Purpose: Drawing from attachment theory and categorization theory, the present study aims to investigate the effects of brand attachment and brand passion on consumer purchase intention, and to explore the moderation effect of product involvement (i.e.a low-involvement convenience product vs. a high-involvement shopping product) in these relationships. Design/methodology/approach: To bridge this gap, we recruited n = 205 young consumers to test the hypotheses using AMOS 24.0 and SPSS 24.0. Exploratory factor analysis, confirmatory factor analysis, structural equation modeling, and moderation analysis techniques were used as data analysis methods. Findings: Results show that when brand attachment and brand passion were assessed, the brand passion has the highest effect on purchase intention. Moreover, our data reveal that brand attachment is more likely to lead to consumer purchase intention for convenience products, while brand passion is more promising for increasing consumer purchase intention for high-involvement shopping products. Finally, we provide a detailed discussion of how these results can be applied to both research and practice. Implications: This study offers recommendations for how practitioners can strengthen purchase intentions of convenience and shopping brands in emerging markets. Originality/value: This study is the first to prove that brand attachment is a driver of purchase intention of low-involvement convenience brands, whereas brand passion is a more prominent predictor of the purchase intention of high-involvement shopping brands.

Focus on Destination Brand Attachment – the Perspectives and Implications

72%

Florek M.

Handel Wewnętrzny

2018

issue 4 (375) tom II

5-16

The aim of the paper is to analyse different perspectives of place brand attachment derived from marketing, psychology, and brand equity in order to fully understand the meaning and role attachment plays in place branding. The author conducts a systematic review of the possible perspectives of place attachment together with the methodological approaches and findings of respective researches. The presented research results suggest that place attachment should be understood from several angles as each adds important insight into the subject. In addition, attachment best reflects destination brand equity and it is its most important source. Therefore, destination managers should devote more attention to brand attachment, applying to this end relevant strategies and tools.

Celem artykułu jest analiza różnych perspektyw przywiązania do marki miejsca pochodzących z marketingu, psychologii i wartości marki, by w pełni zrozumieć znaczenie i rolę, jaką przywiązanie odgrywa w marketingu miejsc. Autorka przeprowadza systematyczny przegląd możliwych perspektyw przywiązania do miejsc wraz z podejściami metodologicznymi i wynikami poszczególnych badań. Prezentowane wyniki badań sugerują, że przywiązanie do miejsca należy rozpatrywać z kilku punktów widzenia, jako że każdy wnosi istotny wgląd w ten temat. Ponadto, przywiązanie najlepiej odzwierciedla wartość marki miejsca przeznaczenia i stanowi jej najważniejsze źródło. A zatem menadżerowie zajmujący się marketingiem miejsc powinni poświęcać więcej uwagi przywiązaniu do miejsc, stosując do tego odpowiednie strategie i narzędzia.

Цель статьи – провести анализ разных перспектив привязанности к бренду места, почерпнутых из маркетинга, психологии и теории ценности торговой марки, чтобы вполне понять значение и роль, какие играет привязанность к торговой марке в брендинге места. Автор проводит систематический обзор возможных перспектив привязанности к месту наряду с методическими подходами и результатами отдельных исследований. Представляемые результа- ты изучения указывают, что привязанность к месту должна рассматриваться с разных точек зрения, так как каждая из них вносит существенный вклад в обсуждение проблемы. Кроме того, привязанность лучше всего отражает ценность места торговой марки и представляет собой самый важный источник. Следовательно, менеджеры по маркетингу места должны отводить больше внимания привязанности к торговой марке, применяя для этого соответствующие стратегии и инструменты.

Refine search results

1 Central European Management Journal

1 Handel Wewnętrzny

1 Florek M.

1 Gilal F.

1 Gilal N.

1 Gilal R.

1 Gilal W.

1 Gon Z.

1 Tunio M.

1 2021

1 2018

Search results

The Ties That Bind: Do Brand Attachment and Brand Passion Translate Into Consumer Purchase Intention?

Focus on Destination Brand Attachment – the Perspectives and Implications