Search results

1

Country of origin as a determinant of young Europeans` buying attitudes - marketing implications

100%

Bartosik-Purgat M.

Oeconomia Copernicana

|

2018

|

vol. 9

|

issue 1

123-142

EN

Research background: Country of origin and brand image are among the main factors influencing consumer buying decisions. The phenomenon known as the Country of Origin Effect (COE) refers to the influence of a country's image on consumer product evaluations and the perception of brands originating from specific countries. The COE describes consumer attitudes towards certain product categories and is connected with the perception of quality of such products manufactured in particular markets. The changing market conditions and proliferation of hybrid products cause certain problems for consumers who find it increasingly difficult to identify the country of origin of specific products and face a dilemma whether a product manufactured in China is of equal quality as a product of the same brand, but manufactured in France. Purpose of the article: The main purpose of the paper is to identify the young Europeans` attitudes towards the country of origin of purchased products. An attempt has been made to answer two research questions: firstly, whether are young Europeans guided by stereotypes associated with the country of origin of specific product categories in their conscious buying decisions? Secondly, do young European consumers attach higher value to a product's brand than its country of origin? Methods: The analysis has been based on literature studies and empirical data collected in two different period of time 2008 and 2015 among 1362 respondents (in 2008) and 1125 respondents (in 2015) from eight European countries (Czech Republic, Finland, France, Germany, Poland, Portugal, Spain and Great Britain). In the exploratory empirical study, the author of the paper used two research methods: PAPI in 2008 (Paper and Pen Personal Interview) and CAWI in 2015 (Computer Assisted Web Interview). Findings & Value added: The study results reveal that in some countries, namely Poland and the Czech Republic, young consumers are guided in their deliberate buying choices by certain mental schematics perpetuated, for example, in the mass media (the best wine comes from France, best watches are made in Switzerland, and superior quality cars originate from Germany). Respondents representing other nationalities showed more support for domestic products. By far, the most ethnocentric in their choices turned out to be the French who in almost all product categories showed preferences for products originating from their country. Furthermore, the empirical study showed that with respect to different product categories young European consumers attach more importance to a product's brand than its country of origin.

2

Postrzeganie przez internautów wybranych form promocji internetowej – wyniki badań ankietowych

75%

Szulczyńska U., Jeż N.

Nierówności społeczne a wzrost gospodarczy

|

2013

|

issue 36

239-254

PL

Celem artykułu było zbadanie percepcji przez osoby ankietowane wybranych form promocji w Internecie. Główne pytanie badawcze dotyczyło poznania, jak formy te oceniają i postrzegają respondenci. Ponadto starano się określić, jaki wpływ na decyzje zakupowe internautów mają wybrane narzędzia promocji. Badania przeprowadzono na próbie stu respondentów z różnych grup wiekowych. Utrzymują oni, że najczęściej spotykaną w Internecie formą promocji jest reklama graficzna. Za nieco rzadziej wykorzystywane uważają reklamy wysyłane na internetowe skrzynki pocztowe oraz drobne ogłoszenia zamieszczane na serwisach specjalnie do tego przeznaczonych. Ponad 70% badanych akceptuje wykorzystywanie Internetu do celów promocyjnych. Oceniając formy promocji stosowane w Internecie respondenci uznali je za zrozumiałe, choć denerwujące. Przy tym niewielka część narzędzi promocyjnych posiada zdolność przyciągania uwagi. Największym potencjałem do zainteresowania odbiorcy charakteryzowała się reklama graficzna, następnie reklama wideo oraz reklama w poczcie elektronicznej. Reklamę graficzną uznano także za najbardziej irytującą. Stosowane w Internecie formy promocji nie budzą na ogół zaufania respondentów. Najbardziej godnymi zaufania okazały się drobne ogłoszenia internetowe oraz reklama w wyszukiwarkach. Ponadto badani internauci deklarowali, że się podczas zakupów nie sugerują przekazami promocyjnymi zamieszczonymi w Internecie. Ponad połowa badanych za najbardziej skuteczne medium reklamowe uważa telewizję, zaś Internet tylko co dziesiąty badany.

EN

Examining the perception by polled persons of chosen forms of promotion on the Internet was a purpose of the article. The main research question concerned the recognition how these forms respondents assess and perceive. Moreover the authors were trying to determine what influ-ence on purchase decisions of Internet users have chosen promotion tools. The research was conducted on the sample of hundred respondents from different sorts of age groups. They are claiming that most often met form of the promotion on the Internet is a graphic advertisement. They regard a little bit more rarely exploited advertisements sent to Internet post-boxes and classified advertisements placed on web portals specially designed for them. Over the 70% examined persons accept using the Internet for promotional reasons. Assessing forms of the promotion applied on the Internet respondents regarded them understandable, though irritating. In addition the small proportion of promotional tools has an ability to attract attention. The greatest potential to arouse interest of the recipients have graphic advertisement, next the video advertisement and the advertisement placed in the electronic mail. The graphic advertisement was also regarded most irritating. In general, forms of promotion applied on the Internet don't inspire the respondents confidence. Internet classified advertisements and an advertisement put in Internet search engines turned out most trustworthy. Moreover examined Internet users are declaring that they aren't influenced during the shopping by promotional information placed on the Internet. Over half polled people for the most effective advertising media regards television, whereas Internet only just tenth examined.

3

Wiedza konsumentów na temat bezpieczeństwa żywności i stosowane przez nich sposoby ograniczania ryzyka zagrożenia

51%

Kowalska A.

Handel Wewnętrzny

|

2018

|

issue 2 (373)

246-260

PL

Bezpieczeństwo żywności jest obecnie jednym z najważniejszych obszarów mających wpływ na zdrowie i życie człowieka. Współczesny konsument, posiadając dostęp do szerokiego asortymentu produktów żywnościowych, dokonuje zakupu kierując się posiadaną wiedzą na temat żywności, stylem życia, jak również czynnikami materialnymi. Nie bez znaczenia są również informacje pozyskiwane za pośrednictwem mediów o zagrożeniach związanych z żywnością. Celem artykułu jest próba oceny wiedzy konsumentów na temat bezpieczeństwa spożywanej przez nich żywności oraz stosowanych przez respondentów sposobów ograniczenia zagrożenia. Analiza danych wykazała, że wiedza konsumentów na temat bezpieczeństwa spożywanej przez nich żywności oraz występowania w niej potencjalnych zagrożeń jest niewystarczająca.

EN

Food safety is nowadays one of the most important areas affecting human health and life. The contemporary consumer, having access to a wide range of food products, is purchasing guided by their knowledge about food, lifestyle, as well as material factors. There is also important information obtained through the media about the dangers of food. The article attempts to assess consumer awareness of safety of food they consume and to determine the impact of this knowledge on the decisions taken when purchasing food products. The data analysis has shown that consumers’ knowledge of the safety of food consumed by them and the presence of potential hazards in it is insufficient.

RU

Безопасность пищи – в настоящее время одна из самых важных сфер, оказывающих воздействие на здоровье и жизнь человека. Современный потребитель, имея доступ к широкому ассортименту продуктов питания, делает покупки, руководствуясь имеющимися у него знаниями насчет пищи, образом жизни, а также материальными факторами. Не без значения тоже информация, получаемая посредством СМИ, об опасности, связанной с пищей. Цель статьи – попытка оценить знания потребителей насчет безопасности потребляемой ими пищи и способов ограничения опасности, применяемых респондентами. Анализ данных показал, что знания потребителей насчет безопасности потребляемой ими пищи и выступления в ней потенциальных угроз недостаточны.

Refine search results

1 Handel Wewnętrzny

1 Nierówności społeczne a wzrost gospodarczy

1 Oeconomia Copernicana

1 Bartosik-Purgat M.

1 Jeż N.

1 Kowalska A.

1 Szulczyńska U.

2 2018

1 2013

Country of origin as a determinant of young Europeans` buying attitudes - marketing implications

Postrzeganie przez internautów wybranych form promocji internetowej – wyniki badań ankietowych

Wiedza konsumentów na temat bezpieczeństwa żywności i stosowane przez nich sposoby ograniczania ryzyka zagrożenia