Search results

1

„MIASTO OGRÓD”. ANALIZA MOŻLIWOŚCI WYKORZYSTANIA WALORÓW URBANISTYCZNO-KRAJOBRAZOWYCH W PROMOCJI MIASTA I BUDOWANIU JEGO MARKI NA PRZYKŁADZIE WYBRANYCH MIAST POLSKICH

100%

HULICKA A.

Polityka i Społeczeństwo

|

2014

|

issue 2(12)

112-124 (13)

EN

The main aim of the article was to determine which of the Polish “Garden Cities” used the historical urban system and their names as a brand. For this purpose, author analyzed most of the strategic documents and reports of the “Garden Cities”, ie. Podko-wa Lesna, Zabki, Milanowek, Komorow, Puszczykowo, Wroclaw (district Karlowice), Katowice (Giszowiec), Krakow (district Nowa Huta) and Sokolniki (municipality Ozor-kow). The research was focused on the online promotion of these cities and conducted by analysis of their websites and Facebook profiles. The results showed that most of the local governments support the concept of “Garden City”. Generally, effective urban policy is implemented in small cities and cities which have preserved their urban layout. This is noticeable in such cities: Podkowa Lesna and Milanowek. However, develop-ments in Katowice are particularly interesting, as the local government aims to change its image of being a “dirty” and “grey” into a green and friendly city. Podkowa Lesna, Mi-lanowek and Katowice have the best chance of becoming a recognised brand.

2

Nowa marka miejska: jej kreacja i społeczna recepcja. Przykład Metropolii „Silesia”

75%

Wycisk A.

Ekonomia. Rynek, Gospodarka, Społeczeństwo

|

2012

|

issue 29

86-105

EN

The article presents the most important results of sociological research conducted in 2011 in 14 cities of the “Silesia” Metropolis (Górnośląsko-Zagłębiowska Metropolia “Silesia”). The study formed the basis of a thesis written under the supervision of professor Marek S. Szczepanski, defended at the Institute of Sociology at the University of Silesia in Katowice. The thesis won the ministry of regional development award in the competition “Teraz Polska Promocja 2011”. Themain focus of research is an analysis of the social reception of a new urban brand (“Silesia” Metropolis) in less than a year after the introduction of the corporate identity and launching the informative campaign. The study including questions on corporate identity, sympathy towards the new brand is followed by an in-depth analysis of plethora of themes, especially socio-cultural, political and economic background. Presented sociological studies are qualitative (expert interview) and quantitative (survey).

3

City branding as a tool of public administration

63%

Bilyk M., Kratt O., Pryakhina K., Trunina I.

Biblioteka Regionalisty

|

2021

|

issue 21

15-27

PL

W artykule omówiono kształtowanie marki miasta jako narzędzia administracji publicznej służącego podnoszeniu konkurencyjności. Scharakteryzowano definicję „brandingu miasta” i cechy marketingowe brandingu terytorialnego; opracowane narzędzia naukowe do diagnostyki i rozwoju marki terytorialnej; rozwijane są kierunki promocji marki miasta jako czynnika wzrostu jego konkurencyjności. Celem jest teoretyczne i praktyczne uzasadnienie kształtowania marki miasta jako sposobu na zwiększenie jego konkurencyjności. Podstawę metodologiczną opracowania stanowi zespół teoretycznych i empirycznych metod poznania naukowego: uogólnienie teoretyczne – w celu wyjaśnienia podstaw teoretycznych i metodologicznych koncepcji brandingu miasta; analiza i synteza – w określaniu kierunków strategicznych i docelowych odbiorców marki miasta, kształtowanie kierunków promocji marki miasta; obraz graficzny z wizualnym przedstawieniem wyników badania.

EN

The article examines the formation of the city brand as a tool of public administration for increased competitiveness. The authors present a definition of ‘city branding’ and marketing features of territorial branding, scientific tools developed for diagnostics, as well as development of the territorial brand, and directions of promotion of the city brand as a factor of increasing its competitiveness. The purpose was a theoretical and practical justification for the formation of the city’s brand as a way to increase its competitiveness. The methodological basis of the study was a set of theoretical and empirical methods of scientific knowledge: theoretical generalization in order to clarify the basic theoretical and methodological foundations of the concept of branding the city; analysis and synthesis in determining the strategic directions and target audiences of the city brand; the formation of directions for the promotion of the city brand; visual of the results of the study.

4

Promocja miasta, państwa i idei – „zielona” ceremonia otwarcia IO Rio 2016 w przekazach medialnych na świecie

63%

Sajna R.

Zeszyty Naukowe KUL

|

2018

|

vol. 61

|

issue 2

321-332

EN

Olympic Games are not only global sport events, but also a great opportunity to brand cities and countries that host sportsmen and sportswomen from around the world, and to promote ideas. The opening ceremony of the Rio Olympics 2016 was full of “green” (ecological) messages and symbols, beside of presented cultural, historical and environmental values of Brazil. In this article some effects of a content analysis of media (opinion newspapers on-line) from 30 countries from different continents were presented to answer the question: how the global media coverage could serve to promote Rio de Janeiro, Brazil and the idea of the sustainable development.

PL

Igrzyska olimpijskie są nie tylko globalnym wydarzeniem sportowym, ale także doskonałą okazją do promocji miast i państw, goszczących sportowców z różnych stron świata, oraz idei. Ceremonia otwarcia Olimpiady Rio 2016 zawierała – obok prezentacji walorów kulturowych, historycznych i środowiskowych Brazylii – proekologiczne przesłanie i wiele „zielonych” symboli. W niniejszym artykule zaprezentowano efekty analizy zawartości mediów (dzienników opiniotwórczych on-line) z 30 państw z różnych kontynentów w celu odpowiedzi na pytanie, w jaki sposób przekazy medialne na świecie służyć mogły promocji Rio de Janeiro, Brazylii oraz idei zrównoważonego rozwoju.

5

Angażowanie interesariuszy w proces brandingu miasta – teoria versus praktyka

63%

Glińska E.

Zarządzanie Publiczne / Public Governance

|

2017

|

issue 2(40)

33-49

PL

W związku z rozwojem paradygmatu relacyjnego w marketingu organizacji publicznych, a także w brandingu terytorialnym, coraz częściej podkreśla się, że angażowanie interesariuszy lokalnych do formułowania i wdrażania koncepcji marki miasta to kluczowy warunek sukcesu tego typu projektów. Celem artykułu jest ustalenie, czy bardziej partycypacyjne podejście do kształtowania pożądanego wizerunku miast, uwzględniające opinie różnych grup lokalnych interesariuszy, jest powiązane z wyższym stopniem klarowności zdefiniowania koncepcji marki przez samorządy miejskie w Polsce. W artykule wykorzystano analizę statystyczną wyników sondażu przeprowadzonego wśród naczelników wydziałów promocji 217 urzędów miejskich. Wyniki badań pokazały występowanie statystycznie istotnych zależności między liczbą angażowanych grup interesariuszy oraz włączaniem mieszkańców (jako jednej z lokalnych grup interesu) w proces związany z kształtowaniem pożądanego wizerunku miasta a poziomem klarowności zdefiniowania koncepcji marki przez samorządy.

EN

In connection with the development of the relational paradigm in marketing of public organizations, as well as in territorial branding, it is increasingly emphasized that involvement of local stakeholders in the process of formulating and implementing the city brand concept is a key condition for the success of such projects. The aim of the paper is to determine whether a more participatory approach in forming the desired image of cities, taking into account the opinions of various groups of local stakeholders, allows municipalities in Poland to define a clearer concept of city brand. The study uses statistical analysis of the results of a survey carried out among heads of promotion departments of 217 municipalities. The results show the presence of a statistically significant correlation between the number of stakeholders and ordinary citizens (as one of the local interest groups) involved in the process associated with the formation of the desired image of the city, and the level of clarity the local governments have regarding the definition of the concept.

6

Public and cultural diplomacy in European cities and states’ branding

51%

Ostrowski S.

Nowa Polityka Wschodnia

|

2022

|

issue 1(32)

31-43

RU

Статья представляет собой попытку вписать идеи городской дипломатии и брендинга в теорию международных отношений. Кроме того, анализ двух западноевропейских и двух восточноевропейских городов - это возможность проанализировать шансы и угрозы, с которыми могут столкнуться как государства, так и города в процессе построения бренда. Основные вопросы, на которые отвечает статья: «Могут ли города использовать свои ресурсы и связи для публичной и культурной дипломатии?» и «Какое влияние на этот процесс оказывает фактор принадлежности города к в постсоветской стране или бывшем советском государстве-сателлите?». Можно сказать, что города способны к брендингу и ребрендингу, и они более гибкие, чем государства, которые не могут избежать некоторых аспектов своей идентичности. Разницы между западными и постсоветскими государствами нет. В исследованиях в качестве первоисточников использовались многочисленные рейтинги, статьи и анализы, которые позволяют охарактеризовать, насколько различаются образы Италии, Германии, Венгрии и Украины. Также в статье предпринята попытка определить, какова связь между брендом государства ибрендингом его городов.

EN

Article “Public and cultural diplomacy in cities’ branding” is a try to set ideas of city diplomacy and idea of branding into theory of international relations. Also, analysis of two West-European and two East-European cities is a chance to analyze chances and threats that both states and cities can encounter during a process of brand building. The main questions that article is answering are “Can cities use their resources and connections to make public and cultural diplomacy?” and “What influence on that process has factor of being a city in post-soviet country or former Soviet Satellite state?” It can be said that cities are able to brand and rebrand itself and they are more flexible than states that cannot run away from some aspects of its identity. In case of difference between western and post-soviet states, the difference is none. In research, numerous rankings, articles and analyses were used as a primary sources in order to characterize how different are images of Italy, Germany, Hungary and Ukraine. Also, paper tries to determine, what is relation between states brand and branding of its cities.

7

Wpływ targów GameON 2019 na produkt miejski i promocję Kielc

51%

Cudny W., Piechota K.

Konwersatorium Wiedzy o Mieście

|

2021

|

vol. 34

|

issue 6

123-134

EN

This article is devoted to the GameOn computer game fair organized in Kielce in 2019. The research issue was to determine the impact of the event on the development of Kielce as a ‘product’ and its promotion. The work is based on the results of a survey conducted with event attendees. An intercept survey based on the availability of respondents was used as the main research method, therefore the results cannot be representative. The idea of ‘place event’ marketing was used as the theoretical foundation for the analysis. The study confirmed that the GameOn 2019 fair was, according to the respondents, an interesting event enriching the Kielce ‘product’ (mainly in tourist terms). The research also demonstrated the positive impact of the fair on the promotion of the city, and consequently on the Kielce ‘brand’. The idea o f ‘place event’ marketing was confirmed through the case study selected for the research.

PL

Celem artykułu jest prezentacja targów gier komputerowych GameON zorganizowanych w Kielcach w 2019 r. Problem badawczy stanowiła ocena oddziaływania imprezy na rozwój produktu miejskiego Kielc oraz na promocję miasta. Opracowanie oparto na wynikach badań ankietowych wykonanych w grupie respondentów będących widzami imprezy. Zastosowano dobór dostępnościowy, dlatego rezultaty analizy nie mają charakteru reprezentatywnego. Za podbudowę teoretyczną posłużyła koncepcja event marketingu miast. Przeprowadzone badania wykazały, że zdaniem respondentów targi GameON 2019 to interesujące wydarzenie wzbogacające produkt miejski Kielc (głównie produkt turystyczny), wpływające pozytywnie na promocję miasta, a w konsekwencji na jego markę. Wykorzystana w artykule koncepcja obrazująca proces event marketingu miast znalazła swoje potwierdzenie w wybranym do badań studium przypadku.

Refine search results

1 Biblioteka Regionalisty

1 Ekonomia. Rynek, Gospodarka, Społeczeństwo

1 Konwersatorium Wiedzy o Mieście

1 Nowa Polityka Wschodnia

1 Polityka i Społeczeństwo

1 Zarządzanie Publiczne / Public Governance

1 Zeszyty Naukowe KUL

1 Bilyk M.

1 Cudny W.

1 Glińska E.

1 HULICKA A.

1 Kratt O.

1 Ostrowski S.

1 Piechota K.

1 Pryakhina K.

1 Sajna R.

1 Trunina I.

1 Wycisk A.

1 2022

2 2021

1 2018

1 2017

1 2014