W niniejszym artykule przedstawiam znane i utrwalone już dość mocno w literaturze, choć wciąż w wielu obszarach niedoceniane trendy komunikowania marketingowego, wykraczające poza jego tradycyjne komponenty: word of mouth marketing i marketing 2.0. Ich porównanie wskazuje na liczne podobieństwa, stanowiące o wspólnym sposobie myślenia o komunikowaniu marketingowym. Obie formy wydają się także nabierać szczególnego znaczenia w dobie ukierunkowania coraz większej części strategii komunikowania marketingowego na nowych mediach.
EN
This article presents a known and well described in the literature, although still undervalued, marketing communication trends that go beyond the traditional components: word of mouth marketing and marketing 2.0. The comparison reveals many similarities. Both forms seem to take on a special significance in the era of increasing focus of the marketing communication strategies for new media.
JavaScript is turned off in your web browser. Turn it on to take full advantage of this site, then refresh the page.