Search results

1

Consumer perception of private label brands in the Czech Republic

100%

Věra M., Petr M.

Littera Scripta

|

2011

|

vol. 2

43-52

EN

The very tough fight for customers in the retail trade is reflected by the strong growth in the number of products sold under private labels that are currently becoming an important factor in business competitiveness. These are brands that are produced and offered by retailers under their own name or brand. The range of retail brands is very extensive. While in the past, they were offered primarily as a low cost alternative to national and international brands, nowadays, these products have been competing with them at a higher price level as a so-called standard or premium private label. The aim of this paper is to analyze and discuss the relationship of Czech consumers to these private brands.

2

Innovation Patterns in the Canned Fish Industry In Galicia (Spain)

84%

González-López M.

Journal of Entrepreneurship, Management and Innovation

|

2018

|

vol. 14

|

issue 1

45-64

EN

In this paper, we analyze the competitive and innovative trajectories followed by the canned fish industry in recent times. We base our study on four case studies from the Galician industry in Spain, which comprises the largest share of the European canned fish sector. At least four different innovation patterns are found in the industry. The first pattern is a conservative one where innovation is seen as a risk and therefore maintaining current routines is the chosen option. The second pattern has been defined as “large retailer-dominated” and is followed by companies that have signed exclusive agreements with large retailers, which increasingly determine most of their innovation activities. The third strategy we have defined as “territory-orientated,” since product innovation and incorporation of quality distinctions based on the territory are the main innovation drivers. Finally, we have an “ecological or nature-orientated” innovation strategy where meeting ecological normative requirements is the main innovation driver.

3

Wpływ korporacji handlowych na polski rynek spożywczy

84%

Chechelski P.

Zagadnienia Ekonomiki Rolnej

|

2015

|

issue 2(343)

3-15

EN

The paper aimed at analysis of changes taking place in the food market in Poland under the influence of transnational business corporations. Their physical and financial assets, and knowledge enable them to exert an increasing influence on other market participants, and to develop rapidly. However, due to the large number of transnational corporations (lower concentration) their impact on the Polish food market in the first decade of the twenty-first century proceeded somewhat differently than in other developed countries in Europe.

4

Postawy konsumentów wobec marek producentów i marek własnych detalistów na rynku czekolady w Polsce

84%

Taranko T.

Problemy Zarządzania

|

2016

|

issue 1/2016 (57), t.1

119-179

PL

Przedmiotem artykułu jest analiza postaw konsumentów wobec marek. Artykuł ma charakter badawczy i zawiera wyniki badania empirycznego na temat postaw konsumentów w Polsce wobec marek czekolady należących do producentów i marek należących do dystrybutorów. Implikacje praktyczne wyników badania są następujące – możliwości skutecznego wykorzystania marki jako instrumentu konkurowania na rynku zależą od reakcji konsumentów i ich postaw wobec marki. Jednym z wyzwań współczesnego marketingu jest aktywne kształtowanie pożądanych postaw konsumentów wobec marki. Działania takie aktywnie realizują sieci handlowe.

EN

The subject of the article is an analysis of consumer attitudes towards brands. It is a research article that includes the results of empirical research on consumer attitudes in Poland to chocolate brands belonging to producers and brands belonging to distributors. The practical implications of the results of the survey: the possibilities of effective use of a brand as an instrument to compete on the market depend on the reaction of consumers and their attitudes towards the brand. One of the challenges for modern marketing is actively shaping the desired consumer attitudes to brands. Such measures are actively pursued by commercial networks.

5

Determinants Influencing Young Polish Consumers’ Purchases of Private Labels Products

67%

Garczarek-Bąk U.

Handel Wewnętrzny

|

2018

|

issue 1 (372)

216-227

EN

Nowadays, private labels (PLs) are an important part in grocery retailing and are gaining popularity in other product categories. This work intends to give an overview of the factors affecting private label products and the probable purchase decisions of young Polish consumers. In an experimental study, five focus group interviews (FGI) were conducted. The article presents young buyers’ feelings and attitudes toward PL products, including their thoughts on design improvement. After putting under scrutiny the private label image, the research results concerning the food and cosmetics packaging evaluation and retailers’ marketing communication activities are shown. An additional purpose of the work is to gather not only the declared but also latent associations with private labels. The adoption of the projection techniques enabled raising the issue of the PLs buyer profile. The paper concludes with practical recommendations for future private label development.

PL

Obecnie marki własne stanowią istotną część handlu detalicznego artykułami spożywczymi i zyskują na popularności w innych kategoriach produktów. Opracowanie ma na celu przedstawienie przeglądu czynników wpływających na produkty marek własnych i prawdopodobne decyzje nabywcze młodych polskich konsumentów. W badaniu eksperymentalnym przeprowadzono pięć zogniskowanych wywiadów grupowych (FGI). W artykule przedstawiono odczucia i postawy młodych nabywców wobec produktów marek własnych, w tym ich sądy na temat ulepszania wzornictwa. Po poddaniu analizie wizerunku marki własnej przedstawiono wyniki badań dotyczących oceny opakowań żywności i kosmetyków oraz działania detalistów w zakresie komunikacji marketingowej. Dodatkowym celem opracowania jest zebranie nie tylko deklarowanych, lecz również ukrytych skojarzeń z markami własnymi. Przyjęcie technik projekcyjnych umożliwiło poruszenie kwestii profilu nabywców marek własnych. Artykuł kończy się praktycznymi zaleceniami co do przyszłego rozwoju marek własnych.

RU

В настоящее время собственные торговые марки представляют собой существенную часть розничной торговли продовольственными товарами и обретают все бóльшую популярность в других категориях продуктов. Цель разработки – представить обзор факторов, влияющих на продукты собственных торговых марок и вероятные покупательские решения молодых польских потребителей. В экспериментальном обследовании провели пять фокус- групп. Статья представляет впечатления и отношение молодых покупателей к продуктам собственных торговых марок, в том числе их мнения об улучшении дизайна. Проведя анализ имиджа собственной торговой марки, предста- вили результаты изучения, касающегося оценки упаковки продуктов питания и косметики, а также действия розничных торговцев в области маркетинговой коммуникации. Дополнительная цель разработки – получить не только декла- рируемые, но и латентные ассоциации с собственными торговыми марками. Принятие проекционных техник дал возможность затронуть вопрос профиля покупателей продуктов собственных марок. В конце статьи содержатся практические рекомендации насчет будущего развития собственных торговых марок.

6

Determinanty zakupu marek własnych sieci handlowych przez polskich konsumentów

59%

Łukasik P., Schivinski B.

Handel Wewnętrzny

|

2015

|

issue 5 (358)

217-225

PL

Celem przeprowadzonego badania było zbadanie wpływu postrzeganego ryzyka funkcjonalnego oraz finansowego związanego z zakupem marek własnych, a także względnego poziomu cen marek własnych i postrzeganych korzyści związanych z markami własnymi na zamiar zakupu marek własnych wśród polskich konsumentów. Zastosowano technikę wywiadu realizowanego za pośrednictwem Internetu (CAWI), a analizy przeprowadzono z wykorzystaniem modelowania strukturalnego (SEM) przy pomocy oprogramowania MPlus. Stwierdzono, że zamiar zakupu marek własnych jest bezpośrednio uzależniony od postrzeganego przez konsumentów ryzyka funkcjonalnego oraz finansowego związanego z markami własnymi. Istnieje także bezpośredni wpływ względnego poziomu cen oraz postrzeganych korzyści związanych z markami własnymi na zamiar ich zakupu. Otrzymane wyniki mogą zostać wykorzystane w praktyce menadżerów marek własnych sieci handlowych oraz wzbogacają literaturę naukową na temat zarządzania markami własnymi. Artykuł ma charakter badawczy.

EN

An aim of the carried out survey was to examine the impact of the perceived functional and financial risk connected with purchase of private labels as well as the relative level of private labels and perceived benefits connected with private labels on the intent to buy private labels among Polish consumers. The authors applied the method of interviews carried out via the Internet (CAWI) while the analyses were carried out with the use of structural modelling (SEM, structural equation modelling) with the help of the Mplus software. They ascertained that the intent to buy private labels directly depended on the perceived by consumers functional and financial risk connected with own brands. There is also a direct impact of prices and the perceived benefits connected with private labels on the intent to buy them. The obtained results may be used in the practice of managers of private labels of commercial chains as well as they enrich the business literature on the issue of private labels management. The article is of the research nature.

RU

Цель проведенного исследования заключалась в изучении влияния воспринимаемого функционального и финансового риска, связанного с покупкой собственных торговых марок, а также относительного уровня цен собственных марок и воспринимаемых выгод, связанных с собственными марками, на намерение купить собственные марки среди польских потребителей. Применили технику интервью, осуществляемого по интернету (CAWI), а анализы провели с использованием структурного моделирования (SEM) с помощью программного обеспечения Mplus. Констатировали, что намерение купить собственные марки непосредственно зависит от воспринимаемого потребителями функционального и финансового риска, связанного с собственными марками. Существует также непосредстенное влияние относительного уровня цен и воспринимаемых выгод, связанных с собственными марками, на намерение купить их. Полученные результаты могут быть использованы в практи- ке менеджеров собственных марок торговых сетей, а также они обогащают научные труды по управлению собственными марками. Статья имеет исследовательский характер.

Refine search results

2 Handel Wewnętrzny

1 Journal of Entrepreneurship, Management and Innovation

1 Littera Scripta

1 Problemy Zarządzania

1 Zagadnienia Ekonomiki Rolnej

1 Chechelski P.

1 Garczarek-Bąk U.

1 González-López M.

1 Petr M.

1 Schivinski B.

1 Taranko T.

1 Věra M.

1 Łukasik P.

2 2018

1 2016