Search results

1

Kampania promocyjna w kreowaniu marki kraju na przykładzie Brazylii

100%

Oślizło M.

Nauki o Zarządzaniu

|

2015

|

issue 1 (22)

36-53

EN

The article introduces the concept of nation branding (according to W. Olins model) together with the use of Integrated Marketing Communication tools in building a positive country image. The article shows the results of the research on influence of promotional campaign in the creation of nation brand (case study of Brazil and “The World meets in Brazil. Come celebrate life” campaign). The research was based on experiment which was verifying the influence of using the incentive on respondents.

2

Media społecznościowe w działaniach promocyjnych narodowych organizacji turystycznych

63%

Marczak M.

Rozprawy Naukowe Akademii Wychowania Fizycznego we Wrocławiu

|

2015

|

vol. 50

92-99

EN

These days, social media are commonly known and used by numerous social groups. For many people, they constitute an indispensable element of the lifestyle. It is a new tendency, with a great developmental potential. Until recently, social media were understood solely as a complex of mechanisms that serve the purpose of communication between users. However, it appeared that various entities (e.g. firms, public institutions etc.) whose marketing departments present their offers and create their positive images with the use of social media became interested in this type of communication. National tourism organizations (NTO) can certainly be included in the group of institutions employing social media in their promotional activities. For many of them, this is a key instrument of promotion applied in promotional campaigns. The main purpose of the article is to analyse the use of social media in the promotional activities undertaken by selected European NTOs. In the study, a research thesis was put forward that social media constituted an essential element of the promotional campaigns realized by NTOs, which allowed them to acquire new groups of recipients: those who until recently were impossible or difficult to reach.

3

Rola lokalnych grup działania na rzecz rozwoju funkcji turystycznych województwa mazowieckiego

51%

Hochleitner J.

Zeszyty Naukowe Ostrołęckiego Towarzystwa Naukowego

|

2011

|

vol. Zeszyt

|

issue XXV

77-92

EN

The main purpose of his paper is to show the concept of the regional promotion of local strategies of tourism in Mazowsze area. The material presents an innovative formula (leader) of promoting the region’s tourist rural attractions.

PL

Głównym celem niniejszego artykułu jest prezentacja koncepcji regionalnej promocji turystycznej lokalnych strategii na terytorium Mazowsza. Rozważania prezentują innowacyjną formułę (leader) promocji regionalnych wiejskich atrakcji turystycznych.

4

Film jako produkt marketingowy − studium dwóch przypadków

51%

Wywioł A.

Annales Universitatis Paedagogicae Cracoviensis. Studia de Cultura

|

2017

|

issue 9(2) "Film w działaniu"

44-53

PL

Popularną tendencją, jaką można zaobserwować w marketingu filmowym od 1997 r., jest aktywizowanie widzów i nobilitowanie ich do rangi kreatorów, mających realny wpływ na fabułę bądź osób „wtajemniczonych” – wiedzących więcej o nowej produkcji za pośrednictwem informacji, które pojawiają się na różnych platformach medialnych. Sposoby zaangażowania odbiorcy w dyskurs medialny, towarzyszący działaniom promocyjnym filmu – rozumianego w kategorii produktu marketingowego − można prześledzić na przykładzie dwóch filmów – Blair Witch Project i Mrocznego rycerza. Kampanie te ze względu na innowacyjne podejście do tematu promocji i zaangażowania potencjalnego widza zapisały się jako nietypowe w odniesieniu do marketingu tradycyjnego, przyczyniając się do spektakularnych sukcesów kasowych, pozyskania nowych odbiorców, utworzenia lub poszerzenia istniejących filmowych fanklubów oraz do zmiany w podejściu do marketingu filmowego, który współcześnie te schematy immersyjne poszerza bądź reinterpretuje.

EN

The popular trend that can be observed in the film promotion since 1997 is activating viewers and ennobled them to the rank of creators, having a real impact on the storyline or “insiders” – people who know more about the new production through the information that appears on different media platforms. Ways to engage the recipient in the media discourse, accompanying promotional activities for the film – understood in the category of marketing product – can be traced back to the example of two movies – The Blair Witch Project and The Dark Knight, which − due to an innovative approach to the subject of promotion and engage potential viewers – materialized as unusual in compared to traditional marketing, contributing to the spectacular box office success, acquiring new recipients, creating or expanding existing film fan clubs and to changes in film marketing, which today extends or reinterpreted these schemes of immersion.

Refine search results

1 Annales Universitatis Paedagogicae Cracoviensis. Studia de Cultura

1 Nauki o Zarządzaniu

1 Rozprawy Naukowe Akademii Wychowania Fizycznego we Wrocławiu

1 Zeszyty Naukowe Ostrołęckiego Towarzystwa Naukowego

1 Hochleitner J.

1 Marczak M.

1 Oślizło M.

1 Wywioł A.

1 2017

2 2015

1 2011

Kampania promocyjna w kreowaniu marki kraju na przykładzie Brazylii

Media społecznościowe w działaniach promocyjnych narodowych organizacji turystycznych

Rola lokalnych grup działania na rzecz rozwoju funkcji turystycznych województwa mazowieckiego

Film jako produkt marketingowy − studium dwóch przypadków