Search results

1

Wpływ reklamy komercyjnej na dziecko

100%

Hoffmann B.

Problemy Opiekuńczo-Wychowawcze

|

2019

|

vol. 576(1)

14-27

PL

Życie współczesnych dzieci jest bardzo silnie związane ze środkami masowego przekazu, a media stały się niezwykle ważnym ogniwem procesu socjalizacji. Zasięg i wpływ mediów jest nie tylko coraz większy, ale też zupełnie inny niż miało to miejsce dawniej. Prócz wielu funkcji, jakie spełniają media, są one również ważnym nośnikiem przekazu reklamowego. Dzieci i młodzież mogą być zarówno odbiorcą reklamy, jak i jej aktywnym uczestnikiem. Reklama wpływa na ważną sferę poznawczą dziecka oraz na jego stosunki interpersonalne i społeczne. Dziecko pozostawione na oddziaływanie reklamy, bezkrytycznie przyjmuje jej treści. Doprowadza to do kształtowania się u dziecka wielu wadliwych i trwałych przekonań, wpływających na rozwój jego osobowości, sytemu przekonań i wartości. Skutki rozwojowe i wychowawcze związane z oddziaływaniem reklamy wywołują wiele kontrowersji. Tekst ma na celu przedstawienie, na podstawie literatury przedmiotu, szerokiego spektrum oddziaływania reklamy na dziecko, ze szczególnym uwzględnieniem reklamy telewizyjnej. Moim założeniem jest ukazanie problemu z perspektywy nauk społecznych, w tym socjologii. Z tego względu nie koncentruję się jedynie na psychologicznym wymiarze zjawiska, a staram się nakreślić również istotne aspekty rzeczywistości społeczno-kulturowej, w jakiej przebiega proces socjalizacji konsumpcji dzieci.

2

Stereotypy wizerunku kobiety w reklamie

84%

Zalejski J., Gryko K.

Marketing i Rynek

|

2014

|

vol. 21

|

issue 2

191-196

PL

Na współczesnym rynku reklamowym kobieta jest podstawowym przedmiotem ilustracji przekazu reklamowego. Kobiety występują w większości emitowanych reklam. W literaturze przedmiotu odnaleźć można wiele sposobów ukazywania wizerunku kobiety w reklamie oraz jak jest postrzegana we współczesnym świecie. Można stwierdzić, że rynek reklamowy „opiera się na kobiecie”, która jest przedstawiana w różnych sytuacjach związanych z jej życiem. Współczesna reklama coraz częściej przekracza granice tabu, co powoduje, że możliwości ukazywania kobiety w reklamie stają się nieograniczone. Założeniem autora jest identyfikacja stereotypów związanych z „wykorzystaniem” kobiety oraz ich znaczenie we współczesnej reklamie. W opracowaniu zwrócono uwagę na stereotypy wykorzystania kobiety we współczesnej reklamie, nowe trendy związane z wizerunkiem kobiety w reklamie oraz konsekwencje przedmiotowego ujęcia kobiety w przekazach reklamowych.

EN

In the present advertising market a woman is the primary object employed to illustrate the advertising message. Women appear in most of the issued advertisements. Reference books describe several ways of presenting females in advertisements and the ways in which females are perceived by the contemporary world. One can argue that the advertising market is “based on a woman” who is shown in various situations connected with her life. Contemporary advertisements are frequently transgressing taboos and, as a result, the ways of depicting women in advertisements become limitless. The author intends to identify the stereotypes connected with “using” women in advertisements and the stereotypes’ meaning for contemporary advertising. The case study pays attention to the stereotypical ways of incorporating women in contemporary advertisements, new trends connected with the image of the female in advertising, and the consequences of treating her as an object in the advertising messages.

3

Macho i kokietka? Stereotypizacja wizerunków kobiety i mężczyzny w przekazie reklamowym

84%

Zubiel-Kasprowicz M.

Roczniki Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej w Toruniu

|

2013

|

issue 12

371-393

EN

In today's world advertising is omnipresent. The advertising messages became an inseparable element of the everyday experience, permeating this experience on a massive scale. The medium is however equally controversial, with most of the criticism centring on the means through which advertising attempts to draw the target audience's attention. One of the most contentious issues is the question of the stereotypical gender representation and the overt sexual overtones in advertising. An advertisement which bases its message in stereotypical gender representations is a crooked, over-simplified version of reality – one which frequently results in the hampering of critical thinking and blocking of an objective assessment of a given situation. But is this really the case? Advertising in itself does not form the stereotypes of men and women. It makes use of them in order to sell a product as effectively as possible. Through providing illustrations of everyday situations and through copying the stereotypical conceptions of social roles, advertising produces a hyperritual which consists in a conventional, simplified and standardised rendering of the depicted real-life situations and gender relations. The standards of advertising in Poland employ the images of women who should take care of herself, of her home and her family. The image of men who are simultaneously ignorant of the washing powder but are experts in motor vehicles is accompanied by the image of children who can only be properly understood by their mums. It is, in fact, the case that advertising constitutes a medium which grounds the regressive elements of the cultural consciousness, relying on a collection of stereotypes, common misconceptions and superstitions.

4

Specyfika reklamy kontrowersyjnej w oparciu o wybrane przykłady reklamy telewizyjnej w Polsce

84%

Dołhasz M.

Eruditio et Ars

|

2022

|

vol. 4

|

issue 1

107-124

EN

This compilation is devoted to the issue of a controversial advertisement which is currently one of the more dynamically developing manners of influencing a consumer in marketing communication. The goal of this paper is to present the essence and specificity of a controversial advertisement on the basis of Polish television advertisements. In its first part this paper is of a theoretical character and constitutes an introduction to the issues of specificity of a controversial advertisement and a television advertisement touched upon in this publication. The second part includes results of the analysis of selected television advertisements. A controversial advertisement is a term which is more of a definition of the character of the advertisement rather than the manner in which it influences the recipient because the controversial advertisements are these advertisements which utilize violent imagery and aggressive attitude violating taboo subjects etc. However, completely innocent advertisements are sometimes also recognized as controversial. Thus the primary issue of the paper is contained in the statement claiming that an advertisement defined as controversial is in reality a shocking advertisement the message of which incites disputes and discussions among recipients and ambiguous assessment of consumers.

PL

Niniejsze opracowanie poświęcono problematyce reklamy kontrowersyjnej, będącej jednym z dynamicznie rozwijających się obecnie sposobów oddziaływania na odbiorcę-klienta rodzajów komunikacji marketingowej. Celem artykułu jest zaprezentowanie istoty i specyfiki reklamy kontrowersyjnej w oparciu o przykłady reklamy telewizyjnej w Polsce. Opracowanie w pierwszej części ma charakter teoretyczny i stanowi wprowadzenie do poruszanych w tekście problemów specyfiki reklamy kontrowersyjnej i reklamy telewizyjnej. Druga część zawiera wyniki analizy wybranych reklam telewizyjnych. Reklama kontrowersyjna to raczej określenie charakteru reklamy niż sposobu oddziaływania na odbiorcę, ponieważ za kontrowersyjne uznaje się reklamy wykorzystujące przemoc i postawy agresywne, naruszające tematy tabu itp. Bywa jednak i tak, że za kontrowersyjne uznaje się reklamy całkiem zwykłe. Główny wniosek artykułu zawiera się w zdaniu, że reklama określana jako kontrowersyjna to de facto reklama szokująca, której przekaz budzi spory i dyskusje wśród odbiorców oraz niejednoznaczną ocenę klientów.

5

Percepcja treści telewizyjnego przekazu reklamowego

84%

Makowski M.

Media Biznes Kultura

|

2022

|

issue 2(13)

57-76

EN

The paper presents knowledge of the structure of the content of an advertising message and the perception of the used content, with particular emphasis on the limitations of rationality in the decision-making process. The operation of information processing mechanisms and the process of using heuristics to automate the perception of content were discussed. The Author indicated the possibility of using perception maps to assess the effectiveness of an advertising message.

PL

W artykule przedstawiono wiedzę z zakresu budowy treści przekazu reklamowego i percepcji zastosowanych treści ze szczególnym uwzględnieniem ograniczeń racjonalności w procesie decyzyjnym. Przybliżono działanie mechanizmów przetwarzania informacji i proces wykorzystania heurystyk przy automatyzacji postrzegania treści. Autor wskazał możliwość zastosowania map percepcji do oceny skuteczności przekazu reklamowego.

Refine search results

1 Eruditio et Ars

1 Marketing i Rynek

1 Media Biznes Kultura

1 Problemy Opiekuńczo-Wychowawcze

1 Roczniki Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej w Toruniu

1 Dołhasz M.

1 Gryko K.

1 Hoffmann B.

1 Makowski M.

1 Zalejski J.

1 Zubiel-Kasprowicz M.

2 2022

1 2019

1 2014

1 2013

Wpływ reklamy komercyjnej na dziecko

Stereotypy wizerunku kobiety w reklamie

Macho i kokietka? Stereotypizacja wizerunków kobiety i mężczyzny w przekazie reklamowym

Specyfika reklamy kontrowersyjnej w oparciu o wybrane przykłady reklamy telewizyjnej w Polsce

Percepcja treści telewizyjnego przekazu reklamowego