Results found: 2

Search results

Search:
in the keywords: shaping the image

Sort By:

Limit search:

Zarządzanie instrumentem kształtowania wizerunku szkoły wyższej

100%

Zacłona T.

Studia Ekonomiczne. Gospodarka, Społeczeństwo, Środowisko

2019

issue 1/2019 (3)

86-98

The article, based on selected Polish and world literature, describes the factors shaping the image of a university. In the text, the author has diagnosed, among other impediments of this process resulting from the isomorphism of the university, legal conditions in which they function. Management was presented as a foundation for shaping the image as well as the areas of its creation. The author also discussed the selected strategies for shaping the image that entities managing higher education sector may implement.

W świetle analizy wybranej polskiej i światowej literatury w artykule opisano czynniki kształtowania się wizerunku szkoły wyższej oraz instrumenty jego kreowania. W tekście zdiagnozowano m.in. utrudnienia tego procesu, wynikające głównie z izomorfizmu (dużego podobieństwa organizacyjnego) uczelni oraz uwarunkowań prawnych, w jakich one funkcjonują, wskazano na zarządzanie jako instrument kształtowania wizerunku oraz przedstawiono czynniki kreowania się image’u szkół wyższych, a także zaprezentowano wybrane strategie kreowania wizerunku, jakie mogą implementować podmioty działające w przestrzeni edukacji wyższej.

Oblicze samorządu w prasie samorządowej – metody kształtowania wizerunku

80%

Krawczyk D.

Rocznik Prasoznawczy

2015

vol. 9

27-38

Prasa samorządowa pełni ważną rolę w zapewnianiu mieszkańcom dostępu do wiadomości o charakterze lokalnym. Stanowi też narzędzie polityki komunikacyjnej jednostek samorządu terytorialnego. Mimo linii programowej spójnej z zasadami marketingu terytorialnego może dbać o dochowywanie rzetelności dziennikarskiej, a materiały prasowe upowszechniać z poszanowaniem zasad bezstronności. Część redakcji wykorzystuje jednak różnorodne metody prezentacji treści, które przy zachowaniu pozorów obiektywizmu wyraźnie służą celom wizerunkowym. Wśród stosowanych technik występuje m.in. publikowanie artykułów wstępnych, wywiadów, odpowiedzi na pytania czytelników czy zastosowanie konwencji przeglądu prasy bądź debaty publicznej z udziałem liderów opinii. W głównym nurcie prasy samorządowej dominuje przy tym formuła pozytywnego opisywania rzeczywistości. 77 proc. respondentów z aprobatą wypowiada się o działalności wydawniczej samorządów, wskazując na preferowaną formę miesięcznika edytowanego bezpośrednio przez urząd gminy lub starostwo powiatowe.

Self-government press plays an important role in providing residents with local news. It is also a communication tool for the self-government units. Despite the program line relating to territorial marketing, it can be credible and press materials can be disseminated with objectivity and impartiality. Some of editor’s offices use different content presentation methods which, preserving objectivity, serve image goals. Among used techniques there are, among others, editorials, interviews, answers for readers’ questions or press review with participation of opinion leaders. In the mainstream of self-government, press dominates positive reality description. 77% of respondents have positive opinions on self-government publishing and points out as the most preferable form – monthly journal published edited directly by Commune Office or Country Governor’s Office.

Refine search results

1 Rocznik Prasoznawczy

1 Studia Ekonomiczne. Gospodarka, Społeczeństwo, Środowisko

1 Krawczyk D.

1 Zacłona T.

1 2019

1 2015

Search results

Zarządzanie instrumentem kształtowania wizerunku szkoły wyższej

Oblicze samorządu w prasie samorządowej – metody kształtowania wizerunku