Results found: 2

Search results

Search:
in the keywords: sieć detaliczna

Sort By:

Limit search:

Wykorzystanie instrumentarium komunikacjimarketingowej w procesie kształtowania wizerunkuna przykładzie sieci detalicznych

100%

Kolasińska-Morawska K.

Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej we Wrocławiu

2012

issue 31

213-224

Funkcjonowanie przedsiębiorstw w dobie konkurencji jest uzależnione od utrzymywania kontaktów z otoczeniem, w tym zwłaszcza z klientem – konsumentem. W tym budowanie tożsamości podmiotu gospodarczego może być punktem wyjściowym do kreacji wizerunku w oczach klientów – konsumentów. Zarządzający przedsiębiorstwami w szczególności zaś sieciami detalicznymi dostrzegają i doceniają metody, techniki oraz narzędzia komunikacji, które właściwie stosowane mogą wspomóc budowę wizerunku. Szczególnie cennym jest wykorzystywanie przez sieci handlowe narzędzi komunikacji organicznej (architektury, obsługi, wsparcia promocyjnego oraz cenowego), które konsekwentnie stosowane sprawiają, że zbudowany wizerunek sieci handlowej może stać się jej głównym atutem w walce o udział w portfelu klienta – konsumenta.

Operation of enterprises in the era of competition is dependent on maintaining con¬tact with the environment in particular with the customer-consumer. Building a corporate identity should be a starting point for creating the image in the eyes of customers. Compa¬ny managers (especially those responsible for retail chains) can notice and use methods, techniques and communication tools which support image creation. Particularly valuable for retail chains are organic communication tools as elements of architecture, customer service, price and promotional support. Applied consistently, such tools can strengthen corporate image and become a source of competitive advantage when it comes to attract the customers.

Zachowania konsumentów wobec marek własnych

63%

Górska-Warsewicz H., Czeczotko M., Kudlińska-Chylak A.

Handel Wewnętrzny

2018

issue 2 (373)

54-64

Celem opracowania jest przedstawienie wybranych aspektów zachowań konsumenckich wobec marek własnych sieci handlowych. Badania empiryczne przeprowadzono w styczniu i lutym 2017 roku na próbie 200 osób z wykorzystaniem techniki wywiadu bezpośredniego prowadzonej za pośrednictwem Internetu (CAWI). Zakresem badań objęto częstotliwość zakupu marek, postrzeganie pojęcia „marka własna”, motywy wyboru marek własnych oraz ich znajomość. Analizę wyników badania empirycznego poprzedzono opisem uwarunkowań rynkowych odnoszących się udziału marek rynkowych oraz prezentacji marek własnych sieci handlowych.

The aim of this study is to present the selected aspects of consumer behaviours towards private labels of retail networks. The empirical research was conducted in January and February 2017 on the research sample of 200 respondents with the use of computer-assisted web interviews. The scope of the study concerns frequency of purchase of private labels, perception of the term ‘private label’, determinants of choice of private labels as well as awareness thereof. The market information was added, related to market shares of private labels as well as presentation of private labels of retail networks.

Цель разработки – представить избранные аспекты потребительского поведения по отношению к собственным маркам торгвых сетей. Эмпирическое изучение провели в январе и феврале 2017 г. на выборке в 200 лиц с использо- ванием техники прямого интернет-интервью (CAWI). Диапазон изучения охватил частотность покупок марок, восприятие понятия «собственная марка», мотивы выбора собственных марок и знание их. Анализу результатов эмпирического изучения предшествовало описание рыночных обусловленностей, касающихся доли собственных марок и презентации собственных марок торговых сетей.

Refine search results

1 Handel Wewnętrzny

1 Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej we Wrocławiu

1 Czeczotko M.

1 Górska-Warsewicz H.

1 Kolasińska-Morawska K.

1 Kudlińska-Chylak A.

1 2018

1 2012

Search results

Wykorzystanie instrumentarium komunikacjimarketingowej w procesie kształtowania wizerunkuna przykładzie sieci detalicznych

Zachowania konsumentów wobec marek własnych