Search results

1

Humorous TV ads and the 3WD: Evidence for generalizability of humour appreciation across media?

100%

Hofmann J., Ruch W. F.

The European Journal of Humour Research

|

2017

|

vol. 5

|

issue 4

EN

Individuals differ in their appreciation of jokes and cartoons with respect to the structure of the humorous material (e.g., whether the jokes and cartoons are can be categorised in terms of incongruity-resolution or in terms of nonsense), as well as content (e.g., whether they contain sexual themes or not). While the 3WD (3 jokes dimensions) test allows for the measurement of such differences in a paper-pencil test of verbal jokes and visual cartoons, humour transported by other media, such as TV advertisements, has not been included so far. The current study aimed at assessing the appreciation of jokes and cartoons alongside the appreciation of humorous TV ads that were pre-categorized according to the structure and content factors of the 3WD. Moreover, relationships to personality and willingness to buy were also assessed. A sample of 134 adult participants completed the study. A joint factor analysis of the 3WD scores and humour appreciation in TV ads shows a five-factor structure, with three factors denominating the appreciation of incongruity-resolution humour, nonsense humour and sexual humour, a fourth factor denominating the liking of incongruity resolution humour with sexual themes (in both ads and jokes) and an advertisement specific factor. Thus, the 3WD dimensions can also be verified in humorous ads. Psychoticism and sensation seeking correlated negatively with the perceived funniness of incongruity resolution humour, replicating findings for the 3WD and additionally showing that the relationships are similar with respect to humour appreciation in TV advertisements. Moreover, the appreciation of humour predicted the willingness of the individual to buy the product or use the service. To conclude, the structure of humour appreciation is generalizable across media. Yet, there is also some advertisement specific variance and future studies may address the question of whether the 3WD covers all aspects of humour appreciation across media types. Moreover, knowing the target group of a product (and personality features of this group) may help to tailor the humour of the advertisement to match the “humour taste” of potential customers.

2

CONSUMER ETHNOCENTRISM, COSMOPOLITANISM, PATRIOTISM, COLLECTIVISM, CULTURAL OPENNESS, AND THEIR IMPACTS ON THE PURCHASE INTENTION FOR NON-AMERICAN PRODUCTS. A FIELD EXPERIMENT IN THE USA

80%

Erkaya Y.

Kwartalnik Naukowy Uczelni Vistula

|

2019

|

issue 2(60)

101-113

EN

This paper attempts to investigate the impact of consumer ethnocentrism, cosmopolitanism, patriotism, collectivism, and cultural openness on the purchase intention for non-American products. It is found by the majority of researchers in this field that the origin of the products might have a significant influence on consumers’ purchasing behaviours. Both marketers and academics are well-aware of the fact that a comprehensive understanding of consumer attitudes towards both domestic and imported products might be advantageous in formulating more effective marketing strategies. It is believed that, despite being investigated from different points of views, there is still a huge gap in literature and this paper will fill this gap a bit. As far as the methodology is concerned, a self-administered survey was distributed in the USA. Having tested reliability and validity of the model, a multiple regression analysis was employed to test the hypotheses. The results of this research assert that consumer ethnocentrism, patriotism, and collectivism have a negative impact on the purchase intention for non-American products, while both cosmopolitanism and cultural openness have a positive impact on the purchase intention for non-American products.

PL

Opracowanie ma na celu zbadanie wpływu konsumenckiego etnocentryzmu, kosmopolityzmu, patriotyzmu, kolektywizmu i otwartości kulturowej na zamiar dokonania zakupu nieamerykańskich produktów. Większość badaczy w tej dziedzinie stwierdza, że pochodzenie produktów może mieć istotny wpływ na zachowania nabywcze konsumentów. Zarówno sprzedawcy, jak i naukowcy są w pełni świadomi faktu, że pełne zrozumienie postaw konsumentów wobec zarówno produktów krajowych, jak i importowanych może być korzystne dla formułowania bardziej efektywnych strategii marketingowych. Uważa się, iż pomimo że badania są prowadzone z różnych punktów widzenia, nadal istnieje ogromna luka w literaturze, toteż opracowanie to częściowo wypełni tę lukę. Jeżeli chodzi o metodologię badań, w USA rozpowszechniono kwestionariusze do samodzielnego wypełnienia. Po przetestowaniu wiarygodności i ważności modelu zastosowano analizę regresji wielorakiej do zweryfikowania hipotez. Wyniki badania upewniają, że konsumencki etnocentryzm, patriotyzm i kolektywizm wywierają negatywny wpływ na zamiary zakupu produktów nieamerykańskich, podczas gdy kosmopolityzm i otwartość kulturowa mają pozytywny wpływ na zamiar zakupu nieamerykańskich produktów.

3

Różnice wpływu ceny zerowej i ceny bardzo niskiej na skłonność do zakupu usług

80%

Bondos I.

Handel Wewnętrzny

|

2018

|

issue 4 (375) tom II

29-37

PL

Celem artykułu badawczego jest znalezienie odpowiedzi na pytania badawcze dotyczące istnienia różnic w skłonności do zakupu poszczególnych składników pakietu usług oraz pakietu jako całości w zależności od poziomu cen składników. Zastosowano podejście scenariuszowe, na próbie 145 konsumentów. W badaniu wykorzystano cztery scenariusze. Tzw. freebie devaluation effect, polegający na mniejszej postrzeganej wartości oferty darmowej i wynikającej z niej niższej intencji zakupu oraz skłonności do zapłaty za składnik pakietu oferowany w przyszłości osobno, zyskał potwierdzenie w wynikach badania w przypadku drogiej usługi podstawowej. Wskazano również na lepszy wpływ taniego (niż darmowego) składnika oferty uzupełniającej na intencję zakupu pakietu z drogą usługą podstawową. Zaprezentowane wyniki mają znaczenie dla skuteczności strategii pakietyzacji usług dla konsumentów indywidualnych, jak i gospodarstw domowych. Poszerzają również wiedzę na temat postaw konsumentów względem ofert zawierających składniki darmowe i bardzo tanie.

EN

The aim of this article is to find answers to research questions concerning the existence of differences in the intention to purchase individual components of the service package and the package as a whole depending on the level of component prices. The author applied a scenario approach, on a sample of 145 consumers. Four scenarios were used. The so-called freebie devaluation effect, reduction of perceived value of the free offer and the resulting from that lower purchase intention and propensity to pay for the package component offered separately in the future, gained confirmation in the results of the study in the case of an expensive basicservice. It is also pointed to the better impact of a cheap (than free) component of the complementary offer on the intention to buy a package with the expensive basic service. The results presented here are relevant to the effectiveness of the service package strategy for both individual consumers and households. Research findings also broaden the knowledge of consumer attitudes towards service packages that contain free and very cheap components.

RU

Цель статьи – найти ответ на исследовательские вопросы, касающиеся существования отличий в склонности к покупке отдельных компонентов пакета услуг как одного целого в зависимости от уровня цен составных частей. Автор применила подход, основанный на сценарии, на выборке 145 потребителей. В обследовании использовали четыре сценария. Так называемый freebie devaluation effect, заключающийся в меньшей воспринимаемой ценности дармового предложения и вытекающей из нее более низкого намерения купить, и в склонности платить за компонент пакета, предлагаемый в будущем отдельно, получил подтверждение в результатах исследования в случае дорогой основной услуги. Указали также лучшее влияние дешевого (чем дармового) компонента дополнительного предложения на намерение купить пакет с дорогой основной услугой. Представленные результаты имеют значение для эффективности стратегии пакетизации услуг для индивидуальных потреби- телей, а также домохозяйств. Они тоже расширяют знания насчет отношения потребителей к предложениям, содержащим дармовые и очень дешевые ком- поненты.

Refine search results

1 Handel Wewnętrzny

1 Kwartalnik Naukowy Uczelni Vistula

1 The European Journal of Humour Research

1 Bondos I.

1 Erkaya Y.

1 Hofmann J.

1 Ruch W. F.

1 2019

1 2018

1 2017

Humorous TV ads and the 3WD: Evidence for generalizability of humour appreciation across media?

CONSUMER ETHNOCENTRISM, COSMOPOLITANISM, PATRIOTISM, COLLECTIVISM, CULTURAL OPENNESS, AND THEIR IMPACTS ON THE PURCHASE INTENTION FOR NON-AMERICAN PRODUCTS. A FIELD EXPERIMENT IN THE USA

Różnice wpływu ceny zerowej i ceny bardzo niskiej na skłonność do zakupu usług