Results found: 2

Search results

Sort By:

Limit search:

Praktyki fanowskie jako performatywny wymiar postmedialnej telewizji

100%

Twardoch E.

Tematy z Szewskiej

2014

issue Performatywność 1(11)/2014

69-82

Celem niniejszego artykułu jest przedstawienie praktyk fanowskich związanych z telewizją w kontekście tez pochodzących z projektu „mediów kreatywnych” Joanny Zylinskiej i Sarah Kember, odnoszącego się do teorii performatywności. Performatywność w ujęciu Zylinskiej i Kamber realizuje się w medialnych relacjach, stanowiących ich zdaniem faktyczną współczesną postać mediów. Autorka artykułu odwołuje się również do spostrzeżeń Piotra Celińskiego dotyczących postmedialności, uznając praktyki fanowskie za jej performatywny przejaw. W przedstawionym kontekście teoretycznym autorka dokonuje w artykule analizy wybranych przykładów praktyk fanowskich, które pozostają w interesującej i wieloznacznej relacji z pierwotnymi produkcjami telewizyjnymi.

The main aim of this article is to present the fan’s practices associated with television in the context of the thesis coming from the “creative media” project of Joanna Zylinska and Sarah Kember, which referring to the theory of performativity. Performativity in terms of Zylinska and Kamber is realized in relations between media, which according to them create the actual figure of contemporary media. The author of the article refers also to the assumptions of Piotr Celiński about postmediality, recognizing the fan’s practices for its performative manifestation. In the present theoretical context the author makes in the article analysis of selected examples of fan’s practices that stay in an interesting and ambiguous relationship with the original television productions.

Wskrzeszenie mitu dziewictwa czy próba stworzenia społeczności sieciowej? O kampanii Virginity w kontekście strategii reklamowych marki House

100%

Twardoch E.

Media – Kultura – Komunikacja Społeczna

2014

issue 10/3

45-60

The aim of this article is to analyse one of the most (if not the most) controversial advertising campaign in Poland, which became symptomatic for subsequent marketing strategies. This campaign was known as Virginity and was created in 2008 for the House brand. The author analysed the campaign from the perspective of using various media, paying attention to a few issues that stood out from another campaign created at that time (as well as many of the current campaigns). The most important of these are: a new way of communicating with people who were the target of the campaign (consciously and carefully planned interactivity) and convergence of the advertising message. In the article, the author also tried to show why many of House’s actions from 2008 can be considered as anticipations of contemporary advertising strategies and how they are transformed (e.g. a television programme into the vlog). The article refers to the thesis of selected contemporary media theorists, but an essential part of the article is a detailed analysis of different marketing strategies and promotional materials used in the campaign.

Refine search results

1 Media – Kultura – Komunikacja Społeczna

1 Tematy z Szewskiej

2 Twardoch E.

2 2014

Search results

Praktyki fanowskie jako performatywny wymiar postmedialnej telewizji

Wskrzeszenie mitu dziewictwa czy próba stworzenia społeczności sieciowej? O kampanii Virginity w kontekście strategii reklamowych marki House