Niniejszy artykuł omawia zjawisko kont alternatywnych oraz jego konsekwencje dla społecznegoi kulturalnego życia w internecie. Na wstępie analizie poddano pojęcie kontaużytkownika oraz opisano dwa jego rozumienia: jako swego rodzaju prywatny, wirtualnydomek użytkownika oraz jako sposób dostępu do usługi internetowej. W dalszej kolejnościwprowadzono pojęcie konta alternatywnego, czyli marionetki, oferującego użytkownikowiserwisu alternatywną tożsamość. Następnie przeanalizowano strukturę i funkcjęprywatnej strony domowej. Analogicznie i tu znaleźć można dwie przeciwstawne strategiejej pojmowania. Podczas gdy pierwsza interpretuje ją jako „kawałek prawdziwego życia”,druga kładzie nacisk na zastosowane w niej strategie autokreacyjne i perswazyjne. Przejścieod prywatnych stron domowych do profili związanych z kontem użytkownika opisanojako element ewolucji sieci od Web 1.0 do Web 2.0 i z tej perspektywy przedstawionokonsekwencje tej ewolucji dla rozkwitu tak zwanej turystyki tożsamościowej.W końcowej, empirycznej części artykułu badaniu poddano kilka przypadków użyciakont alternatywnych. Pierwszy dotyczy Wikipedii, gdzie zjawisko to określane jest mianem„pacynki”. Drugi to Faceopera, gra fikcyjnych postaci tocząca się na platformie Facebookai angażująca także prawdziwych użytkowników.
The topic of the paper is the phenomenon of alternative accounts and the repercussionsin the social and cultural life of the Internet. First of all, the notion of user accounts isexamined. Two main ways of understanding the function of a user account are described.According to the first one, it is the private virtual home of a particular user. The second approachperceives it as nothing more than a way of accessing a service. Next, the notion of a secondary, alternative account is introduced, a sock puppet, offering an alternative identityfor a service user. In the following part the structure and functions of a personal homepage are analysed. Analogically there are two contradictory home page strategies. The firstone interprets them as a pieces of “real life”, whereas the second stresses self-creationaland persuasive strategies applied in them. The transition between personal home pagesto user account profiles is described as a part of the Web 1.0 to Web 2.0 evolution and itsconsequences for the so-called identity tourism.In the subsequent practical part of the paper some cases of usage of alternative accountsare examined. The first concerns Wikipedia, where this phenomenon is indicatedwith the term sock puppet. The second is Faceopera, a play of fictional characters going ona Facebook platform and also engaging real users.