Full-text resources of CEJSH and other databases are now available in the new Library of Science.
Visit https://bibliotekanauki.pl

Results found: 2

first rewind previous Page / 1 next fast forward last

Search results

help Sort By:

help Limit search:
first rewind previous Page / 1 next fast forward last
1
Publication available in full text mode
Content available

Modele rodziny w reklamach telewizyjnych. Analiza semiotyczna

100%
Widerski J.
Opuscula Sociologica
|
2018
|
issue 1(23)
83-93
PL
Reklama to zjawisko, które jest nie tylko częścią marketingu, ale także szeroko rozumianej kultury. Tworzenie przekazu reklamowego uzależnione jest od wyników badań poprzedzających kampanie promocyjne. Można zatem uznać, iż reklama ukazuje aktualny obraz współczesnego człowieka – obraz zawierający typowe i najbardziej charakterystyczne cechy. Niniejszy artykuł zawiera analizę przekazów reklamowych. Obserwacji poddano blisko 800 filmów, z czego szczegółowo przeanalizowanych zostało niemal 100 spotów. Podstawą badań są koncepcje socjologiczne, dotyczące typologii rodziny oraz stylów życia wobec niej alternatywnych, do których nawiązują spoty reklamowe. Celem publikacji było ukazanie sposobów prezentowania poszczególnych modeli życia rodzinnego i analiza ich warstwy wizualnej i werbalnej.
EN
Advertising is a phenomenon, which is not only part of marketing, but of culture sensu largo. Creating an advertising message depends on the results of the research preceding promotional campaigns. It may be taken for granted that advertising shows the current image of the present-day human being, an image containing the most characteristic and typical features. The article includes an analysis of commercials based on the current sociological research into the concepts concerning the typology of families and alternative life styles. The purpose of the observations was to reveal various types of families and alternative forms, which commercials refer to. The article presents the results of an analysis of the visual and verbal layer of commercials in order to depict the ways of describing particular models of family life. Nearly 800 flms have been chosen, of which nearly a hundred have been thoroughly analysed.
2
Publication available in full text mode
Content available

Bohater reklamy – człowiek ponowoczesny?

100%
Widerski J.
Państwo i Społeczeństwo
|
2019
|
issue 2
187-200
EN
The basic thesis contained in this publication is the conviction that commercial can be treated as a mirror of a modern man. It is created as a result of detailed research and its aim is to reach a precisely defined recipient. The article contains the results of the analysis of character traits found in commercials. The aim of the study is to answer the question whether the hero of commercials has the features of a postmodern man. The starting point is the psychological theory of Zygmunt Bauman and the subject of research are television commercials, and in particular their visual and verbal layers.
PL
Podstawową tezą zawartą w publikacji jest przekonanie, że reklama może być traktowana jako zwierciadło współczesnego człowieka. Powstaje ona bowiem w wyniku szczegółowych badań, a jej celem jest dotarcie do precyzyjnie zdefiniowanego odbiorcy. Artykuł zawiera wyniki analizy cech postaci występujących w spotach reklamowych. Celem badania jest odpowiedź na pytanie, czy bohater reklam telewizyjnych posiada cechy człowieka ponowoczesnego. Punkt wyjścia stanowi psychologiczna teoria Zygmunta Baumana, a przedmiotem badań są reklamy telewizyjne – w szczególności ich warstwa wizualna i werbalna.
first rewind previous Page / 1 next fast forward last
JavaScript is turned off in your web browser. Turn it on to take full advantage of this site, then refresh the page.