Results found: 1

Search results

Sort By:

Limit search:

Antecedencje kształtujące aktywność użytkowników aparatów fotograficznych w mediach społecznościowych

100%

Waśkowski Z., Wanat T., Stobiński P.

Marketing i Rynek

2024

issue 3

3-15

This article discusses a rarely explored relationship in the global literature, which is the influence of selected factors on consumer activity in social media (usually the inverse relationship, that is the influence of social media on consumer behaviour, is studied). This article has an empirical character and is based on the results of original research. The main objective of this study is to determine the significance and strength of the influence of three selected factors: status, sources of knowledge, and brand loyalty on the level of user activity related to photographic equipment in social media. This article presents the results of survey research conducted in 2023 among 399 users of photographic equipment, which were analysed by dividing them into two groups: amateurs and professionals. Regression analysis using Poisson log-linear regression was used to investigate the relationships. The analyses conducted indicate that professional photographers exhibit higher levels of activity on social media than amateurs. Furthermore, knowledge about photographic equipment obtained from the internet, especially from social media, is not a significant factor stimulating high activity in these media. On the other hand, brand loyalty translates into high social media activity, but only in the amateur group. The conclusions drawn from this research can be extremely useful for businesses seeking to build relationships with their customers, encouraging them to become more engaged as prosumers, brand ambassadors, opinion leaders, or microinfluencers.

W artykule poruszono rzadko omawianą w światowej literaturze zależność, czyli wpływ wybranych czynników na aktywność konsumentów w mediach społecznościowych (zwykle badana jest zależność odwrotna, czyli wpływ SM na zachowania konsumentów). Artykuł ma charakter empiryczny i został napisany na podstawie wyników badań własnych. Zasadniczym celem artykułu jest określenie istotności i siły wpływu trzech wybranych czynników, tj. statusu, źródeł wiedzy oraz lojalności wobec marki, na poziom aktywności użytkowników aparatów fotograficznych w mediach społecznościowych. W artykule zostały przedstawione wyniki badań ankietowych zrealizowanych w 2023 r. wśród 399 użytkowników aparatów fotograficznych, w podziale na dwie grupy: amatorów i profesjonalistów. W celu zbadania zależności wykorzystano analizę regresji logliniowej Poissona. Z przeprowadzonych analiz wynika, że profesjonalni fotografowie charakteryzują się wyższą od amatorów aktywnością w mediach społecznościowych. Ponadto dowiedziono, że wiedza na temat sprzętu fotograficznego, która pochodzi z Internetu, a zwłaszcza z mediów społecznościowych, nie jest istotnym czynnikiem stymulującym do wysokiej aktywności w tychże mediach. Z kolei lojalność wobec marki przekłada się na wysoką aktywność w mediach społecznościowych, ale tylko w grupie amatorów. Wnioski płynące z tych badań mogą być niezwykle przydatne dla przedsiębiorstw, które starają się nawiązać relacje ze swoimi klientami, zachęcając ich do większego zaangażowania w roli prosumentów, ambasadorów marki, opiniotwórców lub mikroinfluencerów.

Refine search results

1 Marketing i Rynek

1 Stobiński P.

1 Wanat T.

1 Waśkowski Z.

1 2024

Search results

Antecedencje kształtujące aktywność użytkowników aparatów fotograficznych w mediach społecznościowych