Results found: 1

Search results

Sort By:

Limit search:

Marketing farmaceutyczny w Polsce – badanie przekazów reklamowych leków, suplementów diety i wyrobów medycznych

100%

Zalewski A.

Rozprawy Społeczne

2020

vol. 14

issue 2

107-127

Abstract In this study, I would like to draw the readers' attention to the size reached by the contemporary advertising market of medications, dietary supplements and medical devices. It is probably the first market analysis on such a broad scale, conducted by the same person Material and methods For this purpose I managed to measure the intensity of advertising of these products on television, on the radio and on the Internet. The advertisements are classified according to several parameters (quantitative analysis) . I also selected some marketing strategies which, in my opinion, influence recipients the most and encourage them to purchase a given product (qualitative analysis). Results Medications, dietary supplements and medical devices are the most-advertised product category in the mass media. Conclusions The high frequency of broadcasting, large expenditure on advertising and appropriate marketing efforts build the habit of consumers reaching for a tablet in many situations.

Streszczenie W niniejszym opracowaniu chciałem zwrócić uwagę czytelników, do jak dużych rozmiarów rozrósł się współczesny rynek reklam leków, suplementów diety i wyrobów medycznych. Według mojej najlepszej wiedzy, niniejszy artykuł stanowi pierwszą tak dużą analizę rynku, przygotowaną wyłącznie przez jednego autora. Materiał i metody W tym celu podjąłem się analizy treści reklam leków, suplementów diety i wyrobów medycznych w polskich mediach. Udało mi się zmierzyć natężenie reklam tych grup produktów w radio, telewizji i Internecie, klasyfikując je według kilku wybranych parametrów (analiza ilościowa). Wybrałem z tych przekazów również takie zabiegi marketingowe, które moim zdaniem najbardziej oddziałują na odbiorców i zachęcają ich do zakupu danego preparatu (analiza jakościowa). Wyniki Leki, suplementy diety i wyroby medyczne to najczęściej reklamowana kategoria produktów w mass mediach. Wnioski Wysoka częstotliwość emisji, duże nakłady na reklamę i odpowiednie zabiegi marketingowe budują wśród konsumentów nawyk sięgania po tabletkę w wielu sytuacjach.

Refine search results

1 Rozprawy Społeczne

1 Zalewski A.

1 2020

Search results

Marketing farmaceutyczny w Polsce – badanie przekazów reklamowych leków, suplementów diety i wyrobów medycznych