Full-text resources of CEJSH and other databases are now available in the new Library of Science.
Visit https://bibliotekanauki.pl

Refine search results

Journals help

  1. 1 Gdańskie Studia Azji Wschodniej

Authors help

  1. 1 Chen L.-C.

  2. 1 Hertsiuk K.

Years help

  1. 1 2021

Results found: 1

first rewind previous Page / 1 next fast forward last

Search results

help Sort By:

help Limit search:
first rewind previous Page / 1 next fast forward last
1
Publication available in full text mode
Content available

Product promotional strategies on a Chinese shopping website: The multimodal fusion model

100%
Chen L.-C., Hertsiuk K.
Gdańskie Studia Azji Wschodniej
|
2021
|
issue 19
132-151
PL
Zakupy online, jako forma elektronicznego handlu, pozwalają kupującym na bezpośredni zakup produktu lub usługi od sprzedawcy bądź sklepu internetowego za pomocą przeglądarki internetowej. W artykule porównano sto reklam ubrań z chińskiego portalu zakupowego Taobao (taobao.com), zawierających obraz/obrazy oraz tekst, co miało na celu ukazanie i wyjaśnienie, jak sprzedawcy i sklepy internetowe reklamują swoje produkty. Za analityczną ramę posłużył model fuzji multimodalnej, w którym łączą się tryby konceptualne, wizualne i werbalne. Dokonując analizy danych, zaobserwowano cztery strategie lingwistyczne używane przez sprzedawców na Taobao w celu promocji produktów. Są to: 1) wyrażanie bliskości i solidarności z obecnymi i przyszłymi klientami; 2) odwoływanie się do poczucia humoru; 3) sugerowanie korzyści wynikłych z zakupu produktu; oraz 4) podkreślanie zalet produktu. W celu wyrażenia bliskości i solidarności z obecnymi i przyszłymi klientami używane są zaimki osobowe oraz pytania. Humor tworzony jest za pomocą epizodyzacji i neologizmów. Aby zasugerować korzyści wynikające z zakupu, sprzedawcy stosują implikacje i neologizmy. Zaobserwowano także, że sprzedawcy, aby podkreślić zalety produktu, stosują metafory, asercję oraz pośredniość.
first rewind previous Page / 1 next fast forward last
JavaScript is turned off in your web browser. Turn it on to take full advantage of this site, then refresh the page.