Results found: 1

Search results

Sort By:

Limit search:

Skuteczność promocji produktów z wykorzystaniem reklam holograficznych. Badanie empiryczne przy użyciu hologramów Ledholo

100%

Falkowski A., Mackiewicz R., Janczyński W.

Marketing i Rynek

2023

issue 10

3-11

The main aim of the article is to compare the impact of holographic and traditional advertising on such elements of consumer behaviour as emotions, cognitive evaluation, purchase intention and price sensitivity of the presented product. A historical overview of the processes of creating images and advertisements with a holographic effect is also presented. The results of the conducted research clearly show that holographic advertising evokes much stronger positive emotions to the presented brands and products than traditional advertising in the form of a 2D poster. It is similar in the case of purchase intention – holographic advertising causes consumers to show a much higher willingness to purchase the product compared to those consumers who were presented with the traditional version of the advertisement. In the case of price sensitivity, studies have shown that holographic advertising lulls the vigilance of consumers by strongly weakening this sensitivity. Consumers are willing to pay more for the advertised product compared to people who were presented with the same product in the form of a poster.

Podstawowym celem artykułu jest porównanie wpływu reklamy holograficznej i tradycyjnej na takie elementy zachowań konsumenckich, jak: emocje, ocena poznawcza, intencja zakupu i wrażliwość cenowa prezentowanego produktu. Przedstawiono także rys historyczny procesów tworzenia obrazów i reklam z efektem holograficznym. Wyniki przeprowadzonych badań jednoznacznie pokazują, że reklama holograficzna budzi znacznie silniejsze pozytywne emocje do prezentowanych marek i produktów niż reklama tradycyjna w formie plakatu 2D. Podobnie jest w przypadku intencji zakupu – reklama holograficzna powoduje, że konsumenci wykazują znacznie wyższą chęć dokonania zakupu produktu w porównaniu z tymi konsumentami, którym przedstawiono tradycyjną wersję reklamy. W odniesieniu do wrażliwości cenowej badania wykazały, że reklama holograficzna „usypia czujność” konsumentów poprzez silne osłabienie tej wrażliwości. Konsumenci są gotowi zapłacić więcej za reklamowany produkt w porównaniu z osobami, którym prezentowano ten sam produkt w formie plakatu.

Refine search results

1 Marketing i Rynek

1 Falkowski A.

1 Janczyński W.

1 Mackiewicz R.

1 2023

Search results

Skuteczność promocji produktów z wykorzystaniem reklam holograficznych. Badanie empiryczne przy użyciu hologramów Ledholo