Results found: 1

Search results

Sort By:

Limit search:

Postrzeganie opakowań świątecznych i wybranych elementów ich designu przez konsumentów na przykładzie opakowań czekolad i wyrobów czekoladowych

100%

Smoleń K.

Marketing i Rynek

2024

issue 3

37-48

Packaging is a tool for effective communication with consumers and a way to influence consumer purchasing decisions. The coherence of the visual elements of the packaging, which is an important factor determining the choice of a given product, increases the chance of consumers making a purchase. Additionally, each element of the packaging, also called the mark of the visual layer of the packaging, provides the consumer with specific information, so the packaging is treated as an important carrier of encoded market messages. As a result, packaging that supports communication could significantly influence the consumer's choice of product. Packaging is also a tool of integrated marketing, and its task is to create the desired image of the product that will make the consumer decide to purchase it. Special examples of packaging that play an important role in market communication are packaging with holiday graphics: Easter and Christmas. The aim of the work is to analyse selected elements of the visual layer of packaging using eye-tracking methods, based on the verification of the level of consumer attention on packaging with classic and holiday graphics. The eye-tracking method allows to indicate which packaging arouses the greatest interest and is noticed most quickly by the consumer and allows to identify the areas that the examined person looks at. The added value of the method is the ability to verify the obtained test results with the declarations of the respondents.

Opakowanie jest narzędziem skutecznej komunikacji z konsumentem i sposobem na oddziaływanie na decyzje zakupowe konsumentów. Koherentność elementów wizualnych opakowania, stanowiąca istotny czynnik warunkujący wybór danego produktu, sprawia, że szansa na dokonanie zakupu przez konsumentów wzrasta. Dodatkowo każdy z elementów opakowania przekazuje konsumentowi określoną informację, toteż opakowanie traktowane jest jako istotny nośnik zakodowanych komunikatów rynkowych. Opakowanie jest także narzędziem zintegrowanego marketingu, a jego zadaniem jest stworzenie pożądanego wizerunku produktu, który sprawi, że konsument zdecyduje się na jego zakup. Szczególnymi przykładami opakowań, które odgrywają dużą rolę w komunikacji rynkowej, są opakowania o świątecznej szacie graficznej: wielkanocnej i bożonarodzeniowej. Celem artykułu jest analiza wybranych elementów warstwy wizualnej opakowań z wykorzystaniem metod okulograficznych, dokonana na podstawie weryfikacji poziomu skupienia uwagi konsumenckiej na opakowaniach o klasycznej oraz świątecznych szacie graficznej. Metoda eye-trackingu umożliwia wskazanie, które z opakowań wzbudza największe zainteresowanie i jest najszybciej dostrzegane przez konsumenta, oraz pozwala na identyfikację obszarów, na które patrzy badana osoba. Wartością dodaną metody jest możliwość weryfikacji otrzymanych wyników badań z deklaracjami badanych.

Refine search results

1 Marketing i Rynek

1 Smoleń K.

1 2024

Search results

Postrzeganie opakowań świątecznych i wybranych elementów ich designu przez konsumentów na przykładzie opakowań czekolad i wyrobów czekoladowych