Search results

1

Relationship Between Promotion and Distribution Channels

100%

Witkowski J., Institute of Marketing U. o. Ł. P.

Acta Universitatis Lodziensis. Folia Oeconomica

|

1982

|

vol. 17

PL

W artykule podjęto próbę przedstawienia zależności jakie zachodzą między poszczególnymi środkami promocji a funkcjonowaniem kanałów dystrybucji. Te zależności przedstawiono jako konsekwencję przywiązywania coraz większej uwagi do zaspokajania potrzeb potencjalnych nabywców na rynku. W tym kontekście przedstawiono związki komplementarne i substytucyjne promocji z kanałami dystrybucji, jako ważnego składnika przyjętej strategii postępowania na określonym rynku. W rozważaniach wskazano na zależność stosowanych środków promocji od fazy cyklu życia produktu i sezonów handlowych, rolę ogniw kanałów dystrybucji jako ważnego komponenta promocji oraz współzależność polityki cen z środkami popierania sprzedaży.

2

Export Promotion in the Context of the „NEW” Protectionism

100%

Ratowska T., Institute of Marketing U. o. Ł. P.

Acta Universitatis Lodziensis. Folia Oeconomica

|

1982

|

vol. 17

PL

Artykuł dotyczy bardzo aktualnego problemu całej gospodarki światowej i ekonomik poszczególnych krajów — tzn. systemów protekcji. Współczesny protekcjonizm nie ma wiele wspólnego z jego wydaniem klasycznym. Zmieniły się bowiem stosowane instrumenty i zasady postępowania. Nie jest to już jeden z wariantów polityki handlowej, ale integralny element systemu kierowania gospodarką. W artykule przedstawiono zagadnienia, które mogą mieć istotne znaczenie dla gospodarki polskiej w sytuacji realizacji strategii intensywnego, proeksportowego rozwoju.

3

Strategy of Selecting Target Segments Against the Background of Market Changes in P oland

100%

Jaworska T., Institute of Marketing U. o. Ł. P.

Acta Universitatis Lodziensis. Folia Oeconomica

|

1982

|

vol. 17

PL

W referacie omówiono możliwości wykorzystania koncepcji segmentacji rynku w warunkach gospodarki centralnie planowanej. W szczególności oceniono przydatność tej koncepcji dla organizacji kanałów dystrybucji. Wskazano na czynniki sprzyjające i utrudniające praktyczną realizację koncepcji segmentacji rynku, a wśród nich — szczególnie dużo miejsca poświęcono aktualnym przemianom rynku polskiego.

4

Possibilities for Application of Franchising in Centrally Planned Economy — Case Study of Poland

100%

Guzek E., Domański T., Institute of Marketing U. o. Ł. P.

Acta Universitatis Lodziensis. Folia Oeconomica

|

1982

|

vol. 17

PL

Opracowanie dotyczy możliwości aplikacji franchisingu w systemie gospodarki planowej. Autorzy scharakteryzowali podstawowe zasady tworzenia powiązań typu franchisingowego, wskazali na dotychczasowe formy stosowania franchisingu w gospodarce centralnie planowanej — szczególnie w Polsce — oraz określili w arunki dalszego upowszechnienia tej formy związków. Omówione zostały również kierunki i formy aplikacji franchisingu zarówno z punktu widzenia rynku wewnętrznego, jak i działalności w handlu zagranicznym. W pracy podkreślono także opłacalność ekonomiczną stosowania franchisingowej formy powiązań przedsiębiorstw z punktu widzenia mikro- i makroekonomicznego w porównaniu z innymi typami umów formalnych, jak np. licencja, koncesja, agencja czy jointventures. Do pracy dołączona została lista branżowa obejmująca podstawowe kierunki zastosowań franchisingu w krajach zachodnich.

5

Conditions of Utilization of Distribution Channels in the Company Strategy (Case Study of the Clothing Market)

100%

Iwińska-Knop K., Institute of Marketing U. o. Ł. P.

Acta Universitatis Lodziensis. Folia Oeconomica

|

1982

|

vol. 17

PL

Celem artykułu jest próba oceny funkcjonowania kanałów dystrybucji produktów konsumpcyjnych oraz strumieni przepływów tych kanałów a w szczególności strumienia informacji, negocjacji i fizycznego ruchu produktów. Jego tezą stanowi stwierdzenie, iż zunifikowany charakter kanałów dystrybucji utrudnia zdolności dostosowawcze tych kanałów do potrzeb wynikających z cech produktu i segmentu obsługiwanego rynku. Pod uwagę wzięto rynek odzieżowy. Rozważanie oparto o badania przeprowadzone w 8 przedsiębiorstwach produkcyjnych o zróżnicowanej strukturze asortymentowej, sformułowano zasady, którym powinna odpowiadać struktura kanałów rynkowych na omawianym rynku oraz wnioski odnoszące się do zwiększenia możliwości wykorzystania kanałów dystrybucji w strategii przedsiębiorstw.

6

Modified Economic-Financial System and Present Tasks of Foreign Trade

100%

Świerkocki J., Institute of Marketing U. o. Ł. P.

Acta Universitatis Lodziensis. Folia Oeconomica

|

1982

|

vol. 17

PL

W artykule omówiono główne zasady kierowania gospodarką i handlem zagranicznym wprowadzone w 1977 r. w zmodyfikowanym systemie WOG. Dokonano oceny tych zmian z punktu widzenia decentralizacji decyzji. Główny nacisk położono przy tym na analizę zgodności obowiązujących rozwiązań z zadaniami strategii w dziedzinie rozwijania opłacalnego eksportu i racjonalizacji importu. Przyczyny braku postępu w przywracaniu równowagi bilansu płatniczego tkwią m. in. w sferze systemu bieżącego kierowania i wymagają powrotu do koncepcji decentralizacji tylko w tych dziedzinach, w których tak jak w eksporcie, zobiektywizowane ceny i wymierne wyniki dają podstawę do stosowania silnych bodźców materialnych.

7

Marketing Decisions in Investment Processes and Their Influence on Distribution System

100%

Banasiak A., Institute of Marketing U. o. Ł. P.

Acta Universitatis Lodziensis. Folia Oeconomica

|

1982

|

vol. 17

PL

Praca dotyczy badań związanych z marketingowym przygotowaniem procesów inwestycyjnych. Jest to stosunkowo nowy obszar badawczy marketingu nabierający szczególnego znaczenia w działalności inwestycyjno-produkcyjnej organizacji gospodarczych, w gospodarce planowanej centralnie. W opracowaniu zwrócono szczególną uwagę na wpływ niektórych zmiennych marketingowych (postulowany poziom cen, spodziewany poziom popytu) na decyzje dotyczące projektowanej wielkości zamierzonej inwestycji i zainstalowanych w niej mocy produkcyjnych. Wykorzystując klasyczne metody z zakresu teorii podejmowania decyzji pokazano możliwość wyznaczenia optymalnej wielkości nowo budowanego zakładu w oparciu o pewne znane statystyczno-matematyczne kryteria decyzyjne. Omówiono również krótko wpływ decyzji i ustaleń marketingowych na system dystrybucji.

8

Distribution System of Agricultural Production Means and Services in Poland

100%

Gregor B., Institute of Marketing U. o. Ł. P.

Acta Universitatis Lodziensis. Folia Oeconomica

|

1982

|

vol. 17

PL

W opracowaniu podjęto próbę oceny organizacji dystrybucji środków produkcji i usług dla rolnictwa. Na tej podstawie wskazano na możliwości i kierunki jej usprawnienia. Duży nacisk położono na problemy metodologiczne badań nad systemem dystrybucji omawianych produktów. Każde rozwiązanie organizacyjne w sferze obrotu winno być dostosowane do istniejących obiektywnie warunków rynku. Stąd też zwrócono uwagę na odrębności rynku środków i usług produkcyjnych dla rolnictwa, stanowiące determinanty systemu dystrybucji. Na tym tle podkreślono dysproporcje między istniejącą organizacją rynku i systemem dystrybucji a cechami rynku od strony popytu i potrzeb. Szczegółowe studia przeprowadzono na przykładzie branży części zamiennych do maszyn rolniczych.

9

Typology of Rural Areas as one of Prerequisites Determining Organization of Supply

100%

Zrobek J., Institute of Marketing U. o. Ł. P.

Acta Universitatis Lodziensis. Folia Oeconomica

|

1982

|

vol. 17

PL

Odmienność przestrzennych warunków działalności handlu wiejskiego zmusza do szukania możliwości wykazania zróżnicowania obszarów wiejskich w zakresie potrzeb ich mieszkańców w odniesieniu do obsługi handlowej. W celu ukazania dywersyfikacji wsi w tym zakresie wykorzystano typologię obszarów wiejskich opartą o główne funkcje gospodarcze. Założono, że w zależności od kombinacji podstawowych funkcji gospodarczych w danym regionie tj. produkcji rolniczej, oddziaływania przemysłu oraz walorów turystycznych, różne są potrzeby mieszkańców kształtujące się pod wpływem powiązań i sprzężeń zwrotnych zachodzących pomiędzy różnymi funkcjami. Określenie segmentacji zapotrzebowania z punktu widzenia istniejących współzależności między ekonomiką regionu a rozwojem handlu posłuży ustaleniu kierunków dalszego rozwoju organizacji zaopatrzenia terenów wiejskich, wypracowaniu strategii działania opartej na stopniu rozwoju i zróżnicowania zapotrzebowania mieszkańców wsi.

10

Factors Determining Co-Operation Between Some Socialist Countries in Production and Trade in Textile and Clothing Products

100%

Miciński A., Institute of Marketing U. o. Ł. P.

Acta Universitatis Lodziensis. Folia Oeconomica

|

1982

|

vol. 17

PL

Artykuł stanowi raport z badań prowadzonych w Instytucie Obrotu Towarowego UŁ, które dotyczą przemysłów włókienniczego i odzieżowego Polski, Czechosłowacji, NRD i Węgier oraz wymiany międzynarodowej tych krajów w grupie wyrobów włókienniczo-odzieżowych. Prace badawcze prowadzone są z punktu widzenia wzajemnej współpracy pomiędzy krajami. Artykuł przedstawia w skrócie warunki wyjściowe współpracy i omawia niektóre czynniki — wewnętrzne i zewnętrzne w stosunku do badanego układu krajów — determinujące jej rozwój w przyszłości.

11

Joint Ventures as a Positive Factor of Distribution of Polish Goods in Foreign Markets

100%

Stalmaszczyk M., Institute of Marketing U. o. Ł. P.

Acta Universitatis Lodziensis. Folia Oeconomica

|

1982

|

vol. 17

PL

Bardziej marketingowe podejście do rynków zagranicznych ze strony polskich producentów i eksporterów doprowadziło w ciągu ostatnich 8—10 lat do rozwoju j-v z udziałem polskiego kapitału. W przeprowadzonej analizie autor zwraca uwagę na szereg pozytywnych aspektów korzystania z j-v zarówno w operatywnej pracy polskich przedsiębiorstw eksportujących jak i w programowaniu długookresowej strategii eksportowej. W związku z tym należy zakładać znaczniejszy niż dotychczas rozwój tej formy działania na rynkach obcych. Poza liczną już formą spółek agencyjnych i dystrybucyjnych winien nastąpić rozwój afiliacji dla eksploatacji surowców mineralnych oraz dla przerobu płodów rolnictwa i hodowli.

Refine search results

11 Acta Universitatis Lodziensis. Folia Oeconomica

11 Institute of Marketing U. o. Ł. P.

1 Banasiak A.

1 Domański T.

1 Gregor B.

1 Guzek E.

1 Iwińska-Knop K.

1 Jaworska T.

1 Miciński A.

1 Ratowska T.

1 Stalmaszczyk M.

1 Witkowski J.

1 Zrobek J.

1 Świerkocki J.

11 1982

Relationship Between Promotion and Distribution Channels

Export Promotion in the Context of the „NEW” Protectionism

Strategy of Selecting Target Segments Against the Background of Market Changes in P oland

Possibilities for Application of Franchising in Centrally Planned Economy — Case Study of Poland

Conditions of Utilization of Distribution Channels in the Company Strategy (Case Study of the Clothing Market)

Modified Economic-Financial System and Present Tasks of Foreign Trade

Marketing Decisions in Investment Processes and Their Influence on Distribution System

Distribution System of Agricultural Production Means and Services in Poland

Typology of Rural Areas as one of Prerequisites Determining Organization of Supply

Factors Determining Co-Operation Between Some Socialist Countries in Production and Trade in Textile and Clothing Products

Joint Ventures as a Positive Factor of Distribution of Polish Goods in Foreign Markets