Results found: 1

Search results

Search:
in the keywords: маркетинговая коммуникация нековенциональные инструменты продвижения

Sort By:

Limit search:

Implementation of ambient marketing by organizations in Poland

100%

Flieger M.

Handel Wewnętrzny

2017

issue 2 (367)

94-102

The paper deals with the matters concerning the marketing function management within an organization, concentrating on unconventional promotional instrument - ambient marketing. After putting into scrutiny the very idea and main features of ambient marketing, the research results concerning activity and views of Polish organizations in this field are presented and commented. Finally, the author defines the scale, objectives and perception of efficiency of ambient campaigns in Poland. This is the research article.

W artykule poruszono kwestie dotyczące marketingowej funkcji zarządzania w organizacji, skupiając się na niekonwencjonalnym narzędziu promocyjnym – ambient marketingu. Po dokładnym zbadaniu samej idei i głównych cech ambient marketingu przedstawiono i skomentowano wyniki badań dotyczące działań i zapatrywań polskich organizacji w tej dziedzinie. Na koniec autor określa skalę, cele i percepcję skuteczności kampanii ambient marketingu w Polsce. Artykuł ma charakter badawczy.

Статья посвящена вопросам, касающимся маркетинговой функции управления в организации, и сосредоточивается на неконвенциональном инструменте продвижения – ambient-маркетинге. Изучив детально саму идею и основные черты ambient-маркетинга, автор представил и обсудил результа- ты исследований деятельности и мнений польских организаций в этой области. Наконец, автор определил масштаб, цели и восприятие эффективности ambient-мероприятий в Польше. Статья имеет исследовательский характер.

Refine search results

1 Handel Wewnętrzny

1 2017

1 Flieger M.

Search results

Implementation of ambient marketing by organizations in Poland