Search results

1

Адаптация методологии выборочного наблюдения для целей маркетинговых исследований

100%

Kataev A.

Path of Science

|

2015

|

vol. 1

|

issue 1

2.21-2.27

RU

В статьи представлены результаты адаптации теории выборочного наблюдения для целей маркетинга, что позволяет ответить на фундаментальный вопрос любого маркетингового исследования – сколько объектов необходимо изучить для возможности формулирования адекватного заключения.

XX

The article presents the results of the theory of adaptation of sample survey for the purposes of marketing, that allows to answer the fundamental question of any marketing research – how many objects should be studied for drawing adequate conclusions.

2

Marketing Research Industry in Ukraine

100%

Lylyk I.

Zeszyty Naukowe Uczelni Vistula

|

2016

|

issue 47(2) Ekonomia XI. Stan i rozwój bilateralnej współpracy gospodarczej Polski i Ukrainy

217-227

EN

The article presents the results of market research marketing research in Ukraine that has been carried out continuously for 10 years. It shows the key market trends and peculiarities of conducting research in crisis conditions. This topic is actuality because it is needed to develop the research industry in the new independent states. Annual data about research market development enable to analyse general market trends, find out main problems and ways of their solving for development of the whole market as well as for individual companies. This article deals with results of research conducted during 10 years. This gives reasoning to discuss market trends of the Ukrainian marketing research market. An aim of this publication is to show the main stages of the marketing research market development in Ukraine and factors that companies need to consider when they develop their businesses. The object of the research is marketing research companies, working in Ukraine. The research analyses the system of marketing research market, the existing connections and mutual dependence, main trends of the research market.

PL

W artykule przedstawiono wyniki badania rynku badań marketingowych na Ukrainie, prowadzone w sposób ciągły przez 10 lat. Ukazują one podstawowe trendy oraz właściwości prowadzenia badań w warunkach kryzysu. Temat jest aktualny, ponieważ istnieje potrzeba rozwijania branży badawczej w nowych niepodległych państwach. Coroczne dane na temat rozwoju rynku badań umożliwiają dokonanie analizy ogólnych tendencji na rynku, identyfikację głównych problemów i sposobów ich rozwiązywania dla rozwoju całego rynku, jak również poszczególnych firm. Stwarza to podstawy do omówienia tendencji rynkowych ukraińskiego rynku badań marketingowych. Celem publikacji jest pokazanie głównych stadiów rozwoju rynku badań marketingowych na Ukrainie i czynników, które firmy powinny brać pod uwagę przy rozwoju swych działań gospodarczych. Przedmiotem badań są firmy badań marketingowych działające na Ukrainie. Badanie analizuje system rynku badań marketingowych oraz istniejące powiązania i wzajemną zależność, główne trendy na rynku badań.

RU

Статья представляет результаты изучения рынка маркетинговых исследований в Украине, проводимого постоянно в течение 10 лет. Она указывает основные тенденции на рынке и особенности проведения исследований в кризисных условиях. Эта тема актуальна, так как нужно развивать индустрию исследований в новых независимых государствах. Ежегодные данные о развитии рынка исследований дают возможность провести анализ общих рыночных тенденций, выявить основные проблемы и пути их решения для развития рынка в целом, а также отдельных компаний. Статья представляет результаты исследований, проводимых в течение 10 лет, что дает основания для обсуждения рыночных тенденций на украинском рынке маркетинговых исследований. Цель настоящей публикации – указать основные этапы развития рынка маркетинговых исследований в Украине и факторы, которые должны учитывать компании, когда они развивают свою экономическую деятельность. Предметом изучения являются компании по проведению маркетинговых исследований, работающие в Украине. Изучение проводит анализ системы рынка маркетинговых исследований и существующих связей, взаимозависимостей, основных трендов на рынке исследований.

3

Trajectory of marketing function ‒ from traditions to innovations

80%

Putsenteilo P. R., Nyanko V. M., Karpenko V. L.

European Journal of Management Issues

|

2018

|

vol. 26

|

issue 3-4

103-113

UK

Мета роботи – оглянути сучасні концепції маркетингу, визначити складники системи маркетингу підприємств і обгрунтувати основні постулати розвитку інноваційного маркетингу підприємств для підвищення конкурентоспроможності продукції. Дизайн/Метод/Підхід дослідження. У дослідженні застосовано методи теоретичного узагальнення, аргументації та абстракції, аналітичний, монографічний, діалектичний. Результати дослідження. Розкрито суть і зміст поняття маркетингу. Обґрунтовано, що розвиток маркетингового забезпечення – це складний діалектичний процес взаємодії чинників зовнішнього середовища і цілеспрямованого впливу чинників, пов’язаних з виробництвом конкурентоспроможної продукції, що задовольняє певні ринкові потреби. Розглянуто і обґрунтовано сутність, завдання, основні інструменти та принципи маркетингового забезпечення. Розроблено і науково обґрунтовано організаційні складові інноваційного маркетингу підприємств на основі забезпечення узгодженої взаємодії їх інноваційної та маркетингової діяльності. Визначено сутність, зміст і принципи терміну «інноваційний маркетинг». Запропоновано класифікацію різновидів інноваційного маркетингу у залежності від їх функціональної приналежності. Практичне значення дослідження. Результати дослідження можна використовувати при розробці пропозицій щодо ефективного формування та використання маркетингу на підприємстві. Оригінальність/Цінність/Наукова новизна дослідження. Здійснено класифікацію маркетингового забезпечення підприємства. Обґрунтовано основні принципи маркетингового забезпечення. Визначено методологічні засади дослідження маркетингового забезпечення підприємств. Визначено сутність, зміст і структуру інноваційного маркетингу як важливої і невід’ємної компоненти ведення господарської діяльності підприємства, котра, передбачає створення принципово нової продукції (товару, технології, послуги); виокремлено використання інноваційного маркетингу для вдосконалення бізнес-процесів на підприємстві. Обмеження дослідження/Перспективи подальших досліджень. Розробити ефективний механізм раціонального функціонування маркетингу для різних ситуаційних і кон’юнктурних коливань в умовах волатильності ринку. Тип статті – теоретична.

RU

Цель работы – обзор современных концепций маркетинга, определение составляющих элементов системы маркетинга предприятий и обоснование основных постулатов развития инновационного маркетинга предприятий для повышения конкурентоспособности продукции. Дизайн/Метод/Подход исследования. В процессе исследования использованы методы теоретического обобщения, аргументации и абстракции, аналитический, монографический, диалектический. Результаты исследования. Раскрыты сущность и содержание понятия маркетинга. Обосновано, что развитие маркетингового обеспечения - это сложный диалектический процесс взаимодействия факторов внешней среды и целенаправленного воздействия факторов, связанных с производством конкурентоспособной продукции, удовлетворяющей определенные рыночные потребности. Рассмотрены и обоснованы сущность, задачи, основные инструменты и принципы маркетингового обеспечения. Разработаны и научно обоснованы организационные составляющие инновационного маркетинга предприятий на основе обеспечения согласованного взаимодействия их инновационной и маркетинговой деятельности. Определена сущность, содержание и принципы термина «инновационный маркетинг». Предложена классификация видов инновационного маркетинга в зависимости от их функциональной принадлежности. Практическое значение исследования. Результаты исследования можно использовать при разработке предложений по эффективному формированию и использованию маркетинга. Оригинальность/Ценность/Научная новизна исследования. Осуществлена классификация маркетингового обеспечения предприятия. Обоснованы основные принципы маркетингового обеспечения. Определены методологические основы исследования маркетингового обеспечения предприятий. Определена сущность, содержание и структуру инновационного маркетинга как важной и неотъемлемой компоненты ведения хозяйственной деятельности предприятия, которая предусматривает создание принципиально новой продукции (товара, технологии, услуги); выделены использования инновационного маркетинга для совершенствования бизнес-процессов на предприятии. Ограничение исследования/Перспективы дальнейших исследований. Разработать эффективный механизм рационального функционирования маркетинга для различных ситуационных и конъюнктурных колебаний в условиях волатильности рынка. Тип статьи – теоретическая.

EN

Purpose – to review modern marketing concepts, definitions of the constituent elements in the marketing system at enterprises and to substantiate the basic postulates underlying the development of innovative marketing at enterprises in order to improve competitiveness of products. Design/Method/Approach. In the course of the study we used methods of theoretical generalization, reasoning and abstraction, as well as analytical, monographic, dialectic methods. Findings. We have revealed the essence and content of the concept of marketing. It has been substantiated that the development of marketing support is a sophisticated dialectical process of interaction between factors from the external environment and the targeted influence of drivers associated with the production of competitive products that satisfy certain market needs. We have reviewed and substantiated the essence, objectives, basic tools and principles of marketing function. We have developed and scientifically substantiated organizational components in the innovative marketing at enterprises based on ensuring the coordinated interaction between their innovation and marketing activities. The essence, content, and principles of the term "innovative marketing" have been defined. We propose a classification of varieties of innovative marketing depending on their functional belonging. Practical implications. Results of the study can be used in the development of proposals related to the effective formation and application of marketing at an enterprise. Originality/Value. We have devised a classification of the marketing function at an enterprise. The basic principles of marketing function have been substantiated. We have defined the methodological provisions for studying the marketing function at an enterprise. The essence, content, and structure of innovative marketing have been determined as an important and integral component of conducting an economic activity by an enterprise, which implies the creation of a fundamentally new product (good, technology, service); the application of innovative marketing has been emphasized for improving business processes at an enterprise. Research limitations/Future research. The task is to develop an effective mechanism for the efficient functioning of marketing under different situational and market-led fluctuations under conditions of market volatility. Paper type – theoretical.

4

Miejsce strategii w zapewnianiu przewagi konkurencyjnej na przykładzie Ośrodka Wczasowego ,,Tropicana”

80%

Oczachowska A.

Handel Wewnętrzny

|

2014

|

issue 6 (353)

266-280

PL

Celem rozważań jest wykazanie, że zastosowanie badań marketingowych oraz intensywnej komunikacji marketingowej, w której główną rolę odgrywa Internet, może przyczynić się do wykreowania właściwej strategii biznesowej na rynku turystycznym. Istotny jest również dobór kadr. W pracy wykorzystano metodę sondażu diagnostycznego, zbadano wszystkich gości ośrodka. Stwierdzono, że wnikliwe, wyczerpujące badania gości przyczyniają się do podniesienia jakości usług. Wysoki standard wyposażenia i warunki materialne są ważne, lecz konkuruje się usługami dodatkowymi. Do praktycznych implikacji w stosunku do kadry zarządzającej zaliczyć można: zatrudnienie reagującego, kompetentnego i empatycznego personelu, wdrażanie idei nowoczesnego marketingu partnerskiego, położenie nacisku na promocję. Dla turystów najdogodniejszym źródłem informacji i rezerwacji wczasów jest Internet. Nie mniej ważne jest uświadomienie sobie przez nich, że wczasy organizowane są dla ściśle określonych segmentów, np. wczasy rodzinne dla osób o średnich dochodach. Oprócz tego respondenci, przez swoje preferencje, mogą mieć wpływ na kształtowanie produktu usługowego. Artykuł ma charakter badawczy.

EN

An aim of considerations is to demonstrate that application of marketing research and an intense marketing communication, where the main role is played by the Internet, may contribute to creating the relevant business strategy in the tourist market. Important is also the personnel selection. In her study, the author used the method of diagnostic survey, surveyed all guests of the centre. She stated that thorough, exhaustive surveys of guests contribute to raising the quality of services. A high standard of equipment and material conditions are important, though additional services ensure competitive advantage. The practical implications in respect of the managerial staff include: hiring a responsive, competent and empathic personnel, implementation of the idea of modern partner marketing, emphasis put on promotion. For tourists, the most convenient source of information and holidays booking is the Internet. No less important is to realise by them that holidays are organised for strictly definite segments, e.g. family holidays for people with average incomes. Besides, respondents, due to their preferences, may affect formation of the service product. The article is of the research nature.

RU

Цель рассуждений – доказать, что применение маркетинговых исследований и интенсивной маркетинговой коммуникации, в которой главную ролиграет интернет, может способствовать формированию надлежащей бизнесстратегии на туристическом рынке. Существенным является также подбор кадров. В работе использовали метод диагностического зондажа, обследовали всех гостей курорта. Констатировали, что дотошные исчерпывающие обследования гостей способствуют повышению качества услуг. Высокий стандарт оборудования и материальные условия важны, но конкурируют дополнитель- ными услугами. К числу практических импликаций по отношению к управляющему персоналу можно отнести трудоустройство отзывчивого, компетентного и эмпатического персонала, внедрение идеи современного партнерского маркетинга, упор на продвижение. Для туристов самым удобным источником информации и бронировки отдыха является интернет. Не менее важно осознание ими, что отдых организуется для четко определенных сегментов, например, семейный отдых для лиц со средними доходами. Кроме того, респонденты по своим предпочтениям могут оказывать влияние на формирование продукта услуг. Статья имеет исследовательский характер.

5

Rebranding – Determinants and Meaning in Higher Education

80%

Mróz-Gorgoń B., Szymański G.

Handel Wewnętrzny

|

2018

|

issue 4 (375) tom II

169-176

EN

The main aim of the article is to determine the marketing communication of the rebranding process on the example of higher education institutions in the context of their activities, and its meaning for the students. The cognitive task is to explore the mechanisms and results of brand image management (in terms of marketing) of the surveyed organisations, including: corporate identity, as well as their offerings, promotions, and other relevant factors (including marketing strategy elements such as CSR).

PL

Głównym celem artykułu jest określenie komunikacji marketingowej w procesie rebrandingu na przykładzie placówek szkolnictwa wyższego w kontekście ich działalności oraz jego znaczenia dla studentów. Zadanie o charakterze kognitywnym jest zbadanie mechanizmów i wyników zarządzania wizerunkiem marki (w kategoriach marketingu) badanych organizacji, m.in. tożsamości korporacyjnej (corporate identity), jak również ich ofert, promocji i innych istotnych czynników (wliczając w to elementy strategii marketingowej, takie jak CSR).

RU

Основная цель статьи – определить маркетинговую коммуникацию процесса ребрендинга на примере вузов в контексте их деятельности и значения для студентов. Когнитивная задача – изучить механизмы и результаты управ- ления имиджем бренда (в категории маркетинга) обследуемых организаций, продвижению и другие релевантные факторы (включая элементы маркетин- говой стратегии, такие как корпоративная социальная ответственность, CSR).

Refine search results

2 Handel Wewnętrzny

1 European Journal of Management Issues

1 Path of Science

1 Zeszyty Naukowe Uczelni Vistula

1 Karpenko V. L.

1 Kataev A.

1 Lylyk I.

1 Mróz-Gorgoń B.

1 Nyanko V. M.

1 Oczachowska A.

1 Putsenteilo P. R.

1 Szymański G.

2 2018

1 2016

1 2015

1 2014

Адаптация методологии выборочного наблюдения для целей маркетинговых исследований

Marketing Research Industry in Ukraine

Trajectory of marketing function ‒ from traditions to innovations

Miejsce strategii w zapewnianiu przewagi konkurencyjnej na przykładzie Ośrodka Wczasowego ,,Tropicana”

Rebranding – Determinants and Meaning in Higher Education