Results found: 1

Search results

Search:
in the keywords: размер дарения

Sort By:

Limit search:

Wpływ wysokości darowizny i stopnia dopasowania sprawy na intencje zakupowe w cause-related marketing

100%

Kozłowski W.

Handel Wewnętrzny

2016

issue 3 (362)

153-162

Zajmujący się problematyką marketingu ważnej sprawy koncentrują uwagę na efektach praktykowania CRM oraz ich uwarunkowaniach. Ważnymi, aczkolwiek w niewielkim stopniu uwzględnianymi komponentami badań prowadzonych w odniesieniu do rynku polskiego są rola wysokości darowizny oraz zgodności dopasowania sprawy do produktu. Wbrew oczekiwaniu, wyniki przeprowadzonego eksperymentu wskazują, że obie zmienne nie są czynnikami, które różnicują postawy społeczne względem inicjatyw marketingu ważnej sprawy, wyrażone intencją zakupu produktów z atrybutem społecznej sprawy. Artykuł ma charakter badawczy.

Scientists dealing with issues of cause-related marketing are concentrating their attention on the effects of the practice of CRM and their conditions. Important, although to a small extent taken into account components of the research carried out in relation to the Polish market, are the role of the level of donations and productcause fit. Contrary to expectation, the results of the experiment show that both variables are not factors that differentiate social attitudes towards initiatives of the cause-related marketing, expressed the intention of buying products with the attribute of social cause.

Занимающиеся проблематикой маркетинга с опорой на благотворительность сосредоточивают свое внимание на эффектах применения CRM и их обусловленностях. Важными, хотя в небольшой степени учитываемыми составными частями исследований, проводимых по отношению к польскому рынку, является роль размера дарения и соответствия способа оформления дарственной продукту. Вопреки ожиданию, результаты проведенного эксперимента показывают, что обе переменные не являются факторами, которые дифференцируют общественное отношение к инициативам маркетинга с опорой на благотворительность, выраженное намерением купить продукт с атрибутом благотворительности. Статья имеет исследовательский характер.

Refine search results

1 Handel Wewnętrzny

1 2016

1 Kozłowski W.

Search results

Wpływ wysokości darowizny i stopnia dopasowania sprawy na intencje zakupowe w cause-related marketing