Search results

1

Luxury Hotel Brand as the Contributor to the Place Marketing

100%

Belyakova N.

Handel Wewnętrzny

|

2018

|

issue 4 (375) tom II

283-295

EN

Purpose: The luxury segment plays a significant role in the tourism industry in general and in the hotel business in particular. The paper is devoted to the review of the trends determining the development of the top hotel segment in aspects of place marketing. Design/methodology/approach is a combination of interviews to elicit responses from the selected luxury hotels. A typology of different hotel brands’ approaches to place branding was prepared on the basis of the survey data. Findings: The main findings are that the luxury hotel brands are on the cutting edge of taking into account place marketing items in the brand strategy framework; luxury segment remains the most stable part of hospitality industry; qualitative increase of tourist flow could contribute to GDP more than quantitative growth. Social implications: The article shows the evolution from separate promotion of the hotels’ and place brands to their natural win-win co-branding; traces effects of such long-life cross-promotion. Originality/value: The paper shows different points of coincidence of business (hotels’ brands) and non-profit/state (place brands) strategies at the area of destination promotion.

PL

Cel: segment luksusowy odgrywa istotną rolę w branży turystycznej w ogóle i w hotelarstwie w szczególności. Artykuł stanowi przegląd trendów determinujących rozwój segmentu najwyżej plasujących się hoteli w aspektach marketingu miejsca. Projekt/metodologia/podejście stanowi kombinację wywiadów w celu uzyskania odpowiedzi wybranych luksusowych hoteli. Typologię podejść cechujących różne marki hoteli do brandingu miejsc przygotowano na podstawie danych z wywiadów. Wyniki badań: główne wyniki wskazują, że marki hoteli luksusowych znajdują się w czołówce z punktu widzenia uwzględniania elementów marketingu miejsca w ramach strategii marki; segment marek luksusowych pozostaje najbardziej stabilną częścią hotelarstwa; wzrost jakościowy przepływów turystów mógłby wnieść większy wkład do PKB niż wzrost ilościowy. Implikacje społeczne: artykuł przedstawia ewolucję od pojedynczych promocji marek hoteli i marek miejsc do ich naturalnego kobrandingu, w którym nie ma przegranych, oraz śledzi efekty takiej długotrwałej promocji krzyżowej. Oryginalność/wartość: opracowanie ukazuje różne punkty zbieżności biznesu (marki hoteli) i strategii non-profit/państwa (marki miejsc) w obszarze promocji miejsca przeznaczenia.

RU

Цель: роскошный сегмент играет существенную роль в индустрии туризма в общем и в гостиничном хозяйстве в частности. Статья посвящена обзору трендов, определяющих развитие сегмента гостиниц высшего класса в аспек- те маркетинга мест. План/методика/подход – интервью для выявления ответов от избранных ро- скошных гостиниц. Типологию подходов к брендингу мест разными бренда- ми гостиниц подготовили на основе данных опросов. Результаты изучения: основные результаты изучения указывают, что бренды роскошных гостиниц находятся в авангарде с точки зрения учета элементов маркетинга мест в рамках стратегии бренда; роскошный сегмент остается на- иболее стабильной частью гостиничной индустрии; качественный рост пото- ка туристов мог бы внести больший вклад в ВВП, нежели количественный рост. Социальные импликации: статья показывает эволюцию от единичного про- движения брендов гостиниц и мест до их естественного беспроигрышного ко- брендинга, а также прослеживает эффекты такого длительного перекрестного продвижения (кросс-промоушина). Оригинальность/ценность: статья показывает разные точки совпадения стратегий бизнеса (бренды гостиниц) и стратегий благотворительных/госу- дарственных заведений (бренды мест) в области продвижения мест назначе- ния.

2

Stosunek młodych polskich konsumentów do produktów luksusowych

100%

Dryl W., de Araujo Gil L.

Handel Wewnętrzny

|

2016

|

issue 2 (361)

101-113

PL

Celem rozważań jest analiza stosunku młodych polskich konsumentów do zjawiska luksusu i produktu luksusowego. Dla pełnego poznania wyżej wskazanego problemu przeprowadzono krytyczną analizę literatury z tego zakresu. W opracowaniu dokonano przeglądu dotychczas realizowanych badań w zakresie stosunku konsumentów do produktów luksusowych. Na potrzeby artykułu przeprowadzono również badanie sondażowe, na próbie 171 młodych respondentów. Zgodnie z wynikami badania, respondenci prezentują wysoki poziom wiedzy na temat produktów luksusowych, wykazują duże zainteresowanie tym obszarem. Postrzegają luksus w kategoriach przyjemności, świata marzeń. Jednocześnie wyrażają niejednoznaczne opinie w kwestii manifestowania swojego wizerunku poprzez konsumpcję dóbr luksusowych. Dogłębne poznanie stosunku polskich konsumentów do produktów luksusowych wymaga uwzględnienia szerszego zakresu cech konsumenta. Dotychczas zgromadzone wyniki badań mogą jednak stanowić podstawę dla dalszych rozważań badawczych w tym zakresie.

EN

The aim of the article is an analysis of the attitude of young Polish consumers towards the phenomenon of luxury and luxury products. For a full understanding of the above-identified problems, a critical analysis of the literature in this area was conducted. The studies carried out so far in the field of attitude towards luxury were presented in the article. For the purpose of the article, the author conducted a survey on a sample of 171 young respondents. According to the survey results, respondents represent a high level of knowledge about luxury products, show a great interest in this area. They see luxury in terms of pleasure, the world of dreams. At the same time, they express ambiguous opinions in terms of manifesting their image through consumption of luxury goods. In-depth understanding of Polish consumers’ attitude towards luxury products requires consideration of a broader range of consumer characteristics. Results gathered so far, however, constitute a basis for further considerations in this area.

RU

Цель рассуждений – анализ отношения молодых польских потребителей к явлению роскоши и к предмету роскоши. Для полного изучения вышеуказанной проблемы провели критический анализ литературы из этой области. В разработке провели обзор выполненных до сих пор исследований по отнозондажное обследование на выборке в 171 молодого респондента. В соответствии с результатами обследования респонденты представляют высокий уровень знаний о предметах роскоши, проявляют большой интерес к этой области. Они воспринимают роскошь в категориях чего-то приятного, мира мечт. Одновременно они выражают неоднозначные мнения о демонстрировании своего имиджа путем потребления предметов роскоши. Глубокое изучение отношения польских потребителей к предметам роско- ши требует учета более широкого диапазона черт потребителя. Тем не менее до сих пор накопленные результаты исследований могут собой представлять основу для дальнейших рассуждений в этой области.

3

Postrzeganie designu w opinii pokolenia Y uczelni ekonomicznych

88%

Dziadkiewicz A.

Handel Wewnętrzny

|

2016

|

issue 2 (361)

114-125

PL

Design to narzędzie innowacji mogące pomóc przedsiębiorcom w zdobyciu przewagi konkurencyjnej. Standardy techniczne na świecie wyrównują się, a w takiej sytuacji właśnie wzornictwo może być wyróżnikiem produktu. Celem pracy jest dokonanie analizy i oceny designu w opinii młodzieży akademickiej, skupionej wokół szkół ekonomicznych w Polsce i za granicą. W artykule wykorzystano wyniki badań ankietowych oraz własne spostrzeżenia. Zauważono, że pokolenie Y ma mglistą wiedzę na temat zarządzania designem. Nie zauważa korzyści z obcowania z designem zarówno z perspektywy użytkownika, jak i przyszłego producenta. W Polsce design to domena szkół artystycznych i wydziałów architektury. Tymczasem to właśnie z wydziałów zarządzania pochodzi w większości przyszła kadra zarządzająca, która będzie musiała zmierzyć się z interdyscyplinarnymi zespołami projektowymi, szukaniem przewagi konkurencyjnej i tworzeniem innowacji, zapewniającej sukces przedsiębiorstwu, a w takiej sytuacji właśnie wzornictwo może być wyróżnikiem produkt.

EN

Design is a tool of innovation, that can help entrepreneurs to gain a competitive advantage. Technical standards have become balanced, thus design can be a distinguishing mark. The aim of this study is to analyse and assess the concept of design viewed by students from business schools in Poland and abroad. There are survey results and author’s own observations in this article. It has been noticed that Generation Y has vague knowledge about design management. They do not notice the benefits of using design both from the perspective of a user and a potential producer. In Poland, design is a domain of art schools and faculties of architecture. Meanwhile, top managers emerge mostly from management faculties and they are supposed to cooperate with interdisciplinary project teams and seek competitive advantage and create innovations, ensuring success of the company.

RU

Дизайн – инструмент инновации, который может помочь предпринимателям получить конкурентное преимущество. Технические стандарты в мире сглаживаются, и в такой ситуации именно дизайн может быть детерминантом продукта. Цель работы – провести анализ и оценить дизайн, восприни- маемый академической молодежью, сосредоточенной вокруг экономических школ в Польше и за рубежом. В статье использовали результаты опросов и собственные наблюдения. Заметили, что у поколения Y туманные знания об управлении дизайном. Оно не замечает выгоды из общения с дизайном как из перспективы пользователя, так и будущего производителя. В Польше дизайн – область художественных школ и факультетов архитектуры, тогда как именно из факультетов управления происходит большинство будущих управленческих кадров, которым придется справляться с интердисциплинарными проектными коллективами, поиском конкурентного преимущества и созданием инновации, обеспечивающей успех предприятию.

Refine search results

3 Handel Wewnętrzny

1 2018

2 2016

1 Belyakova N.

1 Dryl W.

1 Dziadkiewicz A.

1 de Araujo Gil L.

Luxury Hotel Brand as the Contributor to the Place Marketing

Stosunek młodych polskich konsumentów do produktów luksusowych

Postrzeganie designu w opinii pokolenia Y uczelni ekonomicznych