Search results

1

THE EVOLUTION OF HALAL FROM A RELIGIOUS SYMBOL TO A BRAND

100%

Borzooei M., Asgari M.

Czech Journal of Social Sciences, Business and Economics

|

2014

|

vol. 3

|

issue 1

48-56

EN

This paper reviews existing literature to understand how scholars perceive and interpret Halal. In particular, this study strives to understand brand-related literature and prove that Halal is a brand. The paper is based on a critical review of existing literature. The current study uses the definitions of brand in different academic articles and the business approach to conform the nature of Halal to these definitions. The findings integrate the perspectives of scholars and marketers about Halal into an identical viewpoint. This study reveals that Halal can be considered a brand because it contains all the attributes of brand. In addition, practical implication of this study extends to the new window for marketers and businesses in different countries, which are involved in the Halal market to dominate this lucrative market by deploying various brand theories and models on the Halal brand. Finally, this paper reviews existing Halal and brand literature and attests to Halal as a brand.

2

The Growing Brand Equity and Brand Value – The Learnings from Most Valuable Brands

100%

Lhotáková M.

Studia Commercialia Bratislavensia

|

2012

|

vol. 5

|

issue 19

434-448

EN

The brands are often most valuable asset of the company. The successful brands are annually gaining value while unsuccessful brands may year-on-year significantly loose their value. This article examines effects, tools and trends that influence development of brand value. In the first section you may find analyses of theoretical concepts of brand equity and brand value and its development from the point of consumer as well as brand owner. The next section looks into the different impacts, that increase brands value according to the global rankings of the most successful brands „Best Global Brands“ from Interbrand consulting group and „BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands ranking“ from Millward Brown company. In the conclusion I compare these two attitudes and identify current trends, which play important role in brand value creation.

3

Consumer preferences for coffee brands available on the Polish market

88%

Wróblewski Ł., Mokrysz S.

Forum Scientiae Oeconomia

|

2018

|

issue Volume 6 (2018) Issue No. 2: Economic Growth, Innovations and Lobbying

75-90

EN

The article addresses the issue of consumer preferences for brands of coffee in Poland (for ground coffee, instant coffee, coffee beans and instant cappuccino). The main source of the study is the results of primary research conducted using a structured interview (CAPI – Computer Assisted Personal Interview) on a nationwide sample of 800 coffee consumers. The results of the research which have been included in the article indicate, among others, ongoing changes in the preferences of Polish consumers regarding their choice of coffee brands. The results show that brands offered by small, local manufacturers are of little significance on a national level in terms of brand awareness, consumption, and consequently sales. Branded products offered by large corporations such as Jacobs, Nescafe, Lavazza and Tchibo play a major role in the coffee market in Poland.

4

Social Media for Corporate Brands

75%

Palonka J., Porębska-Miąc T.

Studia Ekonomiczne

|

2013

|

vol. 158

112-122

PL

Media społecznościowe (SM) to kanały komunikacyjne umożliwiające interakcję między internautami za pomocą różnych technologii komunikacyjnych. Media te opierają się na relacjach między różnymi podmiotami. Mogą to być relacje typu B2C, B2B, C2C, B2A itd. Obecność marek konsumenckich (B2C) w mediach społecznych jest już powszechna. Konsumenci cenią marki w SM, szczególnie na Facebooku i Twitterze, zaś firmy zbierają rzesze fanów i starają się pozyskać ich sympatię, wykorzystując gry, aplikacje czy konkursy. Zainteresowanie obecnością marek biznesowych (corporate Brand - B2B) w mediach społecznościowych nie jest jeszcze tak popularne, jak w przypadku marek konsumenckich, lecz równie ważne. Za decyzjami biznesowymi o zakupie produktów i usług stoją przecież ludzie, którzy są obecni w SM i poszukują tam informacji dotyczących produktów i usług. Wiedzę tę następnie mogą wykorzystywać jako przedsiębiorcy. Firmy obecne w SM mogą osiągać lepsze wyniki finansowe niż te, które nie korzystają z tego medium. Aby osiągnąć realną wartość biznesową, firmy muszą jednak zaplanować odpowiednią strategię działania w SM. W artykule przedstawiono możliwości, jakie oferują media społecznościowe markom biznesowym.

5

Social dimension of engagement in virtual brand community creation

75%

Witczak O.

Studia Ekonomiczne

|

2018

|

vol. 360

94-105

EN

The role of the socialization function of brand communication is increasing, and the key process from the perspective of branding is to sustain the interactions between participants of communication processes (among customers and brands). The level of interactivity is one of the criteria for the choice of the media which are used in the branding communication. The aim of the article is to draw attention to the social dimension of customers engagement in the process of virtual brand community creation. The article presents factors of social dimension which need to be taken into consideration in the process of creation and management of virtual brand community. Network paradigm, symbolic interactionism, and relationship marketing are presented as an analytical background to explain and describe the customer interaction and consumer engagement.

PL

Znaczenie funkcji socjalizacyjnej w komunikacji marki rośnie, a kluczowym procesem z perspektywy zarządzania marką jest podtrzymywanie interakcji pomiędzy uczestnikami procesów komunikacyjnych (pomiędzy klientami i marką). Poziom interaktywności jest jednym z kryteriów wyboru mediów wykorzystywanych w komunikacji marki. Interakcja wydaje się kluczowym zjawiskiem w zarządzaniu marką w obszarze budowania kapitału marki. Źródło zaangażowania konsumenta odnajdujemy w koncepcji marketingu relacji, a analiza zaangażowania stanowi rozwój teorii w obszarze relacji między konsumentami i marką. Wartością dodaną rozwoju teorii z obszaru zaangażowania konsumenta wobec marki jest pogłębienie analizy interaktywnego charakteru relacji z konsumentami poprzez poszerzenie jego zakresu o zjawiska pozazakupowe. Celem artykułu jest zwrócenie uwagi na społeczny wymiar zaangażowania klientów w procesie tworzenia społeczności wirtualnej marki. W opracowaniu przedstawiono czynniki o wymiarze społecznym, które należy wziąć pod uwagę w procesie tworzenia i zarządzania wirtualną społecznością marki. Paradygmat sieci, symboliczny interakcjonizm oraz marketing relacji są przedstawiane jako płaszczyzny analityczne dla wyjaśnienia i opisania interakcji z klientem w budowaniu zaangażowania konsumenta wobec marki.

6

Komu potrzebna jest wycena marki?

63%

Grzybek O.

Studia Ekonomiczne

|

2015

|

vol. 245

103-110

PL

We współczesnej gospodarce marki stanowią istotny składnik zasobów niematerialnych przedsiębiorstw, dlatego też wskazuje się na konieczność ich wyceny. Potencjalnych motywów wyceny marki jest wiele, a wyniki badań potwierdzają jej przydatność. Użyteczność informacji o wartości marki jest jednak większa w zarządzaniu jednostką niż w raportowaniu finansowym. Inwestorzy jako główni adresaci sprawozdań finansowych nie są grupą jednorodną. Inwestorzy indywidualni rzadko w ogóle wykorzystują sprawozdania finansowe jako źródło informacji do podejmowania decyzji inwestycyjnych. Inwestorzy profesjonalni oczekują natomiast ujawniania szerokiego zakresu informacji o posiadanych zasobach niematerialnych, w tym markach, jednak nie uważają ich za wystarczająco wiarygodne do ujęcia w bilansie.

EN

In the contemporary economy brand is a crucial element of enterprise's intangible resources thus it is important to measure its value. There are many potential reasons for brand valuation and the research results confirm its usefulness. Information about brand value is more important in management than in financial reporting. Investors as the primary user group of financial statements are not a homogenous community. Individual investors rarely use financial statement as a source of information for their investment decisions. Professional investors expect a broad spectrum of disclosures about intangibles including brands. Nevertheless, they do not perceive brand valuation as sufficiently reliable to recognize brand as an asset.

7

Preferencje konsumentów wobec rodzajów kawy oraz marek kawy mielonej dostępnych na polskim rynku

63%

Mokrysz S.

Studia Ekonomiczne

|

2017

|

vol. 330

128-138

PL

W artykule podjęto problem preferencji konsumentów wobec rodzajów kawy w Polsce (kawy mielonej, rozpuszczalnej, ziarnistej, tzw. miksów kawowych oraz rozpuszczalnego cappuccino), a następnie preferencji konsumentów wobec marek kawy mielonej. Podstawę źródłową opracowania stanowiły wyniki badań pierwotnych przeprowadzonych metodą standaryzowanego wywiadu kwestionariuszowego techniką CAPI (Computer Assisted Personal Interview) na ogólnopolskiej próbie 800 konsumentów kawy. Głównym celem artykułu jest zaprezentowanie zidentyfikowanych preferencji konsumentów kawy w Polsce, odnośnie do różnych rodzajów kawy, a także wobec wybranych marek kawy mielonej. Dodatkowo, w artykule wskazano na zachodzące zmiany w preferencjach polskich konsumentów, co do wyboru rodzaju kawy.

EN

The article deals with the issue of consumer preferences with regard to the kinds of coffee in Poland (ground coffee, instant coffee, whole bean coffee, the so-called coffee mixes and instant cappuccino), and later moves on to consumer preferences with regard to brands of ground coffee. The study is based on the results of an original research carried out with the standardised questionnaire interview method with the use of the CAPI technique on a group of 800 coffee consumers all over Poland. The main purpose of the article is to present the identified coffee consumer preferences in Poland with regard to various kinds of coffee, and to selected brands of ground coffee. Furthermore, the article shows the ongoing changes in the preferences of Polish consumers with regard to the choice of the kind of coffee. The research results prove that Polish consumers more and more frequently buy ground coffee, mainly from the Jacobs Kronung, Tchibo Family and Prima brands.

8

Zagraniczna ekspansja krajowych producentów marek własnych detalistów jako pochodna uczestnictwa w międzynarodowych targach specjalistycznych

63%

Spyra Z.

Studia Ekonomiczne

|

2013

|

vol. 172

216-225

EN

In the article the author emphasizes that a dynamic development of private labels' market of retailers can be crucial for Polish producers building their market position internationally based on their cooperation with retailing chains, whom they offer their own private labels. It was shown that participation as an exhibitor in private labels' trade fair, including the most prestigious one, PLMA (Private Label Manufacturer's Association) "World of Private Label" in Amsterdam is becoming more popular and valued by domestic producers, as it is an instrument which helps them not only to increase the scope of exports and recognition of their products on the foreign markets but also to extend their current cooperation with foreign partners.

9

Co-branding uczelni a lojalność wobec marki

63%

Mróz-Gorgoń B., Wasiak-Poniatowski J.

Studia Ekonomiczne

|

2017

|

vol. 330

150-161

PL

Istnieją różne strategie tworzenia marek. Jedną ze strategii brandingowych, czyli strategii kreowania marki w umyśle konsumentów jest sojusz marek, czyli co-branding. Co-branding stanowi swoistą umowę marketingową, zawieraną w celu łączenia kilku marek. Celem artykułu jest przybliżenie zagadnienia co-brandingu oraz określenie zależności pomiędzy lojalnością wobec marki a strategią co-brandingu na przykładzie szkół wyższych. Artykuł został oparty o analizę literatury przedmiotu oraz przedstawia wyniki badania własnego o charakterze pierwotnym.

EN

Co-branding is an increasingly popular technique for transferring the positive associations of one company’s product or brand to another. Co-branding strategies may be effective in exploiting a product performance advantage or in introducing a new product with an unfamiliar brand name. Co-branding is part of marketing strategy and influence the brand values and organizational culture of the organization. Co-existing of two different brands as co-partners (co-brands) influences the marketing communication of the brand and image of this brands. Co-branding offers corporate brands access to the brand strategy of the co-brand partner, the alignment of brand values, the marketing communication association and brand reach and network of relationships. In this paper corporate co-branding is analysed within the context of universities brands. This research aims to provide clues for future research in co-branding issue.

10

Możliwości pomiaru efektów promocji miasta na przykładzie marki "Wschodzący Białystok"

63%

Dębski A. G.

Kwartalnik Kolegium Ekonomiczno-Społecznego Studia i Prace

|

2019

|

issue 4(40)

71-90

EN

Among place branding tools, promotion plays an important role. Regions and cities continually try to attract new investors and achieve the flow of resources such as people, capital and infrastructure. In order to build a positive image, cities or regions use various promotional instruments such as visual identification systems, advertising slogans, commercial campaigns and public relations. Comprehensively planned promotional activities result in the creation of a coherent brand of a city. The article indicates the areas in which city authorities, through marketing communication tools, are able to enhance its competitive advantage. The author, reviewing the literature, noticed that there are no universally accepted methods of measuring the effectiveness of the promotion. He also proposed analysing the results of promotional activities according to his own model, covering 4 advantages which city authorities may shape through marketing communication: image advantage, satisfaction, attraction and business. The case study of Białystok showed that promotional activities were effective in terms of its satisfaction advantage and image advantage, to a limited extent improving the attracting advantage and the least impacting the strengthening of business advantage.

PL

Promocja miast, wpisująca się w koncepcję marketingu terytorialnego, na dobre zagościła w praktyce jednostek samorządowych różnych szczebli. Zarówno wśród włodarzy miast i regionów, jak i teoretyków panuje powszechne przekonanie o pozytywnym wpływie promocji na rozwój jednostki terytorialnej. Wciąż jednak brak teoretycznych podstaw do określenia warunków i siły tego wpływu na wzmocnienie konkurencyjności miast. Niniejszy artykuł porusza problem pomiaru efektów działań promocyjnych prowadzonych przez władze samorządowe. Autor dokonuje przeglądu różnorodnych metod pomiaru rezultatów promocji i proponuje własny syntetyczny wskaźnik efektów promocji miasta oparty na czterech przewagach konkurencyjnych: marce, satysfakcji, przyciąganiu i biznesie.

11

Efekty budowania wizerunku marki poprzez serwisy społecznościowe - badanie opinii internautów pokolenia y

51%

Moroz M.

Studia Ekonomiczne

|

2013

|

vol. 157

123-132

XX

Social networking sites, in addition to the standard features of communication between members of the community, are also another channel to build brand image and shaping consumer buying behavior. SNSs allow the establishment of the so-called company profiles, enabling a continuous and interactive dialogue with customers or potential customers. This paper presents an analysis and assessment of the effects of becoming a fan of the brand by the person of generation Y in the light of empirical research.

12

Brand Promotion Throught Computer Games on the Example of Second Life

51%

Laskowska-Witek J., Mitręga M.

Studia Ekonomiczne

|

2014

|

vol. 205

34-48

EN

The in-game advertising has become a popular marketing communication channel. Especially, the online MMORPG game is Second Life that has received particular interest in recent years. In this chapter we take a close look on attributes which make this game very close to the real world and thus more attractive to users. Secondly, we identified promotion tools that brands use to promote inside of the virtual world. Furthermore, we decided to adopt the perspective of Second Life gamers and explore their attitude and reactions to promotion of companies through the game. The results of our research suggests that the majority of users we interviewed did not notice in-game brand promotion inside of Second Life. The remaining players have positively perceived such promotion activities as: different types of public relations and sponsorship, however they admitted that they have no influence on their purchasing decisions

Refine search results

THE EVOLUTION OF HALAL FROM A RELIGIOUS SYMBOL TO A BRAND

The Growing Brand Equity and Brand Value – The Learnings from Most Valuable Brands

Consumer preferences for coffee brands available on the Polish market

Social Media for Corporate Brands

Social dimension of engagement in virtual brand community creation

Komu potrzebna jest wycena marki?

Preferencje konsumentów wobec rodzajów kawy oraz marek kawy mielonej dostępnych na polskim rynku

Zagraniczna ekspansja krajowych producentów marek własnych detalistów jako pochodna uczestnictwa w międzynarodowych targach specjalistycznych

Co-branding uczelni a lojalność wobec marki

Możliwości pomiaru efektów promocji miasta na przykładzie marki "Wschodzący Białystok"

Efekty budowania wizerunku marki poprzez serwisy społecznościowe - badanie opinii internautów pokolenia y

Brand Promotion Throught Computer Games on the Example of Second Life