Full-text resources of CEJSH and other databases are now available in the new Library of Science.
Visit https://bibliotekanauki.pl

Results found: 2

first rewind previous Page / 1 next fast forward last

Search results

Search:
in the keywords:  Global brand
help Sort By:

help Limit search:
first rewind previous Page / 1 next fast forward last
1
Publication available in full text mode
Content available

Podstawy i sposoby kształtowania wizerunku marki globalnej – case study

100%
Reformat P.
Studia Ekonomiczne
|
2017
|
vol. 321
153-170
PL
Celem artykułu jest rozpoznanie sposobów budowania wizerunku marki globalnej w obecnych (pokryzysowych) warunkach zmian otoczenia. Na potrzeby jego realizacji wykorzystuje się metodę krytycznych studiów literatury przedmiotu (krajowej i zagranicznej) oraz empiryczne badania jakościowe z uwzględnieniem metody naukowych badań przypadków (case study). We wstępie autorka opisuje wybrane zagadnienia teoretyczne wyjaśniające istotę marek globalnych oraz ich funkcje we współczesnym otoczeniu. W dalszej części artykułu następuje prezentacja tzw. dobrych praktyk kształtowania wizerunku marki globalnej, np. lidera światowego rynku napojów bezalkoholowych. Podjętą dyskusję kończą rozważania na temat rozpoznanych działań oraz wynikających z nich implikacji praktycznych dla firm oferujących marki globalne.
EN
The aim of the article is to identify way to build global brand image in the environment of change. For the purpose of its implementation author use a method of critical study literature and the empirical qualitative research taking into account scientific methods of research. The author describes the selected theories explaining the essence of global brands and their functions in the modern environment. In the next part of the article is followed by presentation “good practices” shaping the global brand image. It has taken the discussion ends with and the ensuring practical implications for companies offering global brands.
2

Produkt w globalnej działalności przedsiębiorstw

67%
Żak A.
Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Ekonomii i Informatyki w Krakowie
|
2009
|
issue 5
119-133
PL
Globalizacja stawia przed przedsiębiorstwami nowe wyzwania, ale stwarza także nowe problemy. Proces globalizacji powoduje zanikanie wielu barier, mobilność kapitału, a zmiany w technologii informacyjnej eliminują potrzebę bezpośredniego kontaktu między klientem, a dostawcą. W tej sytuacji firmy działające na rynkach globalnych muszą podejmować decyzje zmierzające do dostosowania i standaryzacji swoich ofert. Najczęściej firmy te stosują strategie produktów w swojej międzynarodowej działalności. Celem tych strategii jest zmiana oferowanego produktu w produkt globalny lub markę globalną.
EN
The globalization is the cause of new challenges and problems in many organizations. The enterprises, which operate on global markets, have to make decisions about standarisation versus adaptation of their offers. The article touches on problems of global products and brands describing the main strategies of products in international activities of firms. (original abstract)
first rewind previous Page / 1 next fast forward last
JavaScript is turned off in your web browser. Turn it on to take full advantage of this site, then refresh the page.