Full-text resources of CEJSH and other databases are now available in the new Library of Science.
Visit https://bibliotekanauki.pl

Results found: 2

first rewind previous Page / 1 next fast forward last

Search results

Search:
in the keywords:  Real-time marketing
help Sort By:

help Limit search:
first rewind previous Page / 1 next fast forward last
1
Publication available in full text mode
Content available

Pojęcie czasu rzeczywistego − wybrane obszary zastosowania

100%
Michalski T., Wieteska S., Jeziorska M.
Studia Ekonomiczne
|
2020
|
vol. 395
55-65
PL
Szybkość i sprawność w działaniu stanowią klucz do sukcesu. Niespieszne planowanie działań na kolejne okresy może mieć negatywne skutki dla organizacji. Dostępne technologie informatyczne dają możliwość podnoszenia efektywności produkcji, usprawnienia zarządzania, personalizacji marketingu poprzez implementację procesów realizowanych w czasie rzeczywistym. Artykuł opisuje pojęcia czasu rzeczywistego, podaje też przykłady z praktyki gospodarczej i społecznej, w których procesy są realizowane w czasie rzeczywistym.
EN
In the world where speed and efficiency are the key to success, unhurried planning may have negative consequences for the organization. Tech solutions give the opportunity to increase production efficiency, improve management or personalize mar-keting by implementing real-time processes. The article describes real-time concept, gives numerous examples of usage from economic and social practice.
2
Publication available in full text mode
Content available

Reakcje przedsiębiorstw na wydarzenia kulturalne jako przejaw stosowania real-time marketingu

84%
Kieżel M.
Studia Ekonomiczne
|
2018
|
vol. 371
17-31
PL
Celem artykułu jest dokonanie charakterystyki założeń koncepcji real-time marketingu jako pozytywnie odbieranego narzędzia komunikacji i kreowania wizerunku, a także ukazanie przejawów jej stosowania przez przedsiębiorstwa w odpowiedzi na wydarzenie kulturowe. Przyjęto, że działania tego typu spełniają sformułowane w teorii postulaty szybkiej reakcji i kreatywnego przekazu, który często wykorzystuje humor, stając się tym samym atrakcyjną informacją, pobudzającą konsumentów do reakcji. W artykule zastosowano podejście badawcze oparte na studiach piśmiennictwa – dokonano przeglądu literatury przedmiotu dotyczącej badanej problematyki oraz źródeł wtórnych. Skupiono się na stronach internetowych w mediach społecznościowych wybranych przedsiębiorstw (Facebook, Instagram). Na tej podstawie poddano analizie zawartość komunikatów opartych na przetworzonej idei związanej z wydarzeniem kulturowym w postaci samozniszczenia obrazu Dziewczynka z balonikiem.
EN
The aim of the article is to characterize the assumptions of the concept of real-time marketing as a communication and image creation tool. An important goal is also to characterize the symptom of real-time application by enterprises in response to a cultural events. It was assumed that such actions correspond to the theoretical postulates of fast reaction and creative message, which often uses humor. They become the same attractive information that stimulates consumers to react. The article reviews the literature on the subject matter under analysis and secondary sources, especially the websites on social media of selected enterprises (Facebook, Instagram). Messages based on a cultural event – self-destruction of Girl with Balloon image was analyzed.
first rewind previous Page / 1 next fast forward last
JavaScript is turned off in your web browser. Turn it on to take full advantage of this site, then refresh the page.