Results found: 1

Search results

Search:
in the keywords: Trendy w zachowaniach konsumentów

Sort By:

Limit search:

Transformacja koncepcji marketingowych przedsiębiorstw turystycznych pod wpływem zmian w zachowaniach konsumentów

100%

Wiechoczek J.

Studia Ekonomiczne

2015

vol. 215

104-118

Koncepcje marketingowe stosowane przez firmy turystyczne są determino-wane w znaczącym stopniu dynamicznymi przeobrażeniami zachodzącymi w zachowa-niach konsumentów. Wśród najważniejszych z nich trzeba wyróżnić narastającą indy-widualizację potrzeb nabywców, połączoną z aktywnym poszukiwaniem ekscytujących wrażeń oraz rosnącą wrażliwością na aspekty ochrony zdrowia i ekologii, a także ich „usieciowienie” i większe nastawienie kooperacyjne. Wielokierunkowość zmian wpływa na konieczność wdrażania przez firmy koncepcji i strategii marketingowych o charakterze hybrydowym, pozwalających integrować działania standardowe z wysoce zróżnicowanymi (a nawet spersonalizowanymi) w przestrzeni realnej oraz wirtualnej.

The marketing concepts of tourist companies are largely determined by dy-namic changes in consumer behavior. Among the most important changes should be in-dicated a increasing individualization of consumer needs, combined with their desire to actively seek new and exciting experiences, a growing sensitivity to health and ecology problems and a more cooperative attitude, as well as the emergence of the networked consumers. Under the influence of these changes, tourist firms implement the hybrid marketing concepts and strategies. These concepts are characterized by a growing integration of the marketing standard activities with highly differentiated (and even person-alized) in the real and virtual space.

Refine search results

1 Studia Ekonomiczne

1 Wiechoczek J.

1 2015

Search results

Transformacja koncepcji marketingowych przedsiębiorstw turystycznych pod wpływem zmian w zachowaniach konsumentów