Search results

1

Internet domains promoting agrotourist farms

100%

Król K.

Turyzm

|

2017

|

vol. 27

|

issue 1

23-29

EN

Many agrotourist farms use the potential of websites to distinguish their offer from others to attract as many guests as possible. However, maintaining a website is connected with a range of costs, e.g. registering the domain and the hosting package. Searching for cost savings, the owners of agrotourist farms often face the dilemma of choosing between a payable website and its free equivalent. The aim of this article is to analyse internet addresses as regards their type and potential, both informative and marketing. The surveys were carried out on a set of 1,121 websites. The analysis included domain names (main names) as well as domain extensions, paying special attention to type and indicating sub-domains at the same time. Division into payable and free was looked for as well. In conclusion, it is shown that the owners of agrotourist farms mostly use national domains, choosing addresses in functional, regional or European domains less frequently. Moreover, they relatively rarely use addresses created on free services. In their place, they choose free sub-domains often created in the domain of the provider hosting a regional (informative) portal or another.

2

Budowanie przewagi konkurencyjnej mobile marketingiem

100%

Grodner M.

Krakowskie Studia Małopolskie

|

2015

|

vol. 20

157-170

EN

The paper presents the possibility of building a competitive advantage with mobile marketing. Author presents selected mobile marketing tools referring to solve practical problems. M. Grodner discusses the results of research on the role of mobile devices in the procurement process. Author also presents the potential of the mobile advertising market showing the current levels of spending on mobile marketing.

3

Internet Marketing Communication and Schools: The Slovenian Case Study

100%

Tankosić A., Trnavčevič A.

Organizacija

|

2008

|

vol. 41

|

issue 4

136-143

EN

Worldwide, some 1.32 billon people now use the Internet (Internet World Stats 2007). In the developed countries the Internet is also present in educational institutions; schools use the Internet as a means of communication with their customers. In Slovenia, however, research focusing on Internet marketing communication are rare in the field of education. This paper provides the theoretical framework and the results of the qualitative case study conducted at a school centre in Slovenia in 2005. Data were collected through group interviews and document analysis. The findings support the School Centre teachers' claim that the Internet does not enable personal contacts and the sensory collection of physical evidence, which are considered to be major disadvantages of Internet marketing communication. The teachers who consider Internet marketing communication to be an advantage stress the importance of virtuality which can function as a simulation of communication in the real world. Their adversaries, on the other hand, stress the importance of the physical world and warn us of the negative sides of virtuality.

4

Effective teaching in the area of creative professions, on the example of “big data, digital marketing, trend-watching” specialty at the University of Lower Silesia.

88%

Węglińska A.

Horyzonty Polityki

|

2018

|

vol. 9

|

issue 29

131-142

EN

RESEARCH OBJECTIVE: The main purpose of this paper is to analyze the level of competences among postgraduate students of Big Data, digital marketing and trend-watching specialization at the Department of Journalism, Communication and Technological Studies University of Lower Silesia. THE RESEARCH PROBLEM AND METHODS: The main aim of the paper is to diagnose and define competences of the future in the context of the labor market and to indicate points the most important competences in the didactic process. Current data from labor market and 12 in-depth interviews with lecturers working on the project are analyzed. The group of lectures consists of academics and professionals. THE PROCESS OF ARGUMENTATION: The argumentation comprises two main parts. Firstly, most needed competences in the field of internet marketing are characterized. Currently available data from the labor market is the basis of this part of the study. In the second part, dilemmas of lectures , their observations and conclusions are presented. Competences which are considered as key one by academics and professionals are named. RESEARCH RESULTS: Students’ digital competences are considered by the lecturers to be at the very high level, however, their social and managing skills are considered to be poor . CONCLUSIONS, INNOVATIONS AND RECOMMENDATIONS: The research points out the necessity of developing students’ social and interpersonal competences. At the same time, students’ digital competences should not be neglected. The most important recommendation for academic society is that professionals should be included as lecturers in order to adjust the academic education to the demanding labor market.

5

Marketing internetowy Uniwersytetu Łódzkiego i jego wpływ na opinie studentów

75%

Biczysko D.

Nierówności społeczne a wzrost gospodarczy

|

2015

|

vol. 44 cz. 1

22-30

PL

Rozwój społeczeństwa informacyjnego jest stymulowany przez niskie ceny sprzętu komputerowego i niską cenę dostępu do Internetu szerokopasmowego. Wszystkie instytucje musiały zaakceptować fakt, że ich obecność w Internecie jest kluczowa dla ich dalszego istnienia. Nawet uczelnie musiały zrobić coś więcej niż tylko założyć wizytówkową stronę internetową, więc zaczęły budować swój wizerunek w mediach społecznościowych. Ten artykuł zawiera studium przypadku studentów Wydziału Ekonomii i Socjologii Uniwersytetu Łódzkiego, pokazujące wpływ mediów społecznościowych na ich decyzje o wyborze uczelni.

EN

As growth of information society was stimulated by low price of technology and low price of access to broadband Internet, all institutions had to accept the fact that their existence on the Internet is crucial for their further existence. Even universities had to do something more than just publish a website. They had to embrace social media. This article presents a case study on students of Econ-omy and Sociology Department of University of Lodz, showing impact of social media on their decisions on enrolment.

6

Internet marketing and its impact on the development of handicraft export (case study: Isfahan Province)

63%

Gholami S.

Nowoczesne Systemy Zarządzania

|

2023

|

vol. 18

|

issue 1

49-60

PL

Rozwój technologii Internetu miał duży wpływ na procesy biznesowe, dlatego jest to odpowiednia platforma dla działalności większości firm. Obecnie eksport odbywa się na arenie międzynarodowej. Wiele organizacji zdaje sobie sprawę z elementów marketingu internetowego. Ponieważ przemysł rzemieślniczy Iranu i Azji ma długą historię, marketing internetowy i Internet stanowią doskonałą okazję do rozwoju eksportu. Badanie analizuje elementy marketingu internetowego i jego związek z wynikami eksportowymi rękodzieła. Miasto Isfahan w Iranie jest wydajne w różnych dziedzinach tej branży. Dane zostały zgromadzone za pomocą kwestionariusza składającego się z 23 pytań. Współczynnik alfa Cronbacha wynosi 0,94, a eksperci potwierdzili jego słuszność. Oprogramowanie SPSS, statystyka inferencyjna i test korelacji Pearsona zostały wykorzystane do sprawdzenia hipotez badawczych. Wykorzystano analizę regresji. Zmienną niezależną są elementy marketingu mix, w tym promocja, transakcja, wymiana i podaż. Zmienna zależna wyników eksportowych została zbadana w dwóch wymiarach: finansowym i strategicznym. Po weryfikacji hipotezy głównej i ośmiu subhipotez zauważono, że istnieje pozytywny związek pomiędzy elementami marketingu internetowego, związanymi z reklamą, wymianą i dostawą, a wynikami eksportowymi badanych firm. Na koniec sprawdzono skuteczność każdego z tych elementów za pomocą analizy regresji oraz wprowadzono ranking i znaczenie każdego parametru. Wymiana miała największy wpływ na marketing internetowy.

EN

The development of Internet technology has had a vast impact on business processes, so it is a suitable platform for the activities of most companies. Today, exports are carried out internationally. Many organizations are aware of the elements of internet marketing. Since the handicraft industry of Iran and Asia has a long history, Internet marketing and the Internet provides an excellent opportunity to develop its exports. This research examines the elements of Internet marketing and its relationship with the export performance of handicrafts. The city of Isfahan in Iran is efficient in various fields of this industry. This research data was designed using a questionnaire consisting of 23 questions. Cronbach’s alpha coefficient is 0.94, and experts have confirmed its validity. SPSS software, inferential statistics, and Pearson correlation test were used to check research hypotheses. More complete analyzes of regression analysis have been used. The independent variable of this research is marketing mix elements, including promotion, transaction, exchange, and supply. The dependent variable of export performance has been examined in two dimensions, financial and strategic. After reviewing a central hypothesis and eight sub-hypotheses, there is a positive relationship between the Internet marketing elements related to advertising, exchange, exchange, and supply and the export performance of the investigated companies. Finally, the effectiveness of each of these elements was checked using regression analysis, and the ranking and importance of each parameter were introduced. The exchange had the most significant impact on internet marketing.

7

Strategia Inbound Marketing w marketingu internetowym

63%

Grzegorz Trąbka G.

Journal of Modern Management Process

|

2016

|

issue Vol 1, No 2 (2016) - Perspektywy doskonalenia instrumentów wspomagających proces zarządzania

102-111

PL

Artykuł porusza kwestie związaną ze strategią marketingu określaną jako Inbound-marketing. W pierwszej części wyjaśniono znaczenie pojęcia jak również ukazano różnicę pomiędzy strategią Inbound oraz Outbound Marketingu. W kolejnej części przedstawiono poszczególne elementy wiążące się z tą strategią marketingu. Skuteczność i popular-ność opisanych narzędzi poparto badaniami oraz przykładowymi kampanii. W ostatniej części przedstawiono trendy rozwoju marketingu oraz Inbound Marketingu.

EN

The objective of the article is to present Inbound Marketing strategy. In the first part text explains a concept of In-bound Marketing and shows differences between Inbound and Outbound Marketing. The next part shows components of Inbound Marketing with its description. Effectiveness and popularity of campaigns were described on basis of re-searches and real campaigns. In the last part article exposes the future of marketing with connection with Inbound Marketing.

8

ZNACZENIE INSTRUMENTÓW MARKETINGU ONLINE W TURYSTYCE

63%

STRZĘBICKI D.

Zeszyty Naukowe. Turystyka i Rekreacja

|

2020

|

vol. 2(26)

97-110

PL

Celem artykułu były identyfikacja istotnych instrumentów marketingu internetowego w przedsię- biorstwach branży turystycznej i określenie specyfiki realizacji działań marketingu internetowego w odniesieniu do branży turystycznej. Dokonano analizy roli trzech istotnych instrumentów marketingu internetowego w turystyce, jakimi są marketing wyszukiwarkowy, marketing w mediach społecznościowych oraz content marketing. Dzięki marketingowi wyszukiwarkowemu firmy i destynacje turystyczne mają możliwość docierania ze swą ofertą do wielu turystów zainteresowanych podróżą. Marketing mediów społecznościowych pomaga firmom w budowaniu silnych relacji z nabywcami i zdobywaniu ich lojalności. Content marketing dostarcza potencjalnym klientom informacji i wiedzy, które mają zachęcić ich do zakupu usługi turystycznej. Te trzy rodzaje marketingu internetowego wzajemnie się uzupełniają i pomagają firmom turystycznym w osiąganiu przewag konkurencyjnych na rynku.

EN

The aim of the article was to identify important internet marketing tools in tourism industry enterprises. The aim was also to define the specificity of the implementation of internet marketing activities in relation to the tourism industry. The role of three important internet marketing elements in tourism was analyzed: search engine marketing, social media marketing and content marketing. Thanks to search marketing, tourist companies have the opportunity to reach many tourists interested in travelling with their offer. Social media marketing helps companies build strong relationships with buyers and gain their loyalty. Content marketing provides potential customers with information and knowledge that bring them closer to buying a travel service. These three types of internet marketing are complementary and help travel companies to achieve a competitive advantage in the marketplace.

9

Marketing automation – systemy wspierające i łączące pracę działu marketingu i działu sprzedaży

63%

Bajdak A.

Nierówności społeczne a wzrost gospodarczy

|

2016

|

vol. 45

449-456

PL

Systemy marketing automation pojawiły się na początku XXI w. jako rozwinięcie systemów do e-mail marketingu, rozszerzając ich możliwości o funkcje monitorowania zachowania użytkowników na stronie internetowej. Z punktu widzenia zadań działów marketingu i sprzedaży, systemy marketing automation posiadają wiele zalet:  umożliwiają automatyzację działań marketingowych i sprzedażowych przy pomocy jednego narzędzia i jednej, wspólnej dla wszystkich pracowników bazy danych o aktualnych i potencjalnych klientach;  obsługują wszystkie kanały komunikacji online z klientami;  dostosowują komunikację do stopnia gotowości potencjalnego klienta do dokonania zakupu;  tworzą obszerne bazy danych o aktualnych i potencjalnych klientach, dzięki czemu komunikaty są lepiej dostosowane do potrzeb i oczekiwań wyodrębnionych grup docelowych, a komunikacja jest bardziej skuteczna;  powodują, że potencjalny klient zostaje odpowiednio przygotowany do rozmowy ze sprzedaw-cą, a sam kontakt następuje w optymalnym momencie;  umożliwiają budowanie trwałych relacji z klientami;  gromadzą wszelkie informacje dotyczące działań wykonywanych w systemie oraz pracy jego użytkowników. Menadżerowie otrzymują szczegółowe raporty opisujące przebieg i koszty realizacji wszystkich działań marketingowych i sprzedażowych, a także informacje o efektywności każdego z pracowników;  pracownicy uwolnieni od wykonywania prostych i zarazem czasochłonnych czynności mogą poświęcić więcej czasu na prace koncepcyjne;  przyczyniają się do redukcji kosztów operacyjnych;  wdrożenie systemu marketing automation prowadzi do wzrostu przychodów firmy.

EN

Marketing automation systems emerged at the beginning of the 21st century as development of e-mail marketing systems and provided a new functionality that allowed for monitoring website users’ behaviours. From the perspective of tasks undertaken by marketing and sales departments, marketing automation systems are characterised by numerous advantages including the following: They:  enable automatisation of marketing and sales related activities by means of one database of present and potential customers that is available for all employees;  service all online customer communication channels;  adjust communication to the level of potential customer’s readiness to make a purchase;  create comprehensive databases of present and potential customers as a result of which communiqués are better adjusted to needs and expectations of identified target groups and communication gets more effective;  help potential customers get prepared sufficiently to talk to sales staff as a result of which the very contact takes place in the optimal time;  enable establishment of long lasting relationships with customers;  store all information concerning activities performed in the system and its users. Managers are provided with detailed reports that describe the course and costs of all marketing and sales activities. Additionally, information about effectiveness of each employee is available;  employees who do not have to perform simple but timeconsuming tasks may spend more time on conceptual work;  contribute to reduction of operational costs; and  lead to an increase in revenues as a result of implementation of marketing automation systems.

10

Wybrane działania marketingowe na rzecz obiektu turystycznego hotelu Aquarius SPA. Studium przypadku

63%

Oczachowska A.

Nierówności społeczne a wzrost gospodarczy

|

2016

|

vol. 45

457-465

PL

Hotel Aquarius SPA istnieje od 2009 roku i prowadzi intensywną promocję. Wykorzystuje w twórczy sposób marketingową koncepcję usług, przede wszystkim w Internecie, w celu dotarcia do jak największej liczby potencjalnych klientów. W części teoretycznej przybliżono zagadnienia związane z marketingiem usług. Scharakteryzowano hotel Aquarius SPA w Kołobrzegu. Przedstawiono niektóre działania z zakresu internetowego PR hotelu, głównie skupiono się na skuteczności oddziaływania strony internetowej. Przedstawiona na stronie oferta jest spójna, dokładnie opisana oraz zaprezentowana poprzez liczne materiały multimedialne, takie jak zdjęcia, filmy oraz obszerne panoramy umożliwiające wirtualny spacer po każdym zakątku hotelu. Zintegrowane zostały również moduły bezpośredniego kontaktu z obsługą klienta oraz możliwość pozostawienie opinii o hotelu. Hotel Aquarius SPA jest zdecydowanym liderem, jeżeli chodzi o skuteczne pozycjonowanie za pomocą użytecznych fraz takich jak: ,,Hotel Kołobrzeg” czy „SPA nad morzem”. Scharakteryzowano korzyści ze stosowania kampanii mailowych, a także użyteczność newslettera. Omówiono skuteczność reklamowania się na stronach branżowych w dobie coraz większego zainteresowania tury-styką oraz usługami SPA i Wellness. Dalej przedstawiono rolę portali społecznościowych z uwzględ-nieniem Facebooka, który stał się nowym kanałem kontaktowym i od którego pochodzi marketing wirusowy. Dbając o doskonały wizerunek obiektu przede wszystkim należy kłaść szczególny nacisk na najwyższą jakość prezentowanych materiałów i treści, dlatego dodatkowo część działań promocyjnych powinna być zlecana wyspecjalizowanym firmom odpowiedzialnym za e-biznes.

EN

The Aquarius hotel has existed and run intensive promotion since 2009. It utilizes in a creative way the marketing concept of services particularly in the Internet, in an effort to reach the most numerous target group of potential customers. The aim of article is the presentation of the scope of desired marketing actions for a touristic complex, as well as discussing the results of the case study of the Aquarius SPA Hotel in Kołobrzeg. The theoretical part concerns the issues con-nected with services marketing. The further part characterizes the Aquarius Hotel SPA in Kołobrzeg. It presents certain PR activities of the Aquarius hotel. It mainly focuses on the effec-tiveness of the influence of the hotel’s website (homepage). The offer presented on the website of the hotel is concise, described in details and presented by numerous multimedia materials like pictures, films ,,and vast panoramas enabling virtual stroll about every part of the hotel. Integrated have been also the modules of direct contact with the client service as well as the possibility of leaving the opinion about the hotel. The Aquarius Hotel is an unquestionable leader in effective positioning itself by means of useful phrases like: ,,Hotel Kołobrzeg”, ,,SPA at the Seaside”. The paper also characterizes the rules of and describes the advantages of running email cam-paigns as well as the utility of a newsletter. It also depicts the effectiveness of advertisements on the branch websites in the era of increasing interest in tourism and SPA-Wellness services. Further part of the paper shows the role of social media, including the Facebook which has become a new contact channel and from which the viral marketing originates. While taking care of the perfect image of the hotel one should first of all lay emphasis on the highest possible quality of presented materials and their contents, and for this reason the additional part of promotional activities should be commissioned to specialist firms dealing with e-business.

11

Wpływ promocji w mediach społecznościowych na stymulowanie zakupów w sklepie internetowym

45%

Pałczyńska M., Kowalska-Jarnot K., Oleksy-Gębczyk A., Byrski W., Grabiński T., Luty Z.

Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Ekonomii i Informatyki w Krakowie

|

2023

|

issue 19

211-230

EN

The e-commerce industry has been growing rapidly for several years. In the period from 2021 to 2027, the value of this market will reach 187 billion PLN. The pandemic has accelerated the development of e-commerce in Poland, forcing many shops to expand their online presence. Sales during the so-called lockdown period moved online. The change in sales channels forced a change in promotional instruments, transforming traditional offline activities into hybrid activities offline and online) and even fully online. Online promotion is an effective form of reaching consumers, especially the generation that moves freely online, corresponding to the general model of the e-consumer. This article is a case study analysis and looks at the impact of social media promotion on an online shop’s revenue growth.

PL

Od kilkunastu lat obserwuje się dynamiczny rozwój branży e-commerce. W okresie od 2021 do 2027 wartość tego rynku wyniesie 187 miliardy złotych. Pandemia przyspieszyła rozwój e-commerce w Polsce, zmuszając wiele sklepów do rozszerzenia swojej obecności w sieci. Sprzedaż w okresie tzw. lockdownu przeniosła się do Internetu. Zmiana kanałów sprzedaży wymusiła zmianę instrumentarium promocyjnego przekształcając tradycyjne działania offline w hybrydowe (offline i online), a nawet w pełni online. Promocja w sieci jest skuteczną formą dotarcia do konsumentów, w szczególności do pokoleń swobodnie poruszających się w sieci, odpowiadających ogólnemu modelowi e-konsumenta. Niniejszy artykuł jest analizą studium przypadku i dotyczy wpływu promocji w mediach społecznościowych na wzrost przychodu sklepu internetowego.

12

Increasing the travel agency’s leading positions by optimizing its website

45%

Dronova T. S., Trygub Y. Y.

European Journal of Management Issues

|

2020

|

vol. 28

|

issue 3

81-91

UK

Мета роботи – дослідити роботу й наповненість інформацією веб-сайту туристичної агенції на прикладі туристичної агенції «Ласпі», виявити його технічні властивості та запропонувати методи підвищення лідируючих позицій web-ресурсу в пошуковій видачі Яндекс і Гугл шляхом здійснення SEO-аналізу. Дизайн/Метод/План дослідження. Застосовано SEO-аналіз інтернет-ресурсів. Результати дослідження. Просунення туристичних продуктів безпосередньо залежить від ефективності застосовуваних рекламних засобів гравцями туристичного ринку, зокрема, туристичними агентами. Визначено, що однією з нових технологій, що підвищує ефективність реклами, зокрема через веб-ресурси туристичних агенцій, є SEO-технологія (технологія пошукової оптимізації). На прикладі учасника туристичного ринку в роботі досліджено веб-ресурси туристичної агенції «Ласпі» та проведено SEO-аналіз її сайту. Виявлено технічні недоліки його функціонування, зокрема, пов'язані із статистикою пошукових запитів, відвідуванням сайту в тематиці, з роботою семантичного ядра, з поліпшенням самого сайту, зі збільшенням цитування сайту і кількості його згадувань в мережі та інші. Доведено, що проведення робіт з розвитку сайту, зміни його оточення, аналізу поведінки користувачів, а саме використання мікророзмітки Og Properties, оновлення HTML тегів, розміщення аналітичних програм, виділення об’єктів iframe та інших заходів призведуть до збільшення унікальності контенту. В результаті сайт швидко скануватиметься пошуковими роботами і потраплятиме в пошукову видачу на перші місця за тими позиціями, які важливі саме для веб-ресурсу. Теоретичне значення дослідження. З метою оптимізації роботи веб-ресурсу запропоновано механізм підвищення його лідируючих позицій, який складається із трьох кроків: загальна характеристика веб-сайту з позицій маркетингу, проведення SEO-аналізу, надання рекомендацій. Практичне значення дослідження. Проведені дослідження представляють практичну цінність з покращення технічного функціонування сайту та підвищення його лідируючих позицій в пошукових системах Яндекс і Гугл. Оригінальність/Цінність/Наукова новизна дослідження. Застосування механізму підвищення лідируючих позицій, оптимізуючи роботу веб-сайту, дасть можливість пошуковим роботам вивести ресурс в ТОП найпопулярніших серед сайтів турагенств. Обмеження дослідження/Перспективи подальших досліджень. Майбутні дослідження спрямовані на подальший аналіз сайту після внесення запропонованих змін у його роботу. Тип статті – емпіричний.

EN

Purpose – to study website’s work and content of the travel agency on the example of the "Laspi" travel agency, identify its technical properties and offer methods to increase the web-resource leading position in the Yandex and Google search engines by performing SEO-analysis. Design/Method/Research approach. Internet resources SEO-analysis. Findings.The travel product promotion directly depends on the travel market participants' advertising tools' effectiveness, mainly travel agents. It is determined that one of the new technologies that increase the advertising effectiveness, in particular via the travel agencies’ web resources, is SEO-technology. The authors Identified technical shortcomings of its operation, mainly related to search queries statistics, the subject site visits, the semantic core operation, the site improvement, the site increasing citation, and the number of persistent references in the network. It is proved that updating site development, changing its environment, analyzing user behavior, namely the Og Properties micro markup, updating HTML tags, analytical programs placing, iframe objects selection, and other activities, increase the content uniqueness. As a result, search engines scanned the site, and the search results took first place for the positions essential for the web resource. Originality/Value. The leading positions increasing mechanism application, website operation optimization allow search engines to bring it to the TOP of the most popular travel sites. Theoretical implications. To optimize the web resource operation, a mechanism for improving its leading position is proposed that includes three steps: the general website characteristics of marketing, SEO-analysis, recommendations provision. Practical implications. The research is practical in improving the site’s technical operation and increasing its leading position in Yandex and Google search engines. Research limitations/Future research. Further research aims at the site further analysis after making the proposed changes to its operation. Paper type – empirical.

Refine search results

Internet domains promoting agrotourist farms

Budowanie przewagi konkurencyjnej mobile marketingiem

Internet Marketing Communication and Schools: The Slovenian Case Study

Effective teaching in the area of creative professions, on the example of “big data, digital marketing, trend-watching” specialty at the University of Lower Silesia.

Marketing internetowy Uniwersytetu Łódzkiego i jego wpływ na opinie studentów

Internet marketing and its impact on the development of handicraft export (case study: Isfahan Province)

Strategia Inbound Marketing w marketingu internetowym

ZNACZENIE INSTRUMENTÓW MARKETINGU ONLINE W TURYSTYCE

Marketing automation – systemy wspierające i łączące pracę działu marketingu i działu sprzedaży

Wybrane działania marketingowe na rzecz obiektu turystycznego hotelu Aquarius SPA. Studium przypadku

Wpływ promocji w mediach społecznościowych na stymulowanie zakupów w sklepie internetowym

Increasing the travel agency’s leading positions by optimizing its website