Search results

1

Kampanie i strategie propagandowe towarzyszące budowie muru berlińskiego

100%

Matkowska E.

Oblicza Komunikacji

|

2016

|

vol. 9

95-109

EN

The article deals with propaganda campaigns connected with the construction of the Berlin Wall. Propaganda activities assisted the police operations which were aimed at the separation of the east sector from the west sectors of Berlin. These activities took place before, during and after the operation 13, August 1961. In the first part of the paper I describe the prior campaign on the basis of daily newspaper „Neues Deutschland”, the main press organ of the political party SED. The two dominating topics are related: „the human trafficking” and the people regularly crossing the sector border. Refugees became the main topic of the campaign due to the constant mass outflow of people (from 100 to even 300 thousand people fled through West Berlin annually). The fake story, common in the soviet Stalin era, tells about western agents recruiting and trading citizens of the GDR to the West. They were denominated by the propaganda as „head hunters” or „human traffickers”. The people regularly crossing the sector border became the inner enemy. They lived in the eastern sector and worked in the western sectors which resulted in higher revenue. By manipulating the aroused feeling of jealousy the propagandists turn the group into a scapegoat. They accuse them of lack of merchandise and of offences. To put an end to these activities the border had to be closed. The closer to the day of the operation, the more aggressive and hysteric becomes the campaign. The culminant events are the „show trials” at the end of July 1961 during which the assumed „human traffickers” are sentenced to prison. The second part of the article deals with post campaigns which aimed at integration of the citizens within the borders of the DDR.

2

Wskrzeszenie mitu dziewictwa czy próba stworzenia społeczności sieciowej? O kampanii Virginity w kontekście strategii reklamowych marki House

84%

Twardoch E.

Media – Kultura – Komunikacja Społeczna

|

2014

|

issue 10/3

45-60

EN

The aim of this article is to analyse one of the most (if not the most) controversial advertising campaign in Poland, which became symptomatic for subsequent marketing strategies. This campaign was known as Virginity and was created in 2008 for the House brand. The author analysed the campaign from the perspective of using various media, paying attention to a few issues that stood out from another campaign created at that time (as well as many of the current campaigns). The most important of these are: a new way of communicating with people who were the target of the campaign (consciously and carefully planned interactivity) and convergence of the advertising message. In the article, the author also tried to show why many of House’s actions from 2008 can be considered as anticipations of contemporary advertising strategies and how they are transformed (e.g. a television programme into the vlog). The article refers to the thesis of selected contemporary media theorists, but an essential part of the article is a detailed analysis of different marketing strategies and promotional materials used in the campaign.

3

Political marketing, or how to win elections?

84%

Rudnik M.

Polityka i Społeczeństwo

|

2021

|

vol. 19

|

issue 4

130-144

PL

Przedmiotem prezentowanego artykułu jest problematyka marketingu politycznego jako drogi do zwycięstwa wyborczego. Marketing, promocja i reklama to przydatne instrumenty do osiągania celów politycznych. Umiejętność stosowania tych środków w praktyce jest wyrazem rosnącego profesjonalizmu w dziedzinie wiedzy politycznej. Instrumenty marketingowe przydają się nie tylko podczas kampanii wyborczych, ale także w codziennej działalności liderów politycznych, instytucji społecznych, partii politycznych, związków zawodowych i innych uczestników życia politycznego. Może to dotyczyć projektowania i praktycznego stosowania różnych strategii politycznych, kreowania wizerunku polityka nowo powstałej organizacji politycznej, reklamowania opinii publicznej polityki rządu o istotnym znaczeniu dla państwa czy promowania wizerunku kraju, miasta lub regionu . W ostatnich dziesięcioleciach kampanie wyborcze nabrały charakteru permanentnego, nie ograniczając się jak dotychczas do okresów zamkniętych bezpośrednio poprzedzających głosowanie. Tym samym wiedza o marketingu nabrała większego znaczenia w środowiskach politycznych współczesnych krajów. Dostosowanie profesjonalnych technik marketingowych do sfery działań politycznych oraz wykorzystanie potencjału współczesnych mediów w istotny sposób wpłynęło na sposób prowadzenia polityki. O celach, metodach i strategii kampanii politycznej w pewnym sensie decydują publiczność i media. Model kampanii amerykańskiej stał się wzorem dla wielu krajów, zwłaszcza tych - jak Polska - które weszły na drogę przemian demokratycznych po 1989 roku.

EN

The subject of the presented article is the issue of political marketing as a way to electoral victory. Marketing, promotion and advertising are useful instruments to achieve political goals. Knowing how to put these measures into practice is an expression of increasing professionalism in the field of political knowledge. Marketing instruments are useful not only during election campaigns, but also in the daily activities of political leaders, social institutions, political parties, trade unions and other participants in political life. This may concern the design and practical application of various political strategies, creating the image of a politician a newly formed political organization, advertising to the public a government policy of significant importance to the state, or promoting the image of a country, city or region. In recent decades, election campaigns have become permanent, not limited as before to the closed periods immediately preceding voting. Thus, the knowledge of marketing has gained greater importance in the political enviroments of modern countries. The adaptation of professional marketing techniques to the sphere of political activities and the use of the potential of contemporary media have significantly influenced the way politics is conducted. In a way, the audience and the media decide about the goals, methods and strategy of a political campaign. The model of the American campaign has become a model for many countries, especially those - such as Poland - that entered the path of democratic transitions after 1989. There are many factors which contribute to the reception of American techniques.

4

The Election Silence in contemporary democracies. Questions about the sense of election silence in the Age of Internet

67%

Musiał-Karg M.

Przegląd Politologiczny

|

2013

|

issue 3

99-110

PL

Technologie komunikacyjne i informacyjne w znacznym stopniu wpływają na instytucje i procedury demokratyczne. Jednym z przykładów takiego wpływu ICT jest cisza wyborcza, która ma na celu umożliwić wyborcom spokojne i wolne agitacji politycznej warunki do podjęcia ostatecznej decyzji co do sposobu głosowania. Pomimo zakazu agitowania w czasie ciszy wyborczej wielu użytkowników Internetu prowadzi kampanię na rzecz konkretnych polityków czy ugrupowań politycznych, naruszając obowiązujące prawo. Głównym celem niniejszego tekstu jest odpowiedź na pytanie o sposoby naruszania ciszy wyborczej w Internecie oraz o zasadność funkcjonowania tego mechanizmu w dobie Internetu. Motywacjądo skoncentrowania się na tym problemie było m.in. pojawienie się dużej liczby raportów na temat łamania ciszy wyborczej w Internecie, a w konsekwencji pojawienie się wielu wątpliwości co do utrzymania tego mechanizmu w demokracji.

EN

Information and Communication Technologies impact the democratic institutions and procedures to a great extent. One of examples of mechanisms affected by the use of ICT is so called election silence. The idea of election silence to provide voters with a peaceful, free from political agitation, conditions to consider and make final decision on elections. Despite the ban on campaigning during the election silence, many Internet users campaign for politicians or political parties, violating the existing law. The main aim of this article is to answer the questions about the ways of breaking the pre-election silence and about sense of this mechanism in the Internet age. The motivation to focus on this topic was the appearance of both: a large number of media reports on political agitation in the Internet and doubts about the continuing sense of functioning of the election silence.

5

Political Communication in the Period of the Constitution Referendum Campaign in Poland in 1997

67%

Szczepański D.

Athenaeum. Polskie Studia Politologiczne

|

2019

|

vol. 64

169-186

PL

Celem artykułu było ukazanie sposobu komunikowania politycznego podczas kampanii referendalnej w Polsce w maju 1997 roku oraz uzyskanie odpowiedzi na następujące pytania badawcze: 1) kto był kreatorem komunikatów politycznych?; 2) jaka była kompozycja ideowa komunikatu?; 3) jakimi kanałami posługiwali się autorzy komunikatów politycznych?; 4) w jaki sposób odbiorcy dokonywali odkodowania przekazu?; 5) jaki skutek wywołały nadane komunikaty polityczne?; 6) czy i w jakim stopniu kampania referendalna miała przełożenie na wynik wyborów parlamentarnych? Uzyskane w ten sposób odpowiedzi przyczynią się do poznania pełnego obrazu komunikowania politycznego.

EN

The aim of the article was to present the means of political communication in the 1997 referendum campaign in Poland, and to find answers for the following questions: 1) who was the creator of political messages?; 2) what was the ideological structure of communication?; 3) what channels did the authors of political message make use of?; 4) in what way did the recipients decode the message?; 5) what was the effect of the political messages?; 6) did the referendum campaign influence the result of parliamentary elections – and if so, to what degree? The answers acquired in that way will contribute to exposing full perspective of political communication.

6

Kampania wyborcza świętokrzyskich kandydatek i kandydatów do parlamentu 2011 w portalu społecznościowym Facebook.com

67%

Kowalik K.

Studia Medioznawcze

|

2013

|

issue 4 (55)

63-75

PL

Nowe technologie informacyjne, zwłaszcza internet, zmieniają sposoby komunikacji polityków i wyborców. Szczególnym okresem jest czas kampanii wyborczej. Kandydaci staraj ą się wszelkimi możliwymi kanałami dotrzeć ze swoją ofertą do jak najszerszej grupy osób – potencjalnych wyborców. Internet daje politykom wiele narzędzi do komunikacji z wyborcą. Jako medium interaktywne pozwala na nawiązywanie dialogu w czasie rzeczywistym, co przypomina realne spotkania face to face. Jednym ze sposobów kontaktu polityk-wyborca jest wykorzystanie portali społecznościowych. Autor artykułu sprawdził, jak kandydaci z województwa świętokrzyskiego, startujący w wyborach 2011 r. do Sejmu i Senatu, komunikowali się z wyborcami za pomocą portalu społecznościowego Facebook. Wykorzystując specjalnie utworzony w serwisie profil, badał możliwość nawiązania kontaktu z politykami. Sprawdzał jakość komunikatów tworzonych przez kandydatów z poszczególnych ugrupowań politycznych. Autor monitorował formy ich komunikacji ze znajomymi z Facebooka w krótkim okresie przed dniem głosowania.

EN

New information technologies, especially the Internet, have changed the way politicians and voters communicate. A distinct moment is during the election campaign. Candidates try to reach the broadest group of potential voters with their offer through every possible media channel. The Internet gives politicians many tools to communicate with these voters. As an interactive medium, it allows engaging in dialogue in real-time, which resembles a face to face meeting. One of the possibilities of politician-voter communication is through social network sites. The author of the article investigated how candidates from the the Świętokrzyski region, running in the 2011 elections to the Sejm and Senate communicated with voters through Facebook. Using a designated profile, he examined the possibility of contacting politicians. The quality of the messages created by candidates from certain political parties was also analyzed. The author monitored their form of communicating with Facebook friends during a short period before election day.

7

Kampania społeczna marki RIMMEL #IWillNotBeDeleted jako przykład kampanii przeciw beauty hejtowi

67%

Boryń A.

Łódzkie Studia Teologiczne

|

2022

|

vol. 31

|

issue 2

97-124

EN

The aim of this article is to systematize knowledge in the area of hate. The publication describes the Rimmel brand, as well as a description of the campaign entitled ‘#IWillNotBeDeleted’. The text also contains the methodology of own research in the field of awareness of academic youth on the subject of broadly understood beauty hate, as well as knowledge of the Rimmel brand campaign.

Refine search results

1 Athenaeum. Polskie Studia Politologiczne

1 Media – Kultura – Komunikacja Społeczna

1 Oblicza Komunikacji

1 Polityka i Społeczeństwo

1 Przegląd Politologiczny

1 Studia Medioznawcze

1 Łódzkie Studia Teologiczne

2 2022

1 2019

1 2016

1 2014

2 2013

1 Boryń A.

1 Kowalik K.

1 Matkowska E.

1 Musiał-Karg M.

1 Rudnik M.

1 Szczepański D.