Search results

1

Nowoczesny kanał dystrybucji. Współczesne standardy i strategie rozwoju

100%

Kowalska K.

Prace Komisji Geografii Przemysłu Polskiego Towarzystwa Geograficznego

|

2013

|

vol. 23

81-90

PL

Artykuł dotyczy konkurencji w handlu detalicznym; roli i znaczenia nowoczesnych strategii marketingowych w procesie konkurowania. W artykule omówiono podstawowe strategie nowoczesnego handlu w Polsce: politykę niskich cen, lokalizację nowoczesnego handlu w centrach handlowych, rozwój marek prywatnych, koncentracji w handlu.

2

Zachowania konsumentów wobec marek własnych

72%

Górska-Warsewicz H., Czeczotko M., Kudlińska-Chylak A.

Handel Wewnętrzny

|

2018

|

issue 2 (373)

54-64

PL

Celem opracowania jest przedstawienie wybranych aspektów zachowań konsumenckich wobec marek własnych sieci handlowych. Badania empiryczne przeprowadzono w styczniu i lutym 2017 roku na próbie 200 osób z wykorzystaniem techniki wywiadu bezpośredniego prowadzonej za pośrednictwem Internetu (CAWI). Zakresem badań objęto częstotliwość zakupu marek, postrzeganie pojęcia „marka własna”, motywy wyboru marek własnych oraz ich znajomość. Analizę wyników badania empirycznego poprzedzono opisem uwarunkowań rynkowych odnoszących się udziału marek rynkowych oraz prezentacji marek własnych sieci handlowych.

EN

The aim of this study is to present the selected aspects of consumer behaviours towards private labels of retail networks. The empirical research was conducted in January and February 2017 on the research sample of 200 respondents with the use of computer-assisted web interviews. The scope of the study concerns frequency of purchase of private labels, perception of the term ‘private label’, determinants of choice of private labels as well as awareness thereof. The market information was added, related to market shares of private labels as well as presentation of private labels of retail networks.

RU

Цель разработки – представить избранные аспекты потребительского поведения по отношению к собственным маркам торгвых сетей. Эмпирическое изучение провели в январе и феврале 2017 г. на выборке в 200 лиц с использо- ванием техники прямого интернет-интервью (CAWI). Диапазон изучения охватил частотность покупок марок, восприятие понятия «собственная марка», мотивы выбора собственных марок и знание их. Анализу результатов эмпирического изучения предшествовало описание рыночных обусловленностей, касающихся доли собственных марок и презентации собственных марок торговых сетей.

3

Kierunki i uwarunkowania zmian w zakresie stosowania marek należących do pośredników handlowych

72%

Baran R.

Handel Wewnętrzny

|

2016

|

issue 2 (361)

31-40

PL

Cel artykułu: zidentyfikowanie i opisanie zmian w zakresie stosowania marek należących do pośredników handlowych, a także czynników, które prowadzą do tych zmian. Rodzaj wykorzystywanego podejścia badawczego: w artykule wykorzystano źródła wtórne. Główne wyniki badań: opisano kierunki zmian w zakresie stosowania marek należących do pośredników handlowych. Istotna część artykułu została poświęcona uwarunkowaniom oraz konsekwencjom tych zmian. Implikacje praktyczne: istotnym ograniczeniem dla rozwoju marek należących do pośredników handlowych jest sposób, w jaki postrzegają je konsumenci. Rozwój tych marek wymaga zwiększenia ich świadomości i poprawy ich wizerunku. Implikacje społeczne: rozwój marek należących do pośredników handlowych oznacza zwiększanie intensywności konkurencji, co sprzyja spełnianiu oczekiwań konsumentów. Kategoria artykułu: koncepcyjny.

EN

Purpose of the article: the aim of the article was to identify and to describe the changes in the use of the private label brands, and also the factors which lead to these changes. Research approach: in the article, the author used the secondary sources. Key findings: the directions of changes in the use of the private label brands were described in the article. The description of the conditions and consequences of these changes was a significant part of the article. Practical implications: perception of the private label brands by consumers is a significant limitation for development of these brands. The development of the private label brands requires an increase of the awareness of the private label brands and requires an improvement of the image of the private label brands. Social implications: the development of the private label brands leads to the increase of the intensity of competition, which leads to fulfilling of consumers’ expectations. Article category: a conceptual article.

RU

Цель статьи: выявить и описать изменения в области применения марок, принадлежащих торговым посредникам, а также факторы, ведущие к этим изменениям. Вид используемого исследовательского подхода: в статье использовали вторичные источники. Основные результаты исследований: описали направления изменений в области применения марок, принадлежащих торговым посредникам. Существенная часть статьи посвящена обусловленностям и последствиям этих изменений. Практические импликации: существенным ограничением для развития марок, принадлежащих торговым посредникам, является способ, каким их воспринимают потребители. Развитие этих марок требует повышения их осознания и улучшения их облика. Социальные импликации: развитие марок, принадлежащих торговым посредникам обозначает повышение интенсивности конкуренции, что способствует осуществлению ожиданий потребителей. Категория статьи: концепционная.

4

Marki własne sieci handlowych jako instrument strategii marketingowych wiodących detalistów

72%

Ciechomski W.

Handel Wewnętrzny

|

2018

|

issue 4 (375) tom I

65-78

PL

Celem artykułu jest analiza znaczenia marek własnych oraz wyeksponowanie roli tej formy brandingu w rywalizacji przedsiębiorstw handlowych o korzystną pozycję konkurencyjną. Artykuł wskazuje na ważność i coraz większą złożoność problematyki zarządzania markami w przedsiębiorstwach handlowych, co jest rezultatem systematycznie wzrastającego zainteresowania wiodących detalistów kreowaniem marek własnych. W artykule podjęto również zagadnienie korzyści i ograniczeń stosowania marek własnych przez największe sieci handlowe. Tekst powstał na bazie kwerendy fachowej literatury przedmiotu i witryn internetowych sieci handlowych, stanowiących ważne źródła informacji o ofercie marek własnych detalistów. W toku formułowania wniosków Autor wykorzystał również metodę obserwacji uczestniczącej i własne doświadczenie zawodowe.

EN

The main purpose of the article is to analyse the importance of private label brands and to highlight the role of this form of branding in competition of commercial enterprises for a favourable competitive position. The article presents the importance and increasing complexity of brand management in retail enterprises, which is the result of a systematically growing interest of leading retail enterprises in creating private labels. Moreover, the issue of benefits and limitations of using private labels by the largest retail chains is addressed. The article is based on a review of literature on the subject and websites of retail chains which are important sources of information about their private label offer. In the course of forming the conclusions, the author also used the participant observation method and his own professional experience.

RU

Цель статьи – провести анализ значения частных торговых марок и выделить роль этой формы брендинга в соперничестве торговых предприятий за выгодную конкурентную позицию. Статья указывает значение и все бóльшую сложность проблематики управления марками на торговых предприятиях, что является результатом систематически повышающегося интереса ведущих розничных предприятий к формированию частных марок. В статье затронули тоже вопрос выгод и ограничений применения частных марок самыми крупными торговыми сетями. Статья – результат обзора деловой литературы по предмету и вебсайтов торговых сетей, представляющих собой важные источники информации о предложении частных марок розничных предприятий. По ходу формулирования выводов автор использовал также метод включенного наблюдения и собственный профессиональный опыт.

Refine search results

3 Handel Wewnętrzny

1 Prace Komisji Geografii Przemysłu Polskiego Towarzystwa Geograficznego

2 2018

1 2016

1 2013

1 Baran R.

1 Ciechomski W.

1 Czeczotko M.

1 Górska-Warsewicz H.

1 Kowalska K.

1 Kudlińska-Chylak A.

Nowoczesny kanał dystrybucji. Współczesne standardy i strategie rozwoju

Zachowania konsumentów wobec marek własnych

Kierunki i uwarunkowania zmian w zakresie stosowania marek należących do pośredników handlowych

Marki własne sieci handlowych jako instrument strategii marketingowych wiodących detalistów