Search results

1

Nowe koncepcje marketingu w strategiach marketingu międzynarodowego

100%

Grzegorczyk W. J.

Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska, sectio H – Oeconomia

|

2017

|

vol. 51

|

issue 2

EN

The article deals with the new marketing concepts used to develop and implement marketing strategies for businesses on international markets. It mainly concerns the use of Agile Marketing and Blue Ocean Strategy. These concepts are discussed in marketing literature separately in a way that is not related to marketing strategies on international markets. Since they are entirely new concepts, the Polish literature on the subject very rarely presents their in-depth analysis or the possibilities to use them in international marketing and, therefore, these are the issues that the article deals with. The critical analysis of those concepts presented in this article is based on the literature of the subject and concerns the marketing research and subsequent stages of marketing strategies on international markets.

PL

W artykule autor analizuje problem zastosowania nowych koncepcji marketingu w strategiach marketingu międzynarodowego. Odnosi się to do Agile Marketing i Blue Ocean Strategy. W literaturze polskiej problemy te są rzadko przedmiotem krytycznej analizy, a ponadto są omawiane odrębnie, bez ich związku z działaniem fim na rynkach międzynarodowych. Celem opracowania była próba ustalenia, czy i w jakim zakresie wyżej wskazane koncepcje mogą być zastosowane w marketingu międzynarodowym. Autor dokonał krytycznej analizy literatury przedmiotu właśnie z tego punktu widzenia, uwzględniając w szczególności badania marketingowe rynków międzynarodowych i elementy przeprowadzanej na nich strategii.

2

Marketing Activities of Łódź Voivodeship Companies on Foreign Markets – Research Findings

100%

Grzegorczyk W.

Problemy Zarządzania

|

2021

|

issue 1/2021 (91)

136-145

PL

Cel: ustalenie treści strategii marketingowych firm województwa łódzkiego na rynkach zagranicznych. Metodologia: studia literaturowe oraz badania pierwotne za pomocą kwestionariusza wywiadu i kwestionariusza ankiety jednostki do badania zostały dobrane z danych GUS z sekcji C. Były to firmy zarejestrowane w systemie REGON na koniec 2016 roku w województwie łódzkim. Z listy ponad 2800 jednostek do badania zakwalifikowano 900 jednostek, a zwrot ankiet wynosił 117 kwestionariuszy ankiety. Wyniki: ekspansja firm województwa łódzkiego koncentruje się przede wszystkim na eksporcie. Wskazało tak ponad 93% badanych. Firmy te to tzw. firmy reaktywne, czyli takie, które dokonują eksportu jako odpowiedź na zapytania ofertowe otrzymane z zagranicy. Działania marketingowe nie mają charakteru kompleksowego. Tylko jedna czwarta badanych firm prowadziła badania marketingowe rynków zagranicznych. Badane firmy realizują strategię adaptacji produktu i ceny, za działania promocyjne w większości odpowiadają pośrednicy z rynków zagranicznych. W dystrybucji dominują pośrednicy zagraniczni. Mniej niż połowa badanych firm prowadzi badania efektywności swoich działań marketingowych na rynkach zagranicznych. Ograniczenia/implikacje badawcze: ograniczenia badawcze to trudny dostęp do jednostek badanych i niechęć udzielania odpowiedzi. Wyniki badań mogą posłużyć do przygotowania strategii marketingowych eksporterów i być przydatne dla jednostek administracji rządowej i samorządowej odpowiedzialnej za wsparcie dla eksporterów Oryginalność/wartość: wzbogacenie wiedzy o postępowaniu polskich firm na rynkach zagranicznych i ich strategiach marketingowych na nich. JEL: M31 Acknowledgements This research received no funds. Suggested Citation: Grzegorczyk, W. (2021). Marketing Activities of Łódź Voivodeship Companies on Foreign Markets – Research Findings. Problemy Zarządzania (Management Issues), 19(1), 137–146.

EN

Purpose: The aim of this article is to determine the content of marketing strategies pursued by companies based in the Łódź Voivodeship on foreign markets. Design/methodology/approach: Literature studies and primary research by means of structured interviews and a questionnaire. The companies were sampled for the study from the Statistics Poland (formerly known as the Central Statistical Office) data, section C. These were companies registered in the National Business Registry system (REGON) in the Łódź Voivodeship at the end of 2016. From the list of over 2,800 units, 900 units were qualified for the study, and the number of returned questionnaires was 117. Findings: The expansion of Łódź Voivodship companies focuses primarily on exports. This was indicated by over 93% of the surveyed enterprises. These are so-called reactive companies, i.e. companies that export as a response to inquiries received from abroad. Marketing activities are not comprehensive. Only a quarter of the surveyed companies conducted marketing research on foreign markets. The surveyed companies implement the strategy of product and price adaptation, with intermediaries from foreign markets being mostly responsible for promotional activities. Distribution is dominated by foreign intermediaries. Less than half of the surveyed companies conduct research on the effectiveness of their marketing activities on foreign markets. Research limitations/implications: Research limitations include difficult access to surveyed companies and their reluctance to provide answers. The research results can serve the preparation of exporters’ marketing strategies and can be useful for national, regional and local governments responsible for supporting exporters. Originality/value: Expansion of knowledge about the behavior of Polish companies on foreign markets and their marketing strategies there. JEL: M31 Acknowledgements T This research received no funds. Suggested Citation: Grzegorczyk, W. (2021). Marketing Activities of Łódź Voivodeship Companies on Foreign Markets – Research Findings. Problemy Zarządzania (Management Issues), 19(1), 137–146.

3

Driving electronic word of mouth on Facebook: a cross-national study

51%

Bianchi A., Karasiewicz G.

Marketing i Rynek

|

2022

|

issue 2

3-14

PL

Zainteresowanie komunikacją marketingową w mediach społecznościowych i komunikacją nieformalną stale rośnie. Choć coraz więcej przedsiębiorstw działa w kontekście międzynarodowym, liczba badań dotyczących związku między komunikacją marketingową w mediach społecznościowych i komunikacją nieformalną w środowisku wirtualnym (eWOM) w ujęciu międzykulturowym jest nadal znikoma. Celem artykułu jest, wypełniając istniejącą lukę badawczą, ocena wpływu komunikacji marketingowej na Facebooku na eWOM w różnych krajach. Wyniki analizy treści 1040 postów na Facebooku wskazują, że rynek geograficzny wyjaśnia 27% wariancji eWOM. Niniejszy artykuł umożliwia głębsze zrozumienie procesów związanych z eWOM i dostarcza konkretnych wskazówek dotyczących treści mających pozytywny wpływ na komunikację nieformalną w tym środowisku.

EN

There is a growing interest in marketing communications on social media and word of mouth. More and more companies operate in an international context. However, cross-cultural research on the relationship between marketing communications on social media and electronic word-of-mouth (eWOM) is very scarce. By filling the research gap, the purpose of this study is to assess the influence of marketing communications on Facebook on eWOM in different countries. The results of content analysis of 1,040 Facebook posts show that 27% of the variance of eWOM is explained by the geographic market. This study allows a deeper understanding of marketing communication processes in the virtual environment and provides concrete guidelines on content having a positive influence on eWOM.

4

Marketing międzynarodowy w warunkach geopolitycznej konfrontacji

51%

Kanishchenko O.

Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska, sectio H – Oeconomia

|

2015

|

vol. 49

|

issue 3

EN

The article is devoted to the analysis of business peculiarities under conditions of administrative impact of international economic sanctions under globalization. The principal purpose of such limits is usually to change the behavior of the target countries, certain businesses, or individuals in a direction which will improve the situation in the market. The main problem of international marketing under geopolitical confrontation is a deep contradiction between the potential of doing successful business in international environment and possibilities for real use of marketing tools in extreme crisis and risky period of application of international economic sanctions.

PL

Artykuł analizuje cechy działalności biznesowej w odniesieniu do wpływu zarządzania międzynarodowych sankcji gospodarczych w kontekście globalizacji. Podkreślono charakter i różne aspekty funkcjonalne oraz konsekwencje takich ograniczeń, przeznaczonych do zmiany zachowania poszczególnych krajów, firm i osób fizycznych w kierunku, który przyczyni się do poprawy sytuacji na rynku. Stwierdzono, że głównym problemem marketingu międzynarodowego w warunkach konfrontacji geopolitycznej jest głęboka sprzeczność między potencjałem udanego biznesu w środowisku międzynarodowym i możliwościami rzeczywistego wykorzystania narzędzi marketingowych w bardzo ryzykownym okresie kryzysu i wdrażania międzynarodowych sankcji gospodarczych.

Refine search results

2 Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska, sectio H – Oeconomia

1 Marketing i Rynek

1 Problemy Zarządzania

1 Bianchi A.

1 Grzegorczyk W.

1 Grzegorczyk W. J.

1 Kanishchenko O.

1 Karasiewicz G.

1 2022

1 2021

1 2017

1 2015

Nowe koncepcje marketingu w strategiach marketingu międzynarodowego

Marketing Activities of Łódź Voivodeship Companies on Foreign Markets – Research Findings

Driving electronic word of mouth on Facebook: a cross-national study

Marketing międzynarodowy w warunkach geopolitycznej konfrontacji