Full-text resources of CEJSH and other databases are now available in the new Library of Science.
Visit https://bibliotekanauki.pl

Results found: 19

first rewind previous Page / 1 next fast forward last

Search results

Search:
in the keywords:  marketing mix
help Sort By:

help Limit search:
first rewind previous Page / 1 next fast forward last
1
Content available remote

Rola marketingu w stabilizacji rynkowej podmiotów rolnych zrzeszonych w grupie producenckiej

100%
Szeląg-Sikora A., Oleksy-Gębczyk A.
Zarządzanie i Finanse
|
2013
|
vol. 4
|
issue 4
291-301
PL
W pracy przeprowadzono analizę roli marketingu w stabilizacji rynkowej przedsiębiorstw rolniczych rozumianych jako grupy producenckie. W oparciu o zrealizowaną analizę opisową, analizę SWOT oraz zastosowanie reguły 4P poddano weryfikacji funkcjonalność grupy producenckiej ARGO-FERMA. Uzyskane wyniki pozwalają wnioskować, iż dotychczas wykorzystywane narzędzia marketingowe były skuteczne i trafnie dobrane.
2
Publication available in full text mode
Content available

WSPÓŁCZESNE TRENDY W ZACHOWANIACH MŁODYCH NABYWCÓW MEBLI

100%
Woźny D.
Zeszyt Naukowy Wyższej Szkoły Zarządzania i Bankowości w Krakowie
|
2013
|
issue 27
133-148
EN
In the era of market globalization, which is characterized by an intensive competitive rivalry between companies, the role of a wide knowledge about consumers, their needs, expectations, habits, aspirations and, first of all, the regularities in their conduct has become increasingly significant. It is especially important to learn about contemporary trends in consumer behavior, young consumers including, on the market of such vital durable goods as furniture since furniture is considered to be a product of first necessity in the majority of developed societies. The paper analyzes contemporary trends among young consumers on the furniture market both in the light of secondary sources and the author’s own empirical research. New trends in the behavior of consumer group under investigation are described on the basis of the author’s survey research. It is presented that young consumers pay attention to furniture aesthetics and design and they take into consideration the features of furniture outlets (their product range, location, working hours, professional service and advice, accessibility and functionality of the car park). Moreover, it is stated that young buyers willingly buy made-to-order furniture and are keen on spending their leisure doing the shopping in shopping centers. The group under investigation makes use of the Internet when making decisions regarding the purchase of furniture.
PL
W epoce globalizacji rynku, charakteryzującej się między innymi szczególnym natężeniem walki konkurencyjnej między przedsiębiorstwami, istotnego znaczenia nabiera szeroko rozumiana wiedza o konsumentach, ich potrzebach, oczekiwaniach, przyzwyczajeniach, aspiracjach, a przede wszystkim o prawidłowościach w ich postępowaniu. Szczególnie ważne staje się poznanie współczesnych tendencji w zachowaniach nabywców, w tym młodych konsumentów, zwłaszcza na rynku tak ważnych dóbr trwałego użytku, jakimi są meble, które w większości rozwiniętych społeczeństw uznawane są za dobra pierwszej potrzeby. W opracowaniu dokonano analizy współczesnych tendencji z zachowaniach młodych konsumentów na rynku mebli – zarówno w świetle źródeł wtórnych, jak i własnych badań empirycznych. Na podstawie przeprowadzonego badania ankietowego opisano wybrane nowe trendy w zachowaniach tej grupy nabywców. Zaznaczono, że współcześni młodzi konsumenci zwracają uwagę na estetykę i wzornictwo mebli, a także na cechy placówki handlowej sprzedającej meble (szeroki asortyment, jej lokalizację i godziny otwarcia, fachową obsługę i doradztwo oraz dostępność i funkcjonalność parkingu). Ponadto stwierdzono, że młodzi nabywcy chętnie kupują meble „na wymiar” oraz spędzają swój czasu wolny na robieniu zakupów w centrach handlowych. Zwrócono uwagę, że ta grupa konsumentów wykorzystuje Internet podczas procesu podejmowania decyzji o zakupie mebli.
3
Publication available in full text mode
Content available

Instrumenty promocji produktu turystycznego i ich rola w promowaniu aktywności turystycznej

85%
Naramski M., Herman K., Szromek A. R.
Rozprawy Naukowe Akademii Wychowania Fizycznego we Wrocławiu
|
2014
|
vol. 45
119-129
EN
The paper is an attempt to identify the direction of development that promotion tasks could take, and the way promotion could be adapted to future market conditions, resulting from changes that take place in the modern society. The authors also present and discuss selected instruments of promotion, considering their application in tourism. The point is that tourist products strongly influence promotion tasks. As a result, promotion of a touristic product is significantly different than in any other case. The usage of traditional commercials may soon turn out ineffective. They should be replaced with messages that emphasize how unique the offered product is, ensure that it is original, and recommend contact with the local culture, more freedom, and place for individuality. One can say that commercials and PR are the most important promotion tools for tourist products, whereas sales promotion is the most significant complementary instrument. However, the need for new promotion models will arise that use modern market communication media and commercial messages adapted to the current market.
4
Publication available in full text mode
Content available

Marketing Communication As Company Dialogue With The Market: Value Creation And Integration Perespective

80%
Wiktor J. W.
Management and Business Administration. Central Europe
|
2014
|
vol. 22
|
issue 4
194-204
EN
Purpose: The study aims to identify the role of communication in the process of creating and integrating value. The author considers three issues: 1) the identity and nature of marketing communication; 2) the structure of its functions and tasks in the creation of value; and 3) the role of marketing communication in the integration around value. Given the constraints of the study, the considerations are summary and selective and constitute an attempt at highlighting the key elements of the issue referred to in the study title. Methodology: The study is a theoretical reflection. By analysing the nature of marketing communication as a company’s dialogue with the market, it finds a theoretical justification: confirmation of the main thesis concerning the broader and deeper functions of communication in value marketing. Conclusions: The essential functions of marketing communication lend themselves to a broader than hitherto presentation as a task revolving around creating and integrating value. Communication by nature provides information about the offer of the company and its values (as in the traditional sense) and also it creates these values. Its major task involves integration around value, both internally within the structure of the marketing mix, and externally in the relationship between the company and the market, the company’s environment. Originality: Previous discussion of the issue in pertinent literature has placed communication at the final stage of the business activities and attributed to it the role of providing information about a particular utility, the value of the product in the process of social exchange. The author argues that this approach is incomplete. Marketing communication may be an area where value is created and may, at the same time, integrate values around the company’s market oriented activities.
5
Publication available in full text mode
Content available

MARKETING ZORIENTOWANY NA MĘŻCZYZN – ZAŁOŻENIA, UWARUNKOWANIA

80%
Brandys J., Kowalska-Musiał M.
Zeszyt Naukowy Wyższej Szkoły Zarządzania i Bankowości w Krakowie
|
2014
|
issue 31
1-10
PL
Zmiany zachodzące w społeczeństwie, w szczególności związane z innym niż tradycyjne postrzeganiem ról kobiet i mężczyzn, a także nowe wzorce kobiecości i męskości wpływają na rozwój marketingu ukierunkowanego na płeć, który pozwala na wypracowanie skutecznych sposobów oddziaływania na zachowania i decyzje zakupowe konsumentów, jednak nie w oparciu o powszechne stereotypy, tylko rzeczywiste różnice pomiędzy płciami. Marketing skierowany do mężczyzn może stać się odpowiedzią na nowe oczekiwania i wzorce zachowań mężczyzn konsumentów i szansą dla wielu przedsiębiorstw na zdobycie segmentu lojalnych nabywców. Artykuł charakteryzuje mężczyzn jako konsumentów pod względem cech i procesu podejmowania decyzji zakupu, przedstawia także założenia marketingu skierowanego do mężczyzn. W opracowaniu zaprezentowano również wybrane wyniki badań ankietowych, których celem było poznanie zachowań zakupowych konsumentów, ze szczególnym uwzględnieniem mężczyzn, a także opinii na temat marketingu zorientowanego na płeć.
EN
The changes occurring in society, especially the ones related to the different perception of traditional female and male roles, as well as the new patterns of femininity and masculinity result in the development of gender-oriented marketing that makes it possible to work out efficient methods of influencing consumer behavior and purchase decisions on the basis of real differences between the two sexes and not on the commonly known stereotypes. Man-oriented marketing may become a response to the new expectations and behavior patterns of men-consumers and be an opportunity for many companies to win a segment of loyal customers. The article characterizes men-consumers by their features and purchase-decision process. It also presents the assumptions of male targeted marketing. Selected results of a questionnaire survey are presented that aimed at the determination of consumer purchase behavior with a particular consideration of men and the opinions on gender-oriented marketing.
6

Culture of Marketing Actions of a Company in the Area of Sustainable Marketing Mix

80%
Trojanowski T.
Journal of Intercultural Management
|
2014
|
vol. 6
|
issue 4-2
67-74
EN
The article focuses on the essence and importance of a sustainable marketing mix in business enterprises. In the first chapter the concept of this work the concept of sustainable product is brought closer. The characteristics of a sustainable product are presented. The further part of the article describes the prices of the products in terms of sustainability. Inter alia, the impact of the use of sustainable corporate policy on the price level of products is indicated. The third chapter addresses the issues of sustainable products distribution including the description of sustainable distribution channels. The final part of the work includes the information on sustainable marketing communication with the use of promotion mix instruments. The paper presents the main objectives of sustainable marketing communication and identifies means of marketing messages. The paper concludes with a summary.
7
Publication available in full text mode
Content available

MARKETING EKOLOGICZNY – ZAŁOŻENIA, PERSPEKTYWY

80%
Brandys J.
Zeszyt Naukowy Wyższej Szkoły Zarządzania i Bankowości w Krakowie
|
2013
|
issue 27
53-65
EN
Trends towards environmentally-friendly activities and the emphasis on the idea of sustained development are increasingly more visible on present-day markets. The growing environmental consciousness of the society, the changes of consumer needs and their expectations from business as well as the business sector awareness of the necessity to consider environmental issues support the development of EM . The article presents the origins and assumptions of green marketing and the characteristics of environmentally-friendly instruments. It also includes selected results of a survey aimed at determining the level of consumer environmental awareness and the related consumer behavior as well as finding the information about the expectations regarding the development of green marketing.
PL
Na współczesnym rynku coraz wyraźniejsze są tendencje w kierunku podejmowania działań proekologicznych i akcentowana coraz wyraźniej idea zrównoważonego rozwoju. Rosnąca świadomość ekologiczna społeczeństwa, zmieniające się potrzeby i oczekiwania nabywców względem przedsiębiorstw, a także dostrzeganie przez przedsiębiorstwa konieczności uwzględniania wymogów środowiska naturalnego sprzyjają rozwojowi koncepcji marketingu ekologicznego. Artykuł przedstawia genezę i założenia marketingu ekologicznego oraz charakterystykę proekologicznych instrumentów marketingowych. W opracowaniu zaprezentowano również wybrane wyniki badań ankietowych, których celem było określenia stopnia świadomości ekologicznej konsumentów i związanych z nią proekologicznych zachowań, a także poznanie oczekiwań względem działań sprzyjających rozwojowi marketingu ekologicznego.
8
Content available remote

Změny v marketingovém mixu současného maloobchodu

80%
Věra M., Petr M.
Littera Scripta
|
2009
|
vol. 1
65-70
EN
The goal of this contribution is to discuss changes of current situation in retail business in the Czech Republic and analyse influence of financial crisis. Since store location and price have always played an important role in consumer decision making, the contribution will focus on the modifying the retail marke- ting mix from the point of view of overall impact on the retail business.
9
Publication available in full text mode
Content available

Marketing Strategies and Export Performance of Fresh Produce Firms in Kenya

80%
Njonjo A., Njeru W., Kibera F., Owino J.
Journal of Marketing and Consumer Behaviour in Emerging Markets
|
2021
|
issue 2(13)
37-56
EN
The study objective was to examine the role of marketing strategies on export performance of fresh produce fi rms in Kenya. A major stream of research has considered marketing strategy and performance within the context of a domestic economy. A census survey was carried out among all the 100 fresh produce fi rms that were ordinary members of the Fresh Produce Export Association of Kenya (FPEAK) as at 31st June 2019. The study utilized a positivist approach. Primary data were collected using a structured questionnaire. A descriptive cross-sectional study design was adopted. The results of regression analysis revealed that the relationship between marketing strategies and export performance was positive and statistically signifi cant. To policy makers, the study recommends regional and bilateral trade agreements that seek to increase the market share for fresh produce fi rms. To management practice, the study provides guidelines on how to design and implement sustainable but competitive marketing strategies for the export market. For future research direction, the study recommends additional moderating/mediating variables that may infl uence export performance.
10
Content available remote

Developing product management competencies in the production company

71%
Meza P.
Organizacja i Zarządzanie : kwartalnik naukowy
|
2012
|
vol. nr 3
39--50
EN
This paper aims to explore product management in relation to product manager competences in production companies in the domestic appliance industry. Research recently done in the Slovenian industry reflects the state of development of product management and also reflects the awareness of the product manager. As a starting point in this article we use the competence profile of the product manager, taking into account the integration of managerial and operative activities, and implementing competency concepts into practice. In the paper we define a product manager job description for the domestic appliance industry. In compliance with previous research and the O*Net model, the diversity of product manager competences has been confirmed. We identified key focus areas: tasks, knowledge, skills, abilities, working tasks and working styles. According the O*net model six key competence areas were structured.
PL
Celem niniejszego artykułu jest zbadanie zarządzania produktami w odniesieniu do kompetencji menedżera produktu w firmach produkcyjnych z branży sprzętu gospodarstwa domowego. Badania przeprowadzone w omawianej branży w Słowenii odzwierciedlają stan rozwoju zarządzania produktem, a także świadomość menedżera produktu. Punktem wyjścia w artykule jest określenie profilu kompetencji menedżera produktu, z uwzględnieniem integracji działań zarządczych i operacyjnych, a także wdrażania koncepcji kompetencji w praktyce. W pracy zdefiniowano opis stanowiska pracy menedżera produktu w przemyśle urządzeń gospodarstwa domowego. Zgodnie z wcześniejszymi badaniami i modelem O*Net, potwierdziła się różnorodność kompetencji menedżera produktu. W artykule zidentyfikowano kluczowe obszary kompetencji, do których należą: zadania, wiedza, umiejętności, zdolności, zadania robocze i style pracy.
11

Wpływ tozsamości marki luksusowej na polityke cenową produktu

71%
Dryl W.
Roczniki Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej w Toruniu
|
2013
|
issue 12
325-340
EN
Basing the luxury product pricing policy, only on the assumption that the price has to be the highest amount a client is willing to pay, poses a number of challenges in front of enterprise. The consumer of the luxury product is very aware of his needs and expectations. He is ready to pay a higher price for the product, but is expecting to return, very specific values. Relying luxury brand strategy, only on high-priced, without enrichment offer to a sufficiently high level leads to market failure. The justification for the high price of the product may, however, be defined brand image, which is a consequence of appropriate policies shaping its identity. In the case of luxury goods, especially essential tool proves to be the emotional component of the brand identity.
12
Publication available in full text mode
Content available

NARZĘDZIA MARKETINGU MIX W DZIAŁALNOŚCI WYBRANYCH GOSPODARSTW AGROTURYSTYCZNYCH POWIATU BIALSKIEGO

71%
Kozak A., Mączka D.
Zeszyty Naukowe. Turystyka i Rekreacja
|
2016
|
issue 2(18)
175-183
PL
Marketing jest jednym z najpowszechniej stosowanych narzędzi zarządzania we współczesnym biznesie. Dotyczy to każdej prowadzonej działalności, czy to gospodarczej, czy o charakterze non profit. Jego celem jest optymalizacja działań mających za zadanie rozpoznanie potrzeb i preferencji konsumenta, zamianę ich na realny popyt na dobra i usługi, a potem zaspokajanie tego popytu ku zadowoleniu klienta i z zyskiem dla organizacji. Celowi temu służą narzędzia marketing mixu. Prezentowana praca ma na celu identyfikację narzędzi marketingu mix w działalności agroturystycznej.
EN
Marketing is one from the most widely menagement`tools in modern business. This applies to any business, be it economic or a non-profit organisation. Its objective is to optimize the activities which aim to identify the needs and preferences of the consumer, replace them on a real demand for goods and services, and then meet this demand to the satisfaction of the customer and profitably for the organization. This goal can be achieved with tools of marketing mix. This study aims to identify the tools of marketing mix in the agrotourism activity. In the first chapter of the work we find the basic concepts in marketing and concept of agrotourism. Second chapter will be devoted to the research methodology used in this study. Chapter third will present the results of investigations.To the end work foundling recapitulation as well as conclusions.
13
Publication available in full text mode
Content available

Marketing mix miasta na przykładzie polskich miast zrzeszonych w sieci Cittàslow

71%
Stanowicka A.
Studia Regionalne i Lokalne
|
2018
|
issue 4(74)
111-125
PL
Współczesne miasta dynamicznie się rozwijają, poszukując coraz to nowszych koncepcji zarządzania nimi. Jedną z nich, wdrażaną w Polsce od lat 90. XX w., jest koncepcja marketingowego zarządzania miastem, oparta na wykorzystaniu instrumentów marketingu mix. Władze miast poszukują też nowych źródeł przewagi konkurencyjnej – w efekcie zrodziła się koncepcja zarządzania slow city. Jednocześnie obok konkurencji pojawia się chęć współpracy między miastami, czego wyrazem jest rozwój sieci współpracy miast Cittàslow. Celem badania było zidentyfikowanie instrumentów marketingowych, stosowanych w polskich miastach po ich wstąpieniu do tej sieci. Jako metodę badawczą zastosowano ankietę pocztową, którą rozesłano do 26 polskich miast członkowskich Cittàslow w 2017 r. Zaobserwowano, że największe zmiany zachodzą w strategii produktu, w ramach której miasta są zobowiązane do rozwijania tych subproduktów miejskich, które są niezbędne do ich funkcjonowania zgodnie z filozofią slow city. W ramach promocji szczególną uwagę poświęca się działalności PR, której celem stało się kreowanie wizerunku slow city. Warto też podkreślić, że wzrosła „gościnność” miast i otwartość na kontakty z otoczeniem.
EN
Modern cities are developing dynamically in search of ever newer concepts of management. One of them, developed in Poland since the 1990s, is the concept of the marketing management of the city, which is based on the marketing mix concept. The city authorities also look for new sources of the competitive advantage (this is how the concept of slow city management was born). At the same time, in addition to competition, there is a desire for cooperation between cities, manifested by the development of the Cittàslow city network. The study identifies the marketing mix instruments of cities which are used by Polish cities after they joined the Cittàslow network. The method employed was a questionnaire survey, which was sent to 26 Polish Cittàslow member cities in 2017. It was observed that the greatest changes occur in the product strategies under which cities are obliged to develop these urban sub-products that are necessary for the city to function in accordance with the slow city philosophy. As part of promotional efforts, PR activities should be emphasised, whose aim is to create the image of a slow city. The “hospitality” of the city and openness to contacts with the external environment has also increased.
14
Publication available in full text mode
Content available

ROLA MARKETINGU TERYTORIALNEGO W KREOWANIU WIZERUNKU MIASTA NA PRZYKŁADZIE MŁAWY

71%
GRĘBOWIEC M.
Zeszyty Naukowe. Turystyka i Rekreacja
|
2020
|
vol. 1(25)
19-44
PL
W Polsce dopiero od niedawna marketing terytorialny traktuje się jako koncepcję właściwego zarządzania miejscem, prezentowania jego walorów i wartości poszczególnym grupom odbiorców, jak również wykorzystuje się go do zapewniania danej destynacji rozwoju kulturalnego, społecznego i gospodarczego. Najistotniejszym elementem dla jednostki samorządu terytorialnego jest pozyskanie kapitału ludzkiego, a w dalszej kolejności finansowego, który ułatwi realizację pozo- stałych ustalonych wcześniej planów zawartych w strategiach marketingowych. To na władzach lokalnych spoczywa obowiązek podtrzymywania unikalnego charakteru danych jednostek, który w przyszłości przyniesie największy zysk, jakim jest dobrobyt społeczny. Głównym celem opracowania jest określenie roli marketingu terytorialnego w kreowaniu wizerunku miasta Mława, z wykorzystaniem dostępnej literatury przedmiotu oraz materiału źródłowego. Wyodrębniono także cele szczegółowe. Pierwszym z nich jest identyfikacja działań promocyjnych podejmowanych przez władze lokalne w zakresie rozwoju turystycznego Mławy. Ponadto ważnymi celami są: wskazanie realizowanych w mieście działań marketingowych i określenie roli marketingu terytorialnego w rozwoju Mławy.
EN
In Poland, only recently, territorial marketing has been treated as a concept of area manage- ment, directing its values and values to various groups of entities, as well as to ensure cultural, general and commercial development. The most important element for local government units is obtained as a result of control, and in the final financial arrangement, which allows the use of various planned activities related to activities in marketing strategies. It is the local authorities who are obliged to preserve the unique character of the individuals concerned, which in the future will bring the financial result of social well-being. The aim of the study is to determine the role of territorial marketing that it plays in creating the image of the city of Mława, using the available literature on the subject as well as available source materials. The main goal has been assigned specific objectives, namely: identification of promotional activities undertaken by local authorities in the field of tourism development in Mława. In addition, an important goal was to indicate the marketing activities carried out in the city and to determine the role of territorial marketing in the development of Mława.
15
Publication available in full text mode
Content available

WPŁYW UWARUNKOWAŃ PSYCHOLOGICZNYCH NA ZACHOWANIA ZAKUPOWE MŁODYCH NABYWCÓW DÓBR TRWAŁEGO UŻYTKU

70%
Woźny D.
Zeszyt Naukowy Wyższej Szkoły Zarządzania i Bankowości w Krakowie
|
2015
|
issue 38
86-98
PL
Uwarunkowania zachowań zakupowych konsumentów są od wielu lat przedmiotem rozważań badaczy zajmujących się analizą procesu konsumpcji i postępowań nabywców. Wśród wielu propozycji klasyfikacji tych determinant najczęściej podawane są bodźce: ekonomiczne, społeczne i psychologiczne. W niniejszym opracowaniu dokonano próby identyfikacji wpływu uwarunkowań psychologicznych na zachowania zakupowe konsumentów, ze szczególnym uwzględnieniem młodych nabywców dóbr trwałego użytku. Opisano psychologiczne determinanty zachowań konsumentów, a także, na podstawie wyników własnych badań ankietowych, omówiono ich wpływ na zachowania młodych nabywców mebli.
EN
The determinants of consumer purchase behavior have been for years the object of the study of researchers who dealt with the analysis of the consumption process and the behavior of buyers. Among numerous classification proposals for the determinants, the most common are the economic, social and psychological stimuli. The article is an attempt to identify the impact of psychological determinants on consumer purchase behavior, with a particular consideration of young buyers of durable goods. Psychological determinants of consumer behavior are described and, on the basis of the author’s surveys, their impact on the behavior of young buyers of furniture is discussed.
16

Redesigning the marketing mix for eco-friendly product consumption among non-purchasers in India

61%
Chockalingam S. N., Isreal D. J.
Management & Marketing
|
2016
|
vol. 11
|
issue 1
355-370
EN
The present study was created in order to customise the marketing mix for non-purchasers of eco-friendly products by studying their perspectives on the introduction of eco-friendly variants of the regular products that they are using in particular product categories (personal care and home care). Overall previous literature reviews in this area imply that there is a gap in the scientific literature on the marketing mix formulation for converting non-purchasers into purchasers of eco-friendly products to augment eco-friendly product sales and adopt green marketing. As literature reviews had clearly indicated that green purchasers have a very low percentage when compared to non-purchasers, the purpose is to create new opportunities for successful green marketing as the study tries to convert non-purchasers into purchasers. We used descriptive research design to study a sample of 885 respondents, who were surveyed in 2 cities in the Tamil Nadu state in India, to acquire an in-depth understanding of consumer behaviour that would enable the consumption of eco-friendly products among non-purchasers. The results reveal the marketing mix requirement and the eco-friendly aspects needed by the non-purchasers in order to buy the eco-friendly variants. The research sheds light on the product, price and promotion components that will attract non-purchases of eco-friendly products to buy eco-friendly products, thus facilitating green marketing mix adaptation. The study will provide valuable input for further research in formulating the marketing mix necessary to enable consumption of eco-friendly products in different geographical locations and various product categories.
17

Zastosowanie marketingu mix w bankowości

57%
Borawska A.
Roczniki Ekonomii i Zarządzania
|
2009
|
vol. 1(37)
155-172
EN
In modern times marketing is used in banking in order to recognize the need for financial services, identifying and grouping clients, preparing an offer and its ethical promotion. The aim of the article is to answer the question: how are and how should elements of marketing mix be practically used in banks, so that owing to them the clients’ trust could be won, and ultimately advance over competitors could be gained, which would result in greater profits. In the text particular elements are presented that are included in the main 5P of marketing mix – product, pricing, placement, promotion and personnel, and the way they are applied in banking.
18
Content available remote

Apple & Google: a comparative analysis of marketing approaches and strategies

51%
Wouters A.
Czech Journal of Social Sciences, Business and Economics
|
2014
|
vol. 3
|
issue 4
31-43
EN
This paper focuses on the marketing strategies of Google and Apple. By comparing literature on both Apple’s and Google’s marketing approaches and strategies, we try to discover what makes these companies different from each other and/or what makes them alike. Besides a great focus on their customers when developing their products, both their key value is product leadership. The paper looks at their most important product/service introductions. For Apple this is the introduction of iPod and iPhone. For Google this is the Google Search engine and Android. We examine how they marketed these new products and if these strategies are in line with their brand management and product focus without losing sight of their customers.
19
Publication available in full text mode
Content available

MARKETING TERYTORIALNY JAKO KONCEPCJA ROZWOJU MIASTA NA PRZYKŁADZIE JELCZA-LASKOWIC

51%
Bałach-Frankiewicz J.
Studia Miejskie
|
2010
|
vol. 1
77-94
EN
The purpose of this article is to point the local marketing as a factor which promotes intensive development of the town. The subject of the research is to present and point the way to introduce the marketing concept in Jelcz-Laskowice, as the town and community. Such a concept is an innovative form ofterritorial entity management. The analysis will be preceded by pointing the evolution in town management. The author ofthis article will also show the model of marketing management in this town, as well as the Instruments and tools used in this process.
PL
Partycypacja społecznaw planowaniu strategicznym w praktyce polskich gmin nie jest w pełni wykorzystana. Niezwykle istotne są zatem oddolne inicjatywy mieszkańców i lokalnych liderów, którzy chcą kształtować przyszłość swojej gminy. Jedną z takich inicjatyw jest zrealizowany w Wałbrzychu polsko-ukraiński projekt „Look Twice!”. Autorka przedstawia przebieg projektu, tj. etapy od zbudowania zespołów ds. rozwoju gospodarczego i bezrobocia, ochrony środowiska, zarządzania miastem itd. do stworzenia „Wzorca Miasta”, czyli oczekiwanej przez mieszkańców wizji Miasta. Po stronie ukraińskiej projekt realizowany był w Użgorodzie. Wartykule zaprezentowano wnioski z konsultacji, do których doszło podczas dwóch spotkań zespołów polskich i ukraińskich.
first rewind previous Page / 1 next fast forward last
JavaScript is turned off in your web browser. Turn it on to take full advantage of this site, then refresh the page.