Results found: 1

Search results

Search:
in the keywords: rozciąganie marki

Sort By:

Limit search:

Zachowania konsumentów a powodzenie strategii rozciągania marki

100%

Garbarski L.

Handel Wewnętrzny

2014

issue 4 (351)

70-79

Wśród różnych opcji rozwoju i wprowadzania nowego produktu na rynek, coraz większą uwagę skupia strategia rozciągania marki. Ma ona wiele zalet i przynosi przedsiębiorstwu korzyści; jest jednak także obarczona pewnymi wadami. W artykule dokonano przeglądu literatury na temat szans powodzenia rozciągania marki. Zaprezentowano także wyniki własnych badań związanych z przygotowaniem narzędzia menadżerskiego – kwestionariusza, ułatwiającego ocenę szans sukcesu w tym zakresie. Artykuł ma charakter badawczy.

Among various options of development and introduction of a new product to the market, the ever growing attention is paid to the strategy of brand stretching. It has many advantages and yields benefits to an enterprise; however, it is also encumbered with some defaults. In his article, the author carried out a review of the literature on chances for brand stretching. There are also presented findings of his own surveys connected with preparation of the managerial tool – a questionnaire facilitating evaluation of the chances for success in this respect. The article is of the research nature.

В числе разных опционов развития и ввода нового продукта на рынок все большее внимание обращает на себя стратегия расширения границ марки. У нее много достоинств и она приносит предприятию выгоды; однако она тоже обременена некоторыми недостатками. В статье провели обзор литературы по вопросу о шансах на успех расширения границ марки. Представили также результаты собственных исследований, связанных с подготовкой менеджерского инструмента -вопросника, облегчающего оценку шансов на успех в этом отношении. Статья имеет исследовательский характер.

Refine search results

1 Handel Wewnętrzny

1 2014

1 Garbarski L.

Search results

Zachowania konsumentów a powodzenie strategii rozciągania marki