Celem niniejszego artykułu jest zaprezentowanie polskiej wersji Krótkiej Skali Prężności Zaradczej (The Brief Resilience Coping Scale – BRCS) stworzonej przez V. G. i K. Sinclair A. Wallston służącej do pomiaru w grupie osób dorosłych prężności rozumianej w kategoriach procesu. Skala składa się z 4 itemów, do których badany musi ustosunkować się na 5-punktowej skali, dzięki czemu można w sprawny i szybki sposób przeprowadzić badanie na dużej grupie osób. Z drugiej strony może to znajdować odbicie w rzetelności metody, która w omawianym przypadku została oszacowana za pomocą współczynnika alfa Cronbacha i wyniosła 0,625, co w tym przypadku można uznać za satysfakcjonujące. Wyniki badań pokazują również, że prezentowana skala może być przydatna do identyfikacji osób potrzebujących wsparcia w rozwijaniu prężności. Omawiana kompetencja odnosi się również do jakości i satysfakcji z życia, konieczne są jednak dalsze analizy psychometryczne w tym temacie.
Przedmiotem rozważań jest konstrukcja skali do pomiaru postaw konsumenckich wobec produktów rynkowych. Artykuł ma charakter metodologiczno-empiryczny. W pierwszej jego części autorzy określili pojęcie i przedmiot samej postawy oraz wskazali na złożoną strukturę postaw konsumenckich. Owa złożoność powoduje, że w metodologii badań marketingowych kładzie się mocny nacisk na dobre, jakościowe narzędzia i metody pomiaru postaw pozwalające rzetelnie oraz trafnie określić ich wieloaspektowość. W kolejnej części omówiono wszystkie kluczowe zagadnienia związane z metodologią pomiaru postaw konsumenckich (w szczególności dotyczących postaw wobec produktów rynkowych). Zwrócono zatem szczególną uwagę na proces konstrukcji skali i definiowanie pojęć. Opisano także procedurę operacjonalizacji zmiennych oraz założenia budowy skali pomiarowej. Ostatecznie zaprezentowano wyniki własnych badań empirycznych w ramach konstrukcji skali do pomiaru postaw konsumenckich wobec produktów rynkowych.
EN
The subject matter of authors’ deliberations is construction of the scale for measurement of consumers’ attitudes towards market products. The article is of a methodological and empirical nature. In its first part, the authors described the notion and subject matter of the very attitude as well as they indicated a complex structure of consumers’ attitudes. That complexity causes that the marketing research methodology puts a strong emphasis on good-quality tools and methods of measurement of attitudes allowing for fair and correct determination of their multiaspect nature. In the subsequent part, they discussed all key issues relating to the towards market products). Therefore, they paid a particular attention to the process of construction of the scale and definition of the terms. They also described the procedure of operationalization of variables and the assumptions of construction of the scale of measure. Finally, the authors presented results of their empirical research within the framework of construction of the scale for measuring consumers’ attitudes towards market products.
RU
Предмет рассуждений – конструкция шкалы для измерения отношений потребителей к рыночным продуктам. Статья носит методологический и эмпирический характер. В первой ее части авторы определили понятие и предмет самого отношения и указали сложную структуру отношений потребителей. Та сложность приводит к тому, что в методологии маркетинговых исследований делают большой упор на доброкачественные инструменты и методы измерения отношений, которые позволяют добросовестно и четко определить их многоаспектный характер. В очередной части статьи обсудили все основные вопросы, связанные с методологией измерения отношений потребителей (в особенности касающихся отношений к рыночным продуктам). Следовательно, особое внимание обратили на процесс конструкции шкалы и опре- деление понятий. Описали тоже процедуру операционализации переменных, а также предпосылки построения шкалы измерения. В последней части представили результаты собственных эмпирических исследований в рамках конструкции шкалы для измерения отношений потребителей к рыночным продуктам.
Celem artykułu jest prezentacja i ocena skali do pomiaru społecznie odpowiedzialnych zachowań konsumentów. Zaprezentowano dwa modele konfirmacyjnej analizy czynnikowej dla sześciu zmiennych ukrytych. W pierwszym z ich uwzględniono 18 wskaźników, a w drugim 12. Bardzo dobre dopasowanie do danych uzyskano dla modelu z 12 wskaźnikami, w drugim przypadku zadowalające. Analiza skupień w obu przypadkach pozwoliła wyodrębnić dwie grupy homogeniczne o podobnej liczbie osób - konsumentów Odpowiedzialnych i Niezaangażowanych. Obie grupy kierują się w życiu innymi wartościami. Statystycznie istotne różnice wykazano w przypadku sześciu wartości skali Schwartza. Polscy nabywcy są słabo poinformowani. Jedynie około 45% osób w obu grupach zna określenie fair trade. Znak Fairtrade rozpoznaje 8% osób badanych z grupy Niezaangażowani oraz 16% z grupy Odpowiedzialni. Powinni na to zwrócić uwagę zarówno politycy, jak i działacze społeczni.
EN
This paper presents and evaluates the scale of socially responsible consumer behaviour. Two models of the confirmatory factor analysis were presented for six latent variables. The first model included 18 indicators, whereas the second included 12. The data fit the six-dimensional model with 12 indicators well, and the six-dimensional model with 18 indicators reasonably. The cluster analysis in both cases allowed isolating two homogeneous groups with a similar number of consumers - Responsible and Non-committed. Both of those groups follow different values in their lives. Statistically significant differences were found for six values of Schwartz Value Survey. Polish customers are poorly informed. Only about 45% of people in both groups know the term Fairtrade. The Fairtrade mark is recognised by 8% of the Non-committed and by 16% of the Responsible. This should be pointed out by both politicians and social activists.
RU
Цель статьи – представить и оценить шкалу для измерения социально ответственного поведения потребителей. Представили две модели конфирмационного факторного анализа для шести латентных переменных. В первой из них учли 18 показателей, во второй – 12. Весьма хорошее соответствие данным получили для модели с 12 показателями; во втором случае – удовлетворительное. Кластерный анализ в обоих случаях позволил выделить две гомогенные группы со сходным числом лиц – Ответственных и Непричастных потребителей. Обе группы руководствуются в жизни разными ценностями. Статистически существенные отличия выявили в случае шести значений ценностного опросника (шкалы) Шварца. Польские покупатели слабоинформированы. Лишь около 45% лиц в обеих группах знаком термин fair trade. Знак Fairtrade знаком 8% лиц, опрошенных в группе Непричастные и 16% – в группе Ответственные. На это должны обратить внимание как политики, так и общественные деятели.
JavaScript is turned off in your web browser. Turn it on to take full advantage of this site, then refresh the page.