Results found: 2

Search results

Search:
in the keywords: teoria łańcucha środków i celów

Sort By:

Limit search:

Conventional and Extended Versions of Means-end Chain Theory

100%

Borgardt E.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie

2018

issue 3(975)

191-204

This methodological and concept paper reviews the role and complexity of the recently emerged yet already well-established value-based cognitive model – Means-end Chain (MEC). The paper compares the most commonly used approaches to MEC. It examines the compatibility of available models with the theory behind MEC, reveal the conceptual gaps and outlines opportunities for future research. Leading papers, books and publications on MEC address either technical aspects of the theory or the interaction of MEC and values. The present paper paves the way for understanding the MEC from a novel, motivational perspective by integrating micro- and macro-levels into the theory. The theoretical framework is based on a critical view of the scientific literature and includes the identification of methodologies focusing on laddering techniques, statistical methods and programmes to plot Hierarchical Value Maps. Particular attention is paid to extended MEC models intersecting with value instruments (RVS, LOV), lifestyle approaches (AIOs, RISC, CCA, FRL, etc.), dual process models (the Elaboration Likelihood Model and the Heuristic-systematic Model) and the Theory of Planned Behaviour. These are used to outline the prospects prevailing in modern marketing and consumer research. The results of the investigation point to opportunities for enlarging the latitude of MEC by integrating micro and macro elements to enhance the model with symbolism, dynamics and multi-dimensionality.

W artykule podjęto próbę zbadania złożoności i znaczenia opartego na modelu kognitywnym łańcucha środków i celów. Celem artykułu jest przeprowadzenie szczegółowego porównania obecnie stosowanych podejść związanych z analizą łańcucha środków i celów, zbadanie dostępnych modeli zgodnych z tą teorią, ujawnienie luk pojęciowych i przedstawienie kierunków przyszłych badań. W większości prac na temat łańcucha środków i celów autorzy skupiają się na technicznych aspektach teorii lub interakcji łańcucha z wartościami osobowymi. Prezentowane opracowanie umożliwia spojrzenie na łańcuch środków i celów z nowej perspektywy dzięki włączeniu do teorii poziomów mikro i makro. Autorka dokonuje krytycznej oceny literatury naukowej i określa metodologię, skupiając się na technikach drabinowych, metodach i programach statystycznych do tworzenia hierarchicznych map wartości. Szczególną uwagę poświęcono rozszerzonym modelom łańcucha środków i celów łączącym się ze skalami wartości (RVS, LOV), narzędziami wykorzystywanymi do badania stylu życia (AIO, RISC, CCA, FRL itp.) i modelami dualnego procesu przetwarzania informacji (model prawdopodobieństwa przetwarzania przekazu perswazyjnego, model heurystyczno-systematyczny) oraz teorii planowanego działania, aby zaprezentować podejścia dominujące we współczesnym marketingu i badaniach konsumenckich. Wyniki badań wskazują na możliwość zwiększenia wszechstronności zastosowań łańcucha środków i celów przez włączenie do teorii poziomów mikro i makro.

Extending Means-end Chain Theory by Integrating a Self-concept Approach and Behavioural Perspective Model

100%

Borgardt E.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie

2019

issue 1(979)

47-61

This methodological and concept paper attempts to combine the recently emerged, yet well-established, value-based cognitive model – Means-end Chain (MEC) – with the self-concept approach and the Behavioural Perspective Model (BPM). The paper has three aims: first, to elaborate the MEC theory, the post-modern approach of self-concept and the hermeneutical model based on radical behaviourism, BPM. Second, to discuss the similarities and differences with MEC and, third, to formulate a novel extended MEC metatheory. The theoretical framework is based on a critical overview of scientific books and articles. It includes an examination of the elements to enhance the MEC model with symbolism, dynamics and multi-dimensionality on the micro-level through integration of the self-concept approach. It also investigates the environmental, reinforcing / aversive and experiential aspects of the BPM on the macro level. The results of the exploration pave the way to the new research extended MEC – EMEC – which opens up new opportunities to redesign and re-systemise the interpretation and understanding of consumer behaviour.

Artykuł jest próbą integracji modelu poznawczego łańcucha środków i celów (Means-end Chain – MEC) z jakościowymi podejściami koncepcji siebie i modelami budowanymi w perspektywie behawioralnej (Behavioural Perspective Model – BPM). Zrealizowane zostały w nim trzy cele badawcze. Po pierwsze, scharakteryzowano podejście łańcucha środków i celów, postmodernistyczne nurty badań nad koncepcją siebie i oparty na radykalnych koncepcjach behawioralnych model BPM. Po drugie, zostały omówione podobieństwa i różnice w modelach MEC. Po trzecie, podjęto próbę sformułowania założeń metateorii związanej z rozszerzoną koncepcją łańcucha środków i celów. Zaprezentowane podejście, uwzględniające podejście koncepcji siebie, podkreśla wielowymiarowe czynniki symboliczne na poziomie mikrostrukturalnym. Z drugiej strony, rozpoznając wzmacniające i hamujące czynniki otoczenia, pozwala na wykorzystanie modeli BPM na poziomie makrostrukturalnym. Wyniki badań otwierają pole nowych możliwości badawczych związanych z rozszerzeniem teorii łańcucha środków i celów i pełniejszej interpretacji zachowań konsumenta.

Refine search results

2 Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie

1 2019

1 2018

2 Borgardt E.

Search results

Conventional and Extended Versions of Means-end Chain Theory

Extending Means-end Chain Theory by Integrating a Self-concept Approach and Behavioural Perspective Model