Full-text resources of CEJSH and other databases are now available in the new Library of Science.
Visit https://bibliotekanauki.pl

Results found: 4

first rewind previous Page / 1 next fast forward last

Search results

Search:
in the keywords:  viral marketing
help Sort By:

help Limit search:
first rewind previous Page / 1 next fast forward last
1
Publication available in full text mode
Content available

Viral Marketing – The Case of Turkey

100%
Lewicka H.
Journal of Marketing and Consumer Behaviour in Emerging Markets
|
2017
|
issue 2(6)
37-53
EN
Turkish advertisements in the form of a case study to determine which factors seem to play the most important role in terms of viral marketing message perception in Turkey. As a country in which the increasing role of digital media and the internet is beginning to dominate interpersonal communication, the use of viral approach in marketing is also growing. The examples of most viral videos in Turkey from the previous years confi rm that the most important factor which determines the success of a viral message is its content, which should be at the same time attention-catching and entertaining. Nevertheless, the seeding strategy is the factor which accelerates the success of viral messages.
2

Investigating the impact of viral message appeal and message credibility on consumer attitude toward the brand

75%
Esmaeilpour M., Aram F.
Management & Marketing
|
2016
|
vol. 11
|
issue 2
470-483
EN
Due to the rapid growth of the Internet and use of e-commerce in the recent years, viral marketing has drawn the attention of manufacturing and service organizations. However, no research has been conducted to examine the impact of message appeal and message source credibility on consumers’ attitude with mediating role of intellectual involvement of consumers and their risk taking level. The aim of this study was to examine the impact of appeal and message source credibility on consumers’ attitude with mediating role of consumers’ intellectual involvement and their risk taking level. The population of this study includes consumers of mobile phones (Samsung, Sony, Nokia, LG and iPhone) in the Bushehr city (Iran). As the population of the study is unlimited, 430 questionnaires were distributed using available sampling method, and 391 questionnaires were collected and analyzed. Using structural equation modeling, we analysed the data through smart PLS software. The results show that the appeal and credibility of the message source impact the consumer attitudes toward the brand. We also found that the intellectual involvement of consumers plays the mediating role in the relationship between message appeal and consumer attitudes toward brands. In the relationship between message source credibility and customer attitude towards the brand, the level of risk taking of people has no mediating role.
3
Publication available in full text mode
Content available

Film jako produkt marketingowy − studium dwóch przypadków

51%
Wywioł A.
Annales Universitatis Paedagogicae Cracoviensis. Studia de Cultura
|
2017
|
issue 9(2) "Film w działaniu"
44-53
PL
Popularną tendencją, jaką można zaobserwować w marketingu filmowym od 1997 r., jest aktywizowanie widzów i nobilitowanie ich do rangi kreatorów, mających realny wpływ na fabułę bądź osób „wtajemniczonych” – wiedzących więcej o nowej produkcji za pośrednictwem informacji, które pojawiają się na różnych platformach medialnych. Sposoby zaangażowania odbiorcy w dyskurs medialny, towarzyszący działaniom promocyjnym filmu – rozumianego w kategorii produktu marketingowego − można prześledzić na przykładzie dwóch filmów – Blair Witch Project i Mrocznego rycerza. Kampanie te ze względu na innowacyjne podejście do tematu promocji i zaangażowania potencjalnego widza zapisały się jako nietypowe w odniesieniu do marketingu tradycyjnego, przyczyniając się do spektakularnych sukcesów kasowych, pozyskania nowych odbiorców, utworzenia lub poszerzenia istniejących filmowych fanklubów oraz do zmiany w podejściu do marketingu filmowego, który współcześnie te schematy immersyjne poszerza bądź reinterpretuje.
EN
The popular trend that can be observed in the film promotion since 1997 is activating viewers and ennobled them to the rank of creators, having a real impact on the storyline or “insiders” – people who know more about the new production through the information that appears on different media platforms. Ways to engage the recipient in the media discourse, accompanying promotional activities for the film – understood in the category of marketing product – can be traced back to the example of two movies – The Blair Witch Project and The Dark Knight, which − due to an innovative approach to the subject of promotion and engage potential viewers – materialized as unusual in compared to traditional marketing, contributing to the spectacular box office success, acquiring new recipients, creating or expanding existing film fan clubs and to changes in film marketing, which today extends or reinterpreted these schemes of immersion.
4
Publication available in full text mode
Content available

Negative WoM and its Transmission on OSN: The Determining Role of the Seeding Population

45%
Messarra N., Mione A.
Perspektywy Kultury
|
2019
|
vol. 27
|
issue 4
127-152
PL
Artykuł stanowi wkład w wiedzę dotyczącą transmisji WoM (Word of Mouth) w sieciach społecznościowych (OSN). Analizujemy w szcze­gólności rolę rozprzestrzeniania się antyreklamy w populacji użyt­kowników. Metoda badawcza opiera się na eksperymencie wykona­nym na społeczności fanów realnie istniejącej marki na Facebooku. Udało nam się poddać kontroli cztery elementy skutecznej komuni­kacji WoM: komunikat, strukturę społeczną sieci, charakterystykę jed­nostek w sieci, populację początkową (seeding population). Wypraco­waliśmy autorską metodę wyodrębniania takiej populacji z ogółu oraz porównywania rozprzestrzeniania się zestawu negatywnych komuni­katów dostarczonych zarówno populacji pierwotnej, jak i sztucznie wyznaczonemu jej podzbiorowi. Wyniki pokazują skutki oddziaływa­nia cech populacji początkowej na wiralne rozprzestrzenianie się ne­gatywnych opinii konsumentów. Ukazujemy w szczególności wpływ nośnika komunikatu na jego wiralność.
EN
This paper is a contribution to the knowledge of WoM transmis­sion on OSN. We specifically analyze the role of the seeding popula­tion diffusion of negative WoM. The method is based on an experi­ment on the Facebook fan base of an existing company. We manage to control the four elements of a successful WoM communication: the message, the social structure of the network, the characteristics of the individuals in the network, and the seeding population. We de­velop an original method to dissociate a seeding population from the general population and compare the diffusion of a set of negative messages distributed to both the original population and the artifi­cially targeted subset. Results show the impact of the seeding popu­lation’s characteristics on the diffusion of consumers’ negative mes­sages. We specifically show the impact of the carrier on the virality of the message.
first rewind previous Page / 1 next fast forward last
JavaScript is turned off in your web browser. Turn it on to take full advantage of this site, then refresh the page.