Etyczne aspekty promocji adresowanych do dzieci

• Authors: Ostrowska Izabela

Title variants

EN

Ethical aspects of the promotion addressed to children

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Celem artykułu jest ocena etycznych aspektów aktualnych działań promocyjnych firm skierowanych do dzieci. Rozważania dotyczą: reklam, promocji sprzedaży oraz programów lojalnościowych. Przedmiotem analizy jest obowiązujące prawodawstwo oraz stosowane sposoby promocji, których adresatami są dzieci. W artykule przedstawiono główne przyczyny zainteresowania dziećmi jako konsumentami wraz z analizą zagrożeń, które promocja skierowana do dzieci może spowodować, a także starano się dokonać oceny etycznej podejmowanych działań. W tym celu zastosowano metodę obserwacji oraz krytycznej analizy stosowanych rozwiązań promocyjnych.

EN

The objective of the article was to evaluate ethical aspects of the promotional activities of companies which are addressed to children. The considerations concern on selected promotion instruments: advertising, sales promotion and loyalty programs. The object of the study was the analysis of current legislation and promotion ways used by the company’s, which may be addressed to children.

Keywords

PL

Etyka marketingu; Marketing; Promocja skierowana do dzieci

EN

Children’s marketing; Marketing ethics; Promotion addressed to children

• Publisher: Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
• Journal: Studia Ekonomiczne
• Year: 2017
• Volume: 328
• Pages: 83-92

Contributors

author

Ostrowska Izabela

• Uniwersytet Szczeciński. Wydział Zarządzania i Ekonomiki Usług. Katedra Marketingu Usług

References

• Cialdini R. (2013), Wywieranie wpływu na ludzi. Teoria i praktyka, GWP, Sopot.
• Farmer N.R. (1967), Would You Want Your Daughter to Marry a Marketing Man, "Journal of Marketing", 31(1).
• GUS (2016a), Budżety gospodarstw domowych w 2015 roku, Warszawa.
• GUS (2016b), Rocznik demograficzny 2016, Warszawa.
• Hunt S.D., Viteli S. (1986), A General Theory of Marketing Ethics, "Journal of Macromarketing", 6(1).
• Jasielska A., Maksymiuk R.A. (2010), Dorośli reklamują, dzieci kupują. Kindermarketing i psychologia, Wyd. Scholar, Warszawa.
• Kułaga Z., Barwicka K. (2008), Reklama środowiskiem dziecka - przegląd badań i danych dotyczących wpływu reklamy na zdrowie dziecka, "Problemy Higieniczno- -Epidemiologiczne", nr 89.
• Lindstorm M. (2005), Dziecko reklamy, Świat Książki, Warszawa.
• McNeal J.U. (1998), Kid's Markets, "American Demographics", 20 (4).
• Olejniczuk-Merta A. (2002), Rynek a rodzina. Nowe postrzeganie dzieci w rodzinie i na rynku, "Polityka Społeczna", nr 4.
• Ustawa z dnia 23 sierpnia 2007 r. o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym. Dz.U. z 2007 r. Nr 171 poz. 1206.
• Ustawa z dnia 29 grudnia 1992 r. o radiofonii i telewizji (tekst jednolity). Dz.U. z 2016 r. poz. 639.
• Wiktor J.W. (2013), Komunikacja marketingowa. Modele, struktury, formy przekazu, WN PWN, Warszawa.
• [www 1] Saja K., Etyka, http://etykapraktyczna.pl/encyklopedia/etyka (dostęp: 7.02.2017).
• [www 2] UOKiK, Vademecum praw konsumenckich dzieci i młodzieży, https://www. uokik.gov.pl/download.php?plik=5804 (dostęp: 7.02.2017).
• [www 3] http://www.grupaiqs.pl/sklep/kids-power-swiat-dzieci-3-16/ (dostęp: 3.06.2017).
• [www 4] Raport Inspekcji Handlowej, http://bip.wiih.pomorzezachodnie.pl/strony/zmiany/ 405.dhtml (dostęp: 3.06.2017).
• [www 5] Raport Inspekcji Handlowej, http://www.wiih.lodz.pl/userfiles/file/2014/promocje %20II%202014%20r_.pdf (dostęp: 3.06.2017).

Identifiers

ISSN

2083-8611