Identification of nostalgic brands existing on the Polish market in the light of empirical research

• Authors: Grębosz-Krawczyk Magdalena , Siuda Dagna

Title variants

PL

Identyfikacja marek nostalgicznych funkcjonujących na rynku polskim w świetle badań empirycznych

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Koncepcja nostalgii wzbudza zainteresowanie naukowców, którzy analizują to zjawisko w marketingu w różnych kontekstach badawczych. Marka nostalgiczna to marka kojarząca się z bliską lub dalszą, własną lub historyczną przeszłością. Można wyróżnić dwie podstawowe kategorie marek nostalgicznych: marki pokoleniowe (oparte na nostalgii prawdziwej, mającej charakter indywidualny lub zbiorowy) oraz marki międzypokoleniowe (oparte na nostalgii prawdziwej lub na nostalgii symulowanej, odnoszącej się pośrednio do indywidualnych lub zbiorowych doświadczeń lub wspomnień innych osób). Celem artykułu jest identyfikacja marek nostalgicznych funkcjonujących na rynku polskim w oparciu o wyniki badań empirycznych. W wyniku realizacji badań stworzono listę 24 marek nostalgicznych, zarówno o pokoleniowym, jak i międzypokoleniowym charakterze, reprezentujących 6 kategorii produktowych.

EN

The concept of nostalgia generates the growing interest of scientists, who analyses this phenomenon in marketing in different contexts. Nostalgic brand is a brand, which is associated with close or far, own or historical past. One can distinguish two main categories of nostalgic brands: generational brand (based on a real nostalgia, having the individual or collective character) and transgenerational brands (based on a real nostalgia or a simulated nostalgia, referring indirectly to the individual and collective experiences or memories of other people). The aim of this article is to identify nostalgic brands operating on the Polish market on a basis of the results of own empirical research. As a result of the studies, a list of 24 nostalgic brands, both generational and transgenerational, representing 6 product categories, was created.

Keywords

PL

Nostalgia; Postawy konsumentów; Zarządzanie marką

EN

Brand management; Consumers attitudes; Nostalgia

• Publisher: Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
• Journal: Studia Ekonomiczne
• Year: 2017
• Volume: 330
• Pages: 57-65

Contributors

author

Grębosz-Krawczyk Magdalena

• Politechnika Łódzka. Wydział Zarządzania i Inżynierii Produkcji. Katedra Integracji Europejskiej i Marketingu Międzynarodowego

author

Siuda Dagna

• Politechnika Łódzka. Wydział Zarządzania i Inżynierii Produkcji. Katedra Integracji Europejskiej i Marketingu Międzynarodowego

References

• Aaker D.A. (1991), Managing Brand Equity, Editions Free Press, New York.
• Baker S.M., Kennedy P.F. (1994), Death by Nostalgia: A Diagnostic of Context- -Specific-cases, "Advances in Consumer Research", Vol. 21(1), p. 169-174.
• Belk R.W. (1990), The Role of Possessions in Constructing and Maintaining a Sense of Past, "Advances in Consumer Research", Vol. 17, p. 669-676.
• Brée J. (1999), Le marketing générationnel, un entretien avec J.Y. Le Bigot, "Décisions Marketing", Vol. 18, p. 11-14.
• Cristau C. (2006), L'attachement à une marque: conjonction de la dépendance et de l'amitié, "Revue Française du Marketing", Vol. 207, p. 5-24.
• Davis F. (1979), Yearning for Yesterday: A Sociology of Nostalgia, The Free Press, New York.
• Divard R., Robert-Demontrond P. (1997), La nostalgie: un thème récent dans la recherche marketing, "Recherche et Applications en Marketing", Vol. 12(4), p. 41-62.
• Elliott S. (2009), Warm and Fuzzy Makes a Comeback, "New York Times", April 6, B3.
• Haberland G.S., Dacin P.A. (1992), The Development of a Measure to Assess Viewers' Judgments of the Creativity of an Advertisement: A Preliminary Study, "Advances in Consumer Research", Vol. 19, p. 817-825.
• Havlena W.J., Holak S.L. (1991), The Good Old Days: Observations of Nostalgia and Its Role in Consumer Behavior, "Advances in Consumer Research", Vol. 18, p. 323-329.
• Heilbrunn B. (1999), Les marques transgénérationnelles, "Décisions Marketing", Vol. 18, p. 81-84.
• Hirsch A.R. (1992), Nostalgia: A Neuropsychiatric Understanding, "Advances in Consumer Research", Vol. 19(1), p. 390-395.
• Holbrook M.B., Schindler R.M. (1991), Echoes of the Dear Departed Past: Some Work in Progress on Nostalgia, "Advances in Consumer Research", Vol. 18, p. 330-333.
• Kessous A., Roux E. (2008), Nostalgia - A Connection to the Past: A Semiotic Analysis, "Qualitative Market Research: An International Journal", Vol. 11(2), p. 192-212.
• Loveland K.E., Smeesters D., Mandel N. (2010), Still Preoccupied with 1995: The Need to Belong and Preference for Nostalgic Products, "Journal of Consumer Research", Vol. 37(3), p. 393-408.
• Pascal V.J., Sprott D.E., Muehling D.D. (2002), The Influence of Evoked Nostalgia on Consumers' Responses to Advertising: An Exploratory Study, "Journal of Current Issues and Research in Advertising", Vol. 24(1), p. 39-49.
• Robert-Demontrond P., Boulbry G. (2003), Marketing mémoriel: attraits et dangers du phénomène nostalgique, "Gestion 2000, Recherches et Publications en Management", A.S.B.L., p. 31-47.
• Stern B. (1992), Historical and Personal Nostalgia in Advertising Text: The Fin de Siècle Effect, "Journal of Advertising", Vol. 21, p. 11-22.
• Zhou L., Wang T., Zhang Q., Mou Y. (2013), Consumer Insecurity and Preference for Nostalgic Products: Evidence from China, "Journal of Business Research", Vol. 66, p. 2406-2411.

Identifiers

ISSN

2083-8611