Методичні підходи комунікативного забезпечення брендингу ритейлера

• Authors: Kataev Andrey

Title variants

EN

Methodical Approaches to Communicative Providing of Retailer Branding

• Languages of publication: UK

Abstracts

UK

Роботу присвячено обґрунтуванню методичних підходів забезпечення брендингу підприємств роздрібної торгівлі. У статті розглянуто особливості сприйняття бренду роздрібними споживачами й уточнено специфіку відгуку клієнтів магазинів на процедури, що супроводжують управління брендом. Доведено, що окрім традиційного комунікаційного міксу, найважливішим інструментом комунікативного впливу на покупців є сам магазин як місце комфортного здійснення покупок. У магазині повинен чинитися стимулюючий вплив на всі п’ять почуттів людини, у тому числі зір, нюх, слух, дотик, смак, що буде сприяти максимальній інтеграції споживача у процес здійснення покупки.

EN

The thesis is devoted to the rationalization of methodical approaches for provision of branding of retail trade enterprises. The article considers the features of brand perception by retail consumers and clarifies the specifics of customer reviews of stores for the procedures accompanying brand management. It is proved that besides traditional communication mix, the most important tool of communicative influence on buyers is the store itself as a place for comfortable shopping. The shop should have a stimulating effect on all five human senses, including sight, smell, hearing, touch, and taste, which shall help maximize consumer integration into the buying process.

Keywords

UK

бренд; бренд-менеджмент; маркетингові комунікації

EN

brand; brand management; marketing communications

• Publisher: Altezoro s.r.o. (Slovak Republic) and Publishing Center "Dialog" (Ukraine)
• Journal: Path of Science
• Year: 2017
• Volume: 3
• Issue: 7
• Pages: 2.20-2.28

Dates

published

2017-07-31

Contributors

author

Kataev Andrey

• Kharkiv Institute of Trade and Economics of Kyiv National University of Trade and Economics

References

• Akopjan, T. A. (2008). Zapah v reklame i brendinge: predposylki primenenija, potencial, uslovija realizacii potenciala [The smell in advertising and branding: the prerequisites for use, the potential, the conditions for realizing the potential]. Reklama. Teorija i praktika, 2, 106–117 (in Russian) [Акопян, Т. А. (2008). Запах в рекламе и брендинге: предпосылки применения, потенциал, условия реализации потенциала. Реклама. Теория и практика, 2, 106–117].
• Akulich, M. (2011, August 9). Jemocionirovanie brenda [Emotional Branding]. Retrieved from http://www.marketing.spb.ru/lib-mm/strategy/emo.htm (in Russian) [Акулич, М. (2011б Август 9). Эмоционирование бренда. URL: http://www.marketing.spb.ru/lib-mm/strategy/emo.htm].
• Clifton, R., & Simmons, J. (2009). Brands and Branding (2nd ed.). London: Profile Books Ltd.
• Denisenko, Ja. (2006). Sensornyj brending. Uznavaemost' brenda po otdel'nym sostavljajushhim [Sensory branding. Brand recognition by individual components]. Retrieved May 30, 2017, from http://www.aromareklama.ru/st36.htm (in Russian) [Денисенко, Я. (2006). Сенсорный брендинг. Узнаваемость бренда по отдельным составляющим. Актуально на 30.05.2017. URL: http://www.aromareklama.ru/st36.htm].
• Kanajan, K., & Kanajan, R. (2013, May 27). Merchandajzing [Merchandising]. Retrieved from http://www.kanayan.biz/analytics/merchandising-book/download (in Russian) [Канаян, К., & Канаян, Р. (2013, Май 27). Мерчандайзинг. URL: http://www.kanayan.biz/analytics/merchandising-book/download].
• Kataev, A. (2016). Relevantnist komunikatsii na mistsiakh prodazhu u suchasnii kontseptsii merchandaizynhu [Relevance of communications at sale points in the modern concept of merchandising]. Path of Science, 2(8), 3.7–3.14. doi: 10.22178/pos.13-5 (in Ukrainian) [Катаєв, А. (2016). Релевантність комунікацій на місцях продажу у сучасній концепції мерчандайзингу. Path of Science, 2(8), 3.7–3.14. doi: 10.22178/pos.13-5 ].
• Klimin, A. (2007). Stimulirovanie prodazh [Sales promotion]. Moscow: Vershina (in Russian) [Климин, А. (2007). Стимулирование продаж. Москва: Вершина].
• Mihajlov, P. (2004). Ocenka jeffektivnosti reklamy v roznice [Evaluation of the effectiveness of advertising in retail]. Sales Business, 2. Retrieved from http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/retail_ad.htm (in Russian) [Михайлов, П. (2004). Оценка эффективности рекламы в рознице. Sales Business, 2. URL: http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/retail_ad.htm].
• Moiseeva, N., Rjumin, M., Slushaenko, M., & Budnik, A. (2006). Brending v upravlenii marketingom [Branding in Marketing Management] (2nd ed.). Moscow: Omega-L (in Russian) [Моисеева, Н., Рюмин, М., Слушаенко, М., & Будник, А. (2006). Брендинг в управлении маркетингом (2-е изд). Москва : Омега-Л].
• Retail Customer Experience. (2015, April 13). The Retail Customer Evolution. Retrieved from https://www.retailcustomerexperience.com/whitepapers/the-retail-customer-evolution/
• RetailStudio. (2006, September 22). Tonkosti aromomarketinga ili “sladkij zapah uspeha” [The subtleties of aromomarketing or the "sweet smell of success"]. Retrieved from http://retailstudio.org/article/2024 (in Russian) [RetailStudio. (2006, September 22). Тонкости аромомаркетинга или «сладкий запах успеха». URL: http://retailstudio.org/article/2024].
• Romat, E., & Senderov, D. (2013). Reklama: teorija i praktika [Advertising: theory and practice] (8th ed.). Moscow: Piter (in Russian) [Ромат, Е., & Сендеров, Д. (2013). Реклама: теория и практика (8-е изд.). Москва: Питер].
• Ul'janovskij, A. (2008). Marketingovye kommunikacii. 28 instrumentov milleniuma [Marketing communications. 28 millennium tools]. Moscow: Jeksmo (in Russian) [Ульяновский, А. (2008). Маркетинговые коммуникации. 28 инструментов миллениума. Москва: Эксмо].
• Vanchugov, A. (2010). Merchendajzing. Aromamarketing [Merchandising. Aromamarketing]. Retrieved June 10, 2017, from http://www.adbusiness.ru/content/document_r_10226B03-BB07-4FBD-A2B2-103C6B4F3DE3.html (in Russian) [Ванчугов, А. (2010). Мерчендайзинг. Аромамаркетинг. Актуально на 10.06.2017. URL: http://www.adbusiness.ru/content/document_r_10226B03-BB07-4FBD-A2B2-103C6B4F3DE3.html].

Identifiers

DOI

10.22178/pos.24-5