Integracja sieci detalicznej z e-commerce w branży spożywczej. Uwarunkowania i synergiczne korzyści

• Authors: Artur Bernard Olczak

Title variants

EN

The retail commercial network integration with e-commerce in the food industry — conditionings and synergetic advantages

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Coraz więcej sieci detalicznych w branży spożywczej decyduje się na rozszerzenie dystrybucji o kanał elektroniczny, upatrując w tym szansy na osiąganie efektów synergicznych. Celem artykułu jest wskazanie, w jaki sposób integracja sieci detalicznej z kanałem e-commerce w obszarze działań logistyczno-marketingowych, systemu informatycznego oraz infrastruktury może przyczynić się do osiągania tych efektów, tworzyć nową wartość dla konsumentów i tym samym podnosić konkurencyjność sieci.

EN

There has been a common practice recently, that food retailers decide to go online, in order to achieve synergy. The aim of this paper is to demonstrate advantages of integrating traditional food retail chains with e-commerce channel, forming so called “e-groceries”. The synergistic effects are observed in many areas of integration, such as logistics, marketing, technological infrastructure, etc. This paper explains how these effects can result in creating new value for customers, which leads directly to the higher competitiveness of the integrated chains.

Keywords

PL

integracja w handlu detalicznym; synergia wielokanałowa; e-commerce

EN

retail commercial network integration; synergy; e-commerce

• Publisher: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne
• Journal: Marketing i Rynek
• Year: 2013
• Volume: 20
• Issue: 3
• Pages: 25-30

Dates

published

2013-03-20

Contributors

author

Artur Bernard Olczak

• Politechnika Łódzka
• Katedra Integracji Europejskiej i Marketingu Międzynarodowego