Muzyczne public relations jako efektywne narzędzie promocji miast w Polsce

• Authors: Bartosz Chlebowski

Title variants

EN

Music in Public Relations as an Effective Tool for the Cities Promotion in Poland

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Można zauważyć, że eventy jako narzędzie public relations, w tym koncerty muzyki rozrywkowej (dni miast, festyny, festiwale), zaczynają odgrywać istotną rolę jako narzędzie kształtujące wizerunek miast i ich władz. Często bywa, że wydarzenia te są wręcz fundamentem, na którym miasta opierają swoją strategię komunikacyjnosprzedażową. Event jest szansą na intuicyjne pozycjonowanie marki, które jest warunkowane charakterem wydarzenia, jakie zostanie zorganizowane. Tego rodzaju przedsięwzięcia są okazją do bezpośredniego obcowania konsumenta z marką, do odbierania jej wszystkimi zmysłami w działaniu. Drugą istotną zaletą koncertów jest dwukierunkowość przepływu informacji. Imprezy umożliwiają nie tylko wpływanie na wybrane podmioty za pomocą prezentacji własnych idei, ale też zakładają aktywny udział odbiorców, poznanie ich postaw i opinii dzięki bezpośredniemu kontaktowi. Reasumując, celem niniejszego opracowania jest pokazanie, w jaki sposób i na ile skutecznie koncerty muzyki rozrywkowej stają się w Polsce pożądanym narzędziem promocji miast.

EN

The purpose of this paper is to show how and how effectively pop music concerts have begun to be used in Poland as an effective tool for promoting cities. To achieve this aim, I will make use of empirical research and a case study involving three cities: Łódź, Rybnik and Oświęcim. Based on the promotional strategy adopted by the cities, their use of music in public relations consisted primarily of live pop music concerts. Public relations activities based on events of this type can help a city build a strong brand with a positive image that communicates the uniqueness of the city and distinguishes it from others, which can affect the decisions of tourists, investors and residents.

Keywords

PL

Promocja miasta; Przemysł muzyczny; Public relations; Wizerunek miasta; Wydarzenia marketingowe

EN

City promotion; Marketing events; Music industry; Public relations

• Publisher: Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
• Journal: Studia Ekonomiczne
• Year: 2014
• Volume: 185
• Pages: 84-97

Contributors

author

Bartosz Chlebowski

References

• Allen P.: Artist Management. Elsevier, Burlington 2007.
• Chrząścik M.: Kreowanie wizerunku jednostek terytorialnych. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Przyrodniczo-Humanistycznego, Siedlce 2013, nr 97.
• Cook N.: Muzyka. Oxford University Press, Warszawa 2000.
• Cwalina W., Falkowski A.: Marketing polityczny. Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2006.
• Event marketing jako nowa forma organizacji procesów komunikacyjnych. Red. A. Grzegorczyk. Wyższa Szkoła Promocji, Warszawa 2009.
• Grzegorczyk A., Kochaniec A.: Kreowanie wizerunku miast. Wyższa Szkoła Promocji, Warszawa 2010.
• Komunikowanie się w biznesie. Red. H. Mruk. Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej, Poznań 2002.
• Kowalczyk Z.: Kronika Muzyki Popularnej XX wieku. Astrum, Wrocław 1995.
• Lathrop T.: Music Marketing & Promotion. Billboard Books, Nowy Jork 2003.
• Marketing turystyczny regionu. Red. Kuśmierski. Wydział Zarządzania i Administracji Akademii Świętokrzyskiej im. J. Kochanowskiego, Kielce 2003.
• Podczaska A., Kujawska-Krakowiak K.: Sponsoring kultury i sztuki w praktyce. Commitment to Europe Arts & Business, Warszawa 2007.
• Waddell R., Barnet R., Berry J.: Concert Promotion and Touring. Billboard Books, Nowy Jork 2007.
• Wolański A.: Słownik Terminów Muzyki Rozrywkowej. Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2000.
• http://bestplaceinstytut.org/ [20.03.2014].
• http://blog.journalistics.com/2010/pr-essential-music-industry/ [20.05.2014].
• http://en.wikipedia.org/wiki/Popular_music#cite_note-middleton_manuel-7 [22.05.2014].
• http://informa24.pl/przetargi/884238/Promocja-Miasta-Oswiecim-podczas-Life-Festival- Oswiecim-2013-odbywajacego-sie-w-Oswiecimiu-w-dniach-26-29-czerwca-2013- r-roku [22.03.2014].
• http://investinrybnik.eu/slide/miasto-ze-strategia-rozwoju/ [22.04.2014].
• http://lodz.gazeta.pl/lodz/1,35153,13895204,_W_Lodzi_bedzie_glosno___Ogolnopolska _kampania_miasta.html#ixzz2zicFKjrP [20.03.2014].
• http://publicrelationsblogger.com/2008/05/overview-of-entertainment-pr-one.html [22.05.2014].
• http://wiadomosci.onet.pl/prasa/marketing-muzyczny-wkracza-na-scene/47hyd [20.05.2014].
• http://www.dziennikzachodni.pl/artykul/992852,koncerty-gwiazd-moga-promowac-i-zmienic -wizerunek-slaskich-miast,id,t.html [22.03.2014].
• http://www.expressilustrowany.pl/artykul/923389,hanna-zdanowska-koncerty-gwiazd-w-lodziswietna- promocja-miasta,id,t.html?cookie=1 [23.03.2014].
• http://www.gazetakrakowska.pl/artykul/376453,oswiecim-awantura-o-muzyczny-festiwal, id,t.html [22.03.2014].
• http://www.kreatywna.lodz.pl/page/14,glowne-zalozenia.html [23.05.2014].
• http://www.nowiny.rybnik.pl/sonda,317,czy-koncerty-gwiazd-rocka-w-rybniku-sa-dobrapromocja- miasta.html [22.03.2014].
• http://www.whitehouse.gov/blog/2013/06/12/rock-and-roll-economics-and-rebuildingmiddle- class [22.02.2014].

Identifiers

ISSN

2083-8611