Konsumenci wobec innowacyjnych produktów

• Authors: Szul Elżbieta

Title variants

EN

Consumers to Innovative Products

RU

Отношение потребителей к инновационным продуктам

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Istotnym czynnikiem konkurencyjności firm i gospodarki są innowacje. Jednak w ich tworzeniu uwzględnia się głównie aspekt ekonomiczny pomijając nierzadko aspekt społeczny. A to konsument odgrywa na rynku najważniejszą rolę i go kreuje kupując bądź nie określony produkt lub usługę. Poprzez wprowadzanie innowacji firma kształtuje i utrzymuje relacje z klientami, a także kreuje swój pozytywny wizerunek na rynku. Można stwierdzić, że konsumenci mają pozy-tywny stosunek do innowacji, jednak nie zaakceptują oni innowacji, jeżeli nie będą wiedzieć, jakie korzyści dostarcza nowy produkt, jeśli jego cena nie będzie adekwatna do oferowanych korzyści oraz będzie on zbyt skomplikowany. W celu minimalizacji nietrafionych innowacji wskazane jest, aby firmy włączały klientów w proces tworzenia innowacyjnych produktów. Takie podejście pokazuje, że firma liczy się z potrzebami klienta i stara się maksymalnie dostosować do jego potrzeb. Choć są produkty, w których innowacje są bardzo pożądane przez klientów (np. AGD, samochody, elektronika), to jest także grupa, w której innowacje nie są dobrze odbierane (np. produkty żywnościowe, w szczególności podstawowe artykuły spożywcze). Jednak pozytywny stosunek do innowacji niekoniecznie oznacza ich zakup, dlatego bardzo ważne są działania marke-tingowe i edukacyjne skierowane do klientów w celu przekonania ich do zakupu. Większą skłonność do zakupu innowacyjnych produktów mają osoby młode i lepiej wykształcone, które posiadają większą wiedzę i umiejętności w tym zakresie.

EN

Innovation is a very important factor in the companies’ and economy competitiveness. By in-troducing innovation management company formed and maintains relationships with customers, with innovative solutions tailored to customer needs shaping its positive image on the market. Consumers have a positive attitude to innovation but customer purchasing decisions depend on whether innovative product will meet their expectations. Consumers will not accept innovation if they do not know what benefits it provides, if its price will be too high or the innovative product would be too complicated. Therefore, companies should involve customers in the process of creating innovative products. This approach shows that the company counts with customer needs and trying to maximally adjust to his needs. However positive attitude towards innovation does not necessarily mean buying them, therefore, there are very important marketing and education efforts to customers in order to persuade them to buy. More inclined to purchase innovative products are young and better educated, who have more knowledge and skills in such products, which is why the success of innovation depends on its affordability for the broadest range of receiver dances.

Keywords

PL

innowacyjność; innowacyjne produkty; konsument

EN

innovation; innovative products; consumer

• Publisher: Uniwersytet Rzeszowski. Wydawnictwo Uniwersytetu Rzeszowskiego
• Journal: Nierówności społeczne a wzrost gospodarczy
• Year: 2016
• Volume: 46
• Pages: 226-236

Contributors

author

Szul Elżbieta

• Instytut Socjologii UMCS w Lublinie

References

• Gutkowska K., 2011, Innowacyjność konsumentów wobec produktów żywnościowych jako warunek rozwoju rynku żywności, „Konsumpcja i rozwój”, nr 1.
• Gutkowska K., Żakowska-Biemans S., Dajdakowska M., 2009, Preferencje konsumentów w zakresie możliwych do zastosowania innowacji w produktach tradycyjnych, „Żywność. Nauka. Technologia. Jakość”, nr 3(64).
• Kelley T., 2003, Sztuka innowacji, MT biznes, Warszawa.
• Klincewicz K., 2011, Dyfuzja innowacji, jak odnieść sukces w komercjalizacji nowych produktów i usług, Wyd. Wydziału Zarządzania UW, Warszawa.
• Kowalczuk I., Gutkowska K., Sajdakowska M., Żakowska-Biemans S., Kozłowska A., Olewnik-Mikołajewska A., 2013, Innowacyjny konsument żywności pochodzenia zwierzęcego, „Żywność. Nauka. Technologia. Jakość”, nr 5(90), http://dx.doi.org/ 10.15193/zntj/2013/90/177-194
• Kuberacka A., 2013, Rola konsumenta jako kreatora w innowacyjnej gospodarce z perspektywy młodych konsumentów, „Handel Wewnętrzny”, styczeń-luty.
• Kucharska B., 2013, Konsumenci wobec innowacji w handlu detalicznym, „Handel Wewnętrzny”, styczeń-luty.
• Kucharska B., 2014, Trendy w zachowaniach konsumentów jako uwarunkowanie innowacji w handlu detalicznym, Studia ekonomiczne, nr 187, Uniwersytet Ekonomicz-ny w Katowicach.
• Makarski S., 2013, Kompetencje konsumentów wyznacznikiem poziomu ich innowacyjności, „Handel Wewnętrzny”, styczeń-luty.
• Mazurek-Łopacińska K., 2003, Zachowania nabywców i ich konsekwencje marketingo-we, PWE, Warszawa.
• Podręcznik Oslo, 2008, wydanie polskie, Ministerstwo Nauki i Szkolnictwa Wyższego, Departament Strategii i Rozwoju Nauki, Warszawa.
• Radzewicz A., Strychalska-Rudzewicz A., 2013, Strategie produktów innowacyjnych, UWM, Olsztyn.
• Sojkin B. (red), 2012, Komercjalizacja produktów żywnościowych, PWE, Warszawa.
• Dynamika innowacji na potrzeby życia codziennego, www.groupeseb-careers.com
• Fascynujący świat badań naukowych w firmie Bosch, www.bosch.pl/ (dostęp: 20.08.2015).
• Innowacje to dla konsumentów oszczędność czasu i pieniędzy, http://www.wirtualne media.pl (dostęp: 20.08.2015).
• Innowacyjność w oczach konsumentów, http://www.computerworld.pl (dostęp: 15.08.2015).
• Innowacyjność, czyli twórcze myślenie o produktach i rynku, www.portalnarzedzi. pl/banners/red/ (dostęp: 14.08.2015).
• Innowacyjność, www.isover.pl/ (dostęp: 20.08.2015).
• Kolejny sukces Winiary, 2013-05-08, www.portalspozywczy.pl (dostęp 14.08.2015).
• Konsumenci oczekują innowacyjnych opakowań produktów spożywczych, 30-09-2014, www.portalspozywczy.pl (dostęp: 15.08.2015).
• Mania kupowania, 2010, CBOS, Warszawa.
• Polska woda – primavera – wiosenny nastrój, najwyższa jakość, www.businesspl.com
• Ponieważ cenimy innowacyjność, www.atg-glovesolutions.com/pl (dostęp 20.08.2015).
• Pudliszki to ikona, http://wiadomoscihandlowe.pl (dostęp 20.08.2015).
• Eurostat, Database Inn_cis8_sou, http://ec.europa.eu/eurostat/web/products-datasets/-/inn_cis8_sou (dostęp: 16.08.2015).
• www.agrosnova.pl (dostęp 12.08.2015).
• www.emak.pl (dostęp 14.08.2015).
• www.media.knorr.pl (dostęp 14.08.2015).
• www.mlekpol.com.pl (dostęp 12.08.2015).
• www.wprost.pl (dostęp 20.08.2015).
• Zelmer – funkcjonalność i niezawodność, http://rzeczobiznesie.eu/ (dostęp 20.08.2015).

Identifiers

DOI

10.15584/nsawg.2016.2.12