Planowanie działalności marketingowej polskich przedsiębiorstw na eurorynku – rozważania teoretyczne

• Authors: Marcin Komor

Title variants

EN

Planning Marketing Activities of Polish Enterprises in the Euromarket – Theoretical Deliberations

RU

Планирование маркетинговой деятельности польских предприятий на еврорынке – теоретические рассуждения

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

W artykule podjęto rozważania dotyczące planowania działalności marketingowej polskich przedsiębiorstw na obszarze eurorynku. Omówiono zagadnienia związane z pojęciem planowania marketingowego jako jednej z części składowych controllingu marketingowego. Przedstawiono i wyjaśniono pojęcia planowania strategicznego, taktycznego i operacyjnego w działalności na eurorynku. Ponadto, autor przedstawił powstanie i funkcjonowanie Europejskiego Rynku Wewnętrznego, koncepcję euromarketingu oraz szanse polskich przedsiębiorstw na eurorynku. Zaprezentowano również i omówiono rolę oraz znaczenie poszczególnych instrumentów planowania i sterowania w działalności zagranicznej na eurorynku.

EN

In his article, the author undertook deliberations on planning marketing activities of Polish enterprises in the area of Euromarket. There are discussed the issues connected with the notion of marketing planning as one of the components of marketing controlling. There are presented and explained the notions of strategic, tactical and operational planning in activities carried out in the Euromarket. Moreover, the author presented the emergence and functioning of the European internal market, the concept of Euromarketing and chances of Polish enterprises in the Euromarket. There are also presented and discussed the role and importance of individual instruments for planning and steering in foreign activities in the Euromarket.

RU

В статье представлены рассуждения насчет планирования маркетинговой деятельности польских предприятий на еврорынке. Обсуждены вопросы, связанные с понятием маркетингового планирования в качестве одной из составных частей маркетингового контролинга. Представлены и объяснены понятия стратегического, тактического и оперативного планирования в деятельности на еврорынке. Кроме того, автор представил возникновение и функциониро- вание европейского внутреннего рынка, концепцию евромаркетинга, а также шансы польских предприятий на еврорынке. Представлены также и обсуждены роль и значение отдельных инструментов планирования в зарубежной деятельности на еврорынке.

Keywords

PL

polskie przedsiębiorstwa; eurorynek; marketing; planowanie działalności przedsiębiorstw; controlling

EN

Polish enterprises; Euromarket; marketing; planning of enterprises’ activities controlling

RU

польские предприятия; еврорынок, маркетинг планирование деятельности; предприятий; контролинг

• Publisher: Instytut Badań Rynku, Konsumpcji i Koniunktur
• Journal: Handel Wewnętrzny
• Year: 2012
• Issue: 3 (338)
• Pages: 51-61

Dates

published

2012-05-2012-06

Contributors

author

Marcin Komor

• Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

References

• Bauer H.H., Marketing-Planung und – Kontrolle, (w:) Tietz B., Koehler R., Zentes J. (Hrsg), Handwörterbuch des Marketing, Schaeffer-Poeschel, Stuttgart 1995.
• Berndt R., Altobelli C.F., Sander M., Internationales Marketing-Management, Springer, Berlin, Heidelberg 2010.
• Götte S., Balances Scorecard, (w:) Zerres Ch., Zerres M.P. (Hrsg.), Handbuch Marketing-Controlling, 3. ueberarb. Auflage, Springer, Berlin 2005.
• Harris P., McDonald F., European Business and Marketing, Sage Publications, London - Thousand Oaks 2004.
• Koehler R., Beiträge zum Marketing-Management: Planung, Organisation, Controlling. 3. Aufl., Schaeffer-Poeschel, Stuttgart 1993.
• Komor M., Euromarketing. Strategie marketingowe przedsiębiorstw na eurorynku, PWN, Warszawa 2000.
• Kundera J., Jednolity rynek europejski, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2003.
• Macharzina K., Wolf J., Unternehmensführung – Das internationale Managementwissen – Konzepte, Methoden, Praxis, 7. Aufl., Gabler, Wiesbaden 2010.
• Meissner H. G., Auerbach H., Euromarketing-Controlling, „Controlling“ 1990, No. 5.
• Meissner H. G., Marketing in Gemeinsamen Europaeischen Markt, (w:) Berg H., Meissner H.G., Schuenemann W.B. (Hrsg.), Märkte in Europa. Strategien für Marketing, C. E. Poeschel, Stuttgart 1990.
• Meissner H. G., Euromarketing, (w:) Tietz B., Koehler R., Zentes J. (Hrsg.), Handwörterbuch des Marketing, Verlag Schaeffer-Poeschel, Stuttgart 1995.
• Rymarczyk J., Internacjonalizacja i globalizacja przedsiębiorstwa, PWE, Warszawa 2004.
• Sznajder A., Euromarketing, Uwarunkowania na rynku Unii Europejskiej, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 1999;
• Walter N., Euro-Marketing. Wie europäisch ist es wirklich?, „Markenartikel” 2004, No. 5.
• Weinhold-Stuenzi H., Euromarketing, „Thexis” 1996, No. 1.
• Wiktor J.W., Rynek Unii Europejskiej. Koncepcja i zasady funkcjonowania, Wyd. Akademii Ekonomicznej w Krakowie, Kraków 2005.
• Wiktor J.W. (red.), Euromarketing, Strategie przedsiębiorstw na rynku europejskim, Wyd. Akademii Ekonomicznej w Krakowie, Kraków 2005.

Identifiers

ISSN

0438-5403