Female Food-Induced Dreams in Advertising: A Case Study of Three Polish TV Commercials

• Authors: Nina Augustynowicz
• Languages of publication: EN

Abstracts

Celem artykułu jest analiza reklam telewizyjnych pod kątem występującego w nich przedstawienia kobiety wpadającej w stan marzenia sennego pod wpływem spożyciareklamowanego produktu i zaproponowanie nowego sposobu ich czytania w oparciu o współczesne teorie reklamy oraz prace Susan Bordo dotyczące ideologii głodu w kulturze popularnej. Dzięki zastosowanej metodologii autorka pokazuje, iż pomimo powierzchownego odczucia wyzwolenia, które mogą one wywoływać, te przedstawienia wskazują na istnienie głęboko zakorzenionych restrykcji dotyczących satysfakcji cielesnej u kobiet. Związek łączący kobiety i jedzenie ma dużą wartość emocjonalną, która zmusza do negocjowania delikatnej równowagi pomiędzy przerażającą żarłocznością a bezcielesną transcendencją. Wreszcie, przeprowadzona analiza ukazuje, że reklamy te mocno podkreślająz jednej strony kwestie samokontroli i samoograniczania się, a z drugiej kładą nacisk na występujące zakłócenia percepcji siebie i otoczenia, co stanowi cechy charakterystyczne dyskursu zaburzeń odżywiania.

Keywords

EN

advertising; feminism; Susan Bordo; diet

• Publisher: Wydział Neofilologii, Uniwersytet Warszawski
• Journal: Acta Philologica
• Year: 2014
• Issue: 45
• Pages: 85-92

Contributors

author

Nina Augustynowicz

• Instytut Kultur i Literatur Anglojęzycznych, Uniwersytet Śląski

References

• Bordo, Susan. “Never Just Pictures.” Twilight Zones: The Hidden Life of Cultural Images from Plato to O.J. Berkeley : University of California Press, 1999.
• Bordo, Susan. Unbearable Weight: Feminism, Western Culture, and the Body. Berkeley: University of California Press, 2003.
• Cortese, Anthony J. Provocateur: Images of Women and Minorities in Advertising. New York and Oxford: Rowman & Littlefield Publishers, 2006.
• Counihan, Carole M. The Anthropology of Food and Body: Gender, Meaning, and Power. New York and London: Routledge, 1999.
• Loeb, Lori Anne. Consuming Angels: Advertising and Victorian Women. New York and Oxford: Oxford University Press, 1994.
• Mitchell, James E., et al. Binge-Eating Disorder: Clinical Foundations and Treatment. New York and London: The Guilford Press, 2008.
• Probyn, Elspeth. “The Indigestion of Identities.” M/C Journal 2.6 (1999): n. pag. Web. 16 May 2014.
• Williamson, Judith. Decoding Advertisements: Ideology and Meaning in Advertising. London and New York: Marion Boyars, 1979.