Marketing audit in industrial companies in Romania

• Authors: Carmen Paştiu , Ruxandra Lazea

Title variants

PL

Audyt marketingowy w przedsiębiorstwach przemysłowych w Rumunii

RU

Аудит маркетинга в промышленных обществах в Румынии

• Languages of publication: EN

Abstracts

EN

The present paper investigates the relationship between company size, the industry in which it develops its activity and intellectual capital. The aim of the paper is to identify if the system for measuring the performance in a company is directly related to the attitude to intelectual capital, as well as to analyse the existence of a marketing audit in a company. In this way research was conducted in 54 companies in Romania from the following counties: Alba, Sibiu, Hunedoara and Cluj. These companies belong to different sectors of the economy, which allows, to a certain degree, to generalise the results of survey.

PL

Niniejszy artykuł ma za zadanie zbadać relację pomiędzy wielkością przedsiębiorstwa i sektorem, w którym prowadzi ono swoją działalność a kapitałem intelektualnym. Ponadto celem publikacji jest odpowiedź na pytanie, czy system pomiaru wyników jest bezpośrednio związany z postawą, jaką odzwierciedla kapitał ludzki, a także zidentyfikowanie systemu audytu marketingowego w badanych przedsiębiorstwach. Analiza obejmuje 54 podmioty prowadzące działalność przemysłową w Rumunii z regionów: Alba, Sibiu, Hunedoara i Cluj. Przedsiębiorstwa należą do różnych sektorów gospodarki, co pozwala w pewnym stopniu na uogólnienie wyników.

RU

Эта статья представляет собой исследования зависимости между величиной фирмы, отраслью, в которой развивается деятельность, и интеллектуальным капиталом. Кроме того, целью публикации является определение, связана ли непосредственно существующая система измерения в фирме с положениями формирующими маркетинг, а также анализирует существование маркетингового контроля в фирме. Исследование было проведено на примере 54 обществ в Румынии из следующих поветов: Альба, Сибю, Хунедоара и Клуж. Эти фирмы принадлежат к разным секторам экономики, что позволяет в некоторой степени популяризировать результаты исследований.

Keywords

EN

audit; marketing; intellectual capital; industrial companies; Romania

PL

marketing; audyt; kapitał intelektualny; przedsiębiorstwa przemysłowe; Rumunia

RU

аудит; маркетинг; интеллектуальный капитал; промышленные фирмы; Румыния

• Publisher: Wydawnictwo Państwowej Wyższej Szkoły Zawodowej im. Stanisława Staszica w Pile
• Journal: Progress in Economic Sciences
• Year: 2014
• Issue: 1
• Pages: 281-288

Dates

published

2014-09-01

Contributors

author

Carmen Paştiu

• 1 Decembrie 1918 University of Alba Iulia

author

Ruxandra Lazea

• 1 Decembrie 1918 University of Alba Iulia

References

• Alderman C., W., 1998. The Internal Auditor's Responsibility for Fraud, “The CPA Journal”, January, pp. 60- 62.
• Anghel L.,D., Petrescu, E., 2002. Business to Business Marketing, Ed. Uranus, Bucharest, p. 181.
• Audit Risk -- Tracing the Evolution, Accounting Horisons, September, 1987, pp. 49-57.
• Bacali L., 1999. Promovarea marketingului în managementul românesc, Editura Economică, Bucaresti, p. 167.
• Chirla, G.O. 2012. Marketing Audit in the Agro Food Sector, University of Agricultural Sciences and Veterinary Medicine, Faculty of Agriculture, Cluj-Napoca, p. 7.
• Daignault A., 1996. Auditors and reengineering , National Association of Local Government Auditors, website: https://algaonline.org/‎ [access date: 05.02.014].
• Drucker P., 2001. Managementul strategic, Editura Teora, Bucureşti.
• Friedlob G., Schleifer L., 1999. Fuzzy logic: application for audit risk and uncertainty, “Management Auditing Journal”, No 14/3, pp. 127-135.
• Hammer M., Champy J., 1996. Reengineering-ul (reproiectarea) întreprinderii. Manifest pentru o revoluţie în managementul afacerilor, Editura Tehnică, Bucaresti, p. 17.
• How to Evaluate Inherent Risk--and Improve Your Audits, The Practical Accountant, March, 1986, pp.59-64.
• Kotler Ph., 1998. Marketing Management, Grada Publishing, Praha.
• Kotler Ph., Gregor W.T., Rogers III W., 2005. Marketing audit comes of age, „Sloan Management Review” (classic reprint), pp. 1-30.
• Quinn J., Anderson P., Finkelstein S., 1996. Managing professional intellect: making the most of the best, “Harvard Business Review”, March-April.
• Root S., 1998. Internal Auditing Manual, New York, pp.2-3.
• Taghian M., Shaw R.N., 2008. The marketing audit and organizational performance: an empirical profiling, „Journal of Marketing Theory and Practice”, No XVI, vol. 4, p. 341.
• Usoff C., Thibodeau J., Burnaby P., 2002. The importance of intellectual capital and its effect on performance measurement systems, “Managerial Auditing Journal”, No 17/1/2, pp. 9-15.
• Vaňa, K., Černá, L. 2012. The marketing audit as a method of the evaluation of the marketing plan, “Research Papers - Faculty of Materials Science and Technology in Trnava”, Slovak University of Technology in Bratislava, pp. 131-132.

Identifiers

DOI

10.14595/PIES/01/022