Czas na EB, czyli zaufanie do marki przedsiębiorstwa w kontekoecie zarządzania marką pracodawcy

• Authors: Tomasz Dryl

Title variants

EN

The importance of trust in the company’s brand in the context of the employer brand management

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Marka stanowi jeden z najczęściej opisywanych obszarów współczesnego marketingu. Ma ona wpływ na wiele różnych obszarów zarządzania przedsiêbiorstwem. Jednym z tych obszarów jest zarządzanie zasobami ludzkimi, gdzie wykorzystuje się koncepcję employer brandingu.W ostatnich latach koncepcja ta jest umiejętnie wykorzystywana przez wielu pracodawców. Jednym z czynników branych pod uwagę przez potencjalnych pracowników jest zaufanie do marki pracodawcy. Okazuje się jednak, że ten aspekt stanowi również istotny czynnik determinujący decyzje konsumentów o wyborze produktów konkretnej marki. Artykuł przedstawia analizę literatury z zakresu zarządzania, marketingu oraz wyniki badań empirycznych realizowanych przez autora.

Keywords

PL

employer branding; zarządzanie marką; zaufanie do marki

• Publisher: Wydział Zarządzania - Uniwersytet Gdański
• Journal: Zarządzanie i Finanse
• Year: 2014
• Volume: 2
• Pages: 56-69

Contributors

author

Tomasz Dryl

• Dr, Instytut Organizacji i Zarządzania, Wydział Zarządzania, Uniwersytet Gdański,ul. Armii Krajowej 101, 81-824 Sopot

References

• Aaker D.A. (1991), Managing Brand Equity, Free Press, San Francisco.
• Alden D.L., Steenkamp J.B., Batra R. (1999), Brand Positioning Through
• Advertising in Asia, North America and Europe: The Role of Global Consumer Culture, „Journal of Marketing”, Vol. 63.
• Barrow S., Mosley R. (2005), The Employer Brand, Bringing the Best of Brand Management to People at Work, John Wiley & Sons, London.
• Batra R., Ramaswamy V., Alden D.L., Steenkamp J.B., Ramachander S. (2000), Effects of Brand Local and Nonlocal Origin on Consumer Attitudes in Developing Countries, „Journal Of Consumer Psychology”, Vol. 2 (9).
• Chernatony de L., McDonald M., Wallace E. (2001), Creating Powerful Brands, Butterworth-Heinemann, Oxford. Delgado-Ballester E., Munera-Alemain J.L., Yague-Gullien M. (2003)
• Development and Validation of a Brand Trust Scale, „International Journal of Market Research”, Vol. 45 (1).
• Dryl W. (2010), Audyt marketingowy, CeDeWu, Warszawa.
• Garbarski L., Rutkowski I., Wrzosek W. (2000), Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy, PWE, Warszawa.
• Gillis T.L. (2006), The IABC Handbook of organizational Communication:
• A Guide to Internal Communication, Public Relation, Marketing, and Leadership, Wiley Default.
• Grudzewski W., Hejduk I., Sankowska A., Wañtuchowicz M. (2007), Zarządzanie zaufaniem w organizacjach wirtualnych, Difin, Warszawa.
• Hatch M.J., Schultz M. (2008), Taking Brand Initi, Jossey-Bass, San Fracisco.
• Kall J. (2001), Silna marka. Istota i kreowanie, PWE, Warszawa.
• Kapferer J-N. (2004), The New Strategic Brand Management, Kogan Page Publishers.
• Keller K. (2010), Strategiczne zarządzanie marką, Wolters Kluwer, Warszawa.
• Kotler Ph. (2003), Marketing, Rebis, Poznań.
• Kozłowski M. (2012), Employer branding, Oficyna a Wolters Kluwer business, Warszawa.
• LePla J., Lynn Parker L. (1999), Integrated Branding: Becoming Brand--Driven Through Companywide Action, Quorum Books, Westport.
• Levitt T. (1960), Marketing Myopia, „Harvard Business Review”, June-August.
• Minchington B. (2010), Best practice employer brand communication,
• http://www.brettminchington.com/free-resources/communication.html., dostęp dnia 13.04.2014.
• Ring P.S., Van de Ven A.H. (1994), Developmental process of cooperative interorganizational relationships, „Academy of Management Review”, Vol. 19 (1).
• Rudzewicz A. (2009), Zaufanie przegląd koncepcji, w: Kontrowersje wokół marketingu w Polsce, Garbarski L., Tkaczyk J. (red.), WAiP,Warszawa.
• Sankowska A. (2011), Wpływ zaufania na zarządzanie przedsiêbiorstwem, Difin, Warszawa.