Marketing regionu w ujęciu relacyjnym

• Authors: Rudolf Wawrzyniec

Title variants

EN

Regional Marketing in Relational Approach

RU

Маркетинг региона с реляционной точки зрения

• Languages of publication: PL EN RU

Abstracts

PL

Artykuł badawczy poświęcony jest budowaniu relacji międzyorganizacyjnych przez regiony, w obszarze ich działań marketingowych, zorientowanych na pozyskiwanie mobilnych zasobów rozwojowych z rynków: inwestorów, turystów oraz studentów. Celem opracowania jest próba wyjaśnienia rozwoju koncepcji marketingu terytorialnego na podstawie teorii współdziałania międzyorganizacyjnego. Podjęto próbę poszukiwania teoretycznych podstaw dla koncepcji marketingu relacji adaptowanej do regionalnej organizacji terytorialnej w obszarze jej działań strategicznych, związanych z budowaniem przewagi konkurencyjnej na wspomnianych rynkach. W części empirycznej opracowania skoncentrowano się na relacji dwóch organizacji terytorialnych (region – stolica regionu). Wykorzystano metodę wielokrotnego studium przypadku, w którym przypadkiem jest relacja region-miasto.

EN

The study is focused on inter-organisational relations developed by the regions in the field of their marketing operations which are oriented towards the acquiring of mobile developmental resources from the markets of investors, tourists, and students. The aim of the study is to try to explain the development of the territorial marketing concept based on theories of inter-organisational co-operation. The author attempted to find theoretical foundations for the marketing concept of relationship adapted to a regional organisation in the area of its strategic activities, to create its competitive advantage in these markets. In the empirical part of the paper, the focus was on relations: regional organisation at the regional level - the capital of the region. The multi-case studies method was used, where the region-city relation is the case.

RU

Статья посвящена формированию межорганизационных отношений регионами, в области их маркетинговых действий, направленных на привлечение мобильных ресурсов развития с рынков инвесторов, туристов и студентов. Цель разработки – попытаться выяснить развитие концепции территориаль- ного маркетинга на сонове теории межорганизационного взаимодействия. Автор пытается найти теоретические основы для концепции реляционного маркетинга, приспособленной к региональной территориальной организации в сфере ее стратегических действий, связанных с формированием конкурентного преимущества на упомянутых рынках. В эмпирической части разработки сосредоточились на отношении двух территориальных организаций (реги- он – столица региона). Использовали метод многократного изучения случая, где случаем является отношение регион-город.

Keywords

PL

marketing terytorialny; marketing regionu; marketing relacji; teoria zależności od zasobów współdziałanie międzyorganizacyjne

EN

territorial marketing; relational marketing; stakeholder marketing; public organisation of the market; inter-organisational collaboration

RU

территориальный маркетинг маркетинг региона; реляционный маркетинг; теория зависимости от ресурсов организационное взаимодействие

• Publisher: Instytut Badań Rynku, Konsumpcji i Koniunktur
• Journal: Handel Wewnętrzny
• Year: 2018
• Issue: 4 (375) tom II
• Pages: 60-70

Contributors

author

Rudolf Wawrzyniec

References

• Anders-Morawska J., Rudolf W. (2015), Orientacja rynkowa we współrządzeniu miastem, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź.
• Czakon W. (2013), Podstawy metodologii badań w naukach o zarządzaniu, Wolters Kluwer Polska, Warszawa.
• Donaldson B., O’Toole T. (2002), Strategic Market Relationships: From Strategy to Implementation, John Wiley, Chichester.
• Frederickson H.G. (2005), Whatever Happened to Public Administration? Governance, Governance Everywhere, (w:) Ferlie E., Lyn L. n Jr., Pollitt G. (Eds.), The Oxford Handbook of Public Management, Oxford University Press, Oxford.
• Freeman R.E. (1984), Strategic management – A stakeholder approach, Stanford University Press, Stanford.
• Glińska E. (2016). Budowanie marki miasta. Koncepcje, warunki, modele, Wolters Kluwer Polska, Warszawa.
• Hatch M.J. (2002), Teoria organizacji, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Morgan R., Hunt S. (1994), The Commitment-trust Theory of Relationship Marketing, “Journal of Marketing”, Vol. 58.
• Pfeffer J., Salancik G.R. (1978), The External Control of Organizations, Harper and Row, New York.
• Rudolf W. (2016), Marketing terytorialny w ujęciu relacyjnym, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź.
• Smętkowski M., Gorzelak G., Jałowiecki B. (2009), Obszary metropolitarne w Polsce: problemy rozwojowe i delimitacja, „Raporty i Analizy EUROREG”, nr 1.
• Stawasz D. (2016), Współczesne dylematy zarządzania rozwojem miast, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź.
• Suchecki B. (2010), Ekonometria przestrzenna, C.H. Beck, Warszawa.
• Yin R.K. (2009), Case Study Research. Design and Methods, “Applied Social Reseach Methods Series”, Vol. 5, SAGE, Los Angeles.